星巴克的圣誕營銷 是給美國大兵送咖啡

【超市168消息】圣誕就要到了，但對于那些駐扎在外的美軍士兵來說，這個節(jié)日可能并不意味著太多。
　　不過，最近， 星巴克 宣布，自己將為和美軍士兵關(guān)系緊密的非盈利組織 USO 籌集 45 萬美元，并且免費供應(yīng)大量 VIA 速溶咖啡。而就在上個月的退伍軍人日(11 月 11 日)， 星巴克 就從每一張?zhí)貏e款星享卡的總價中分出 5 美元，捐給 USO 下屬的 USO Transtition 360 項目組，后者致力于幫助退伍軍人更好地融入社會。
　　USO 是一個在二戰(zhàn)期間(1941 年)成立的美國非盈利組織，主要的工作是為在職的和退役的美軍士兵提供支持。它并不隸屬于美國聯(lián)邦政府，但算得上是目前為軍人提供服務(wù)最好的一個機構(gòu)。
　　關(guān)于雙方的合作， 星巴克 負責(zé)軍隊事務(wù)的負責(zé)人 Matt Kress 表示， 星巴克 和 USO 有一種理念上的契合。而作為美國餐飲巨頭，讓分散在海外的美軍士兵喝上一杯 星巴克 、聞一聞老家的味道，聽上去也是一件挺感人的事。
　　實際上， 星巴克 CEO 霍華德·舒爾茨一直是個對美國社會和政治有著頗多看法的商人。今年甚至還傳出過舒爾茨要去競選 2016 年美國總統(tǒng)的風(fēng)聲，不過后來，舒爾茨本人在《紐約時報》撰文否認了這個消息。
　　2014 年，舒爾茨和前《華盛頓郵報》駐伊拉克記者 Rajiv Chandrasekaran 合著了一本有關(guān)退伍老兵的書《For Love of Country 》，之后，他還和后者共同成立了一個跟蹤報道、紀錄片媒體工作室合作，相關(guān)內(nèi)容之前曾在門店內(nèi)播放、試水。
　　在商業(yè)廣告撲面而來的圣誕季， 星巴克 用了這樣一種企業(yè)社會責(zé)任的方式增加自己的曝光度。這說到底也是一種營銷，和它的國民品牌定位挺相符。

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