繼春節(jié)期間，微信“跳一跳”和麥當勞合作在游戲里的跳臺植入廣告后，3月1日，很多人注意到“跳一跳”里又出現(xiàn)了 耐克 的廣告。
跳上去之前是 耐克 店鋪里常見的紅色鞋盒，跳上去之后變成帶有 Swoosh Logo 和 Nike React 字樣的模塊，停一會之后給你加 20 分，并出現(xiàn) “Go” 的一個特效。
Nike React 是指 耐克 去年推出的一種鞋底材料科技，應用了這種鞋底的同名跑鞋 3 月 1 日剛剛正式發(fā)售。
和春節(jié)的麥當勞跳臺不同，這次的 耐克 跳臺上標有“廣告”字樣，符合《新廣告法》里關于互聯(lián)網(wǎng)新媒體廣告必須明確標出的要求，這也證明了春節(jié)期間的麥當勞植入更多是一次非正式的測試行為。但目前騰訊尚未開放“跳一跳”的合作入口，這說明“跳一跳”的商業(yè)化目前還處于大客戶邀請制的狀態(tài)。
《好奇心日報》就這次植入的金額詢問了 耐克 ，但后者并未作出回應。目前網(wǎng)上流傳較廣的說法來自自媒體“萬能的大叔”聲稱的 2000 萬，按 80 萬/一條的推廣費用來算，差不多是購買 25 次 10W+ 公眾大號推送的價格。
根據(jù)微信方面的說法， 耐克 的植入只會持續(xù)三天，到 3 月 3 日結(jié)束。
如果只看流量價值的話——微信小游戲 2018 年 1 月 15 日的累計使用用戶達到 3.1 億，春節(jié)后公布的統(tǒng)計數(shù)字顯示，小游戲同時在線人數(shù)最高為 2800 萬人/小時，其中不久前上線了多人玩法的“跳一跳”是最受歡迎的一款。
不過在玩游戲時候出現(xiàn)的品牌信息，通常來說都會讓人更加印象深刻，而且還有獎勵機制的存在。而率先嘗試一種營銷方式也會獲得更多的曝光，(參考第一批投放朋友圈廣告的可口可樂寶馬們)截至目前，百度新聞搜索過去 24 小時內(nèi)提到“跳一跳”和 耐克 的報道有 17 篇，通過搜狗微信搜索則出現(xiàn)了 697 條相關的結(jié)果。
耐克 向來在新興媒體的營銷嘗試上頗為大膽，植入 NBA2K、率先嘗試 Snapchat 的 AR 濾鏡和電商，也經(jīng)常使用比較新的技術(shù)來包裝自己的創(chuàng)意內(nèi)容。不過這次跳一跳的植入從創(chuàng)意上來說并不算太出乎意料，只有品牌形象展示，沒有實際的產(chǎn)品露出，這可能也和微信本身限制有關。
但游戲植入這種形式因為討巧，已經(jīng)越來越受大牌喜歡，從《王者榮耀》到之后流行的“吃雞”，都吸引到了不少優(yōu)質(zhì)廣告商。
順便一提， 耐克 還在今天上線了為推廣這雙跑鞋的廣告大片 Choose Go——不過這就是 耐克 廣告最擅長的打法了。故事講的是地球突然停轉(zhuǎn)，大家只能用跑步來化解危機。這個創(chuàng)意是說當今社會大家被太多東西絆住了，要跑起來。
這邊需要指出的是，地球如果真的停轉(zhuǎn)，按照科學家的模擬情景，我們都會被 1000 英里時速的暴風迅速全滅，強風和地球的摩擦力還會引起大火和前所未有的磨損侵蝕……
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本文來源： 耐克植入微信“跳一跳”
