老牌奢侈品 路易威登 （LV）在中國再關(guān)兩家門店。昨天， 路易威登 中國公司官方確認(rèn)，本月底會(huì)關(guān)閉在中國上海以及山西的兩家門店。
　　 路易威登 中國方面相關(guān)人士表示，這兩家店從3月開始就不再營業(yè)。不過其又強(qiáng)調(diào)，雖有關(guān)店但并不意味著停止在中國發(fā)展的策略，2016年 路易威登 還會(huì)繼續(xù)在中國投資和擴(kuò)張。
　　其實(shí)這并非 路易威登 在中國的首次閉店。全球管理咨詢公司貝恩咨詢公司發(fā)布的《2015年中國奢侈品市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，2015年LV關(guān)閉了6家門店，新開兩家。LV母公司LVMH的三季度財(cái)報(bào)中，該公司表示，“由于中國內(nèi)地市場(chǎng)持續(xù)疲軟及港澳市場(chǎng)繼續(xù)惡化，以中國為首的亞太市場(chǎng)(除日本外)份額進(jìn)一步萎縮”。
　　其實(shí)除了LV，貝恩報(bào)告顯示，2015年GUCCI在中國也關(guān)閉了5家門店，Burberry關(guān)店2家，Prada關(guān)店4家。
　　消費(fèi)下滑、關(guān)店并不意味著中國人對(duì)奢侈品消費(fèi)熱情的下降，貝恩方面表示，出境游的增長(zhǎng)以及中國購物者對(duì)B2C海外網(wǎng)站的依賴和信任度增強(qiáng)，刺激了海外購的發(fā)展,這也導(dǎo)致了中國奢侈品市場(chǎng)的整體下滑。
　　奢侈品專家、奢侈品權(quán)威研究機(jī)構(gòu)財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷表示，預(yù)計(jì)今年95%的奢侈品品牌都會(huì)“策略性”關(guān)店。“并非因?yàn)闃I(yè)績(jī)不好，而是進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，重新布局店面而進(jìn)行的‘主動(dòng)關(guān)店’”，周婷表示，這也是各大品牌迎合市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)作出的積極調(diào)整，譬如服務(wù)功能要由原來的零售功能逐漸轉(zhuǎn)向服務(wù)和體驗(yàn)功能為主；以大店、多品類、多產(chǎn)品服務(wù)客戶為主。周婷還表示，LV今年4月份或?qū)⑼瞥鲎约旱碾娚唐放疲@也是其之前對(duì)現(xiàn)有店面進(jìn)行改造整合的重要原因。

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本文來源： 路易威登再關(guān)中國門店