繼春節(jié)期間，微信“跳一跳”和麥當(dāng)勞合作在游戲里的跳臺(tái)植入廣告后，3月1日，很多人注意到“跳一跳”里又出現(xiàn)了 耐克 的廣告。
跳上去之前是 耐克 店鋪里常見(jiàn)的紅色鞋盒，跳上去之后變成帶有 Swoosh Logo 和 Nike React 字樣的模塊，停一會(huì)之后給你加 20 分，并出現(xiàn) “Go” 的一個(gè)特效。
Nike React 是指 耐克 去年推出的一種鞋底材料科技，應(yīng)用了這種鞋底的同名跑鞋 3 月 1 日剛剛正式發(fā)售。
和春節(jié)的麥當(dāng)勞跳臺(tái)不同，這次的 耐克 跳臺(tái)上標(biāo)有“廣告”字樣，符合《新廣告法》里關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)新媒體廣告必須明確標(biāo)出的要求，這也證明了春節(jié)期間的麥當(dāng)勞植入更多是一次非正式的測(cè)試行為。但目前騰訊尚未開(kāi)放“跳一跳”的合作入口，這說(shuō)明“跳一跳”的商業(yè)化目前還處于大客戶邀請(qǐng)制的狀態(tài)。
《好奇心日?qǐng)?bào)》就這次植入的金額詢問(wèn)了 耐克 ，但后者并未作出回應(yīng)。目前網(wǎng)上流傳較廣的說(shuō)法來(lái)自自媒體“萬(wàn)能的大叔”聲稱的 2000 萬(wàn)，按 80 萬(wàn)/一條的推廣費(fèi)用來(lái)算，差不多是購(gòu)買(mǎi) 25 次 10W+ 公眾大號(hào)推送的價(jià)格。
根據(jù)微信方面的說(shuō)法， 耐克 的植入只會(huì)持續(xù)三天，到 3 月 3 日結(jié)束。
如果只看流量?jī)r(jià)值的話——微信小游戲 2018 年 1 月 15 日的累計(jì)使用用戶達(dá)到 3.1 億，春節(jié)后公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，小游戲同時(shí)在線人數(shù)最高為 2800 萬(wàn)人/小時(shí)，其中不久前上線了多人玩法的“跳一跳”是最受歡迎的一款。
不過(guò)在玩游戲時(shí)候出現(xiàn)的品牌信息，通常來(lái)說(shuō)都會(huì)讓人更加印象深刻，而且還有獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制的存在。而率先嘗試一種營(yíng)銷(xiāo)方式也會(huì)獲得更多的曝光，(參考第一批投放朋友圈廣告的可口可樂(lè)寶馬們)截至目前，百度新聞搜索過(guò)去 24 小時(shí)內(nèi)提到“跳一跳”和 耐克 的報(bào)道有 17 篇，通過(guò)搜狗微信搜索則出現(xiàn)了 697 條相關(guān)的結(jié)果。
耐克 向來(lái)在新興媒體的營(yíng)銷(xiāo)嘗試上頗為大膽，植入 NBA2K、率先嘗試 Snapchat 的 AR 濾鏡和電商，也經(jīng)常使用比較新的技術(shù)來(lái)包裝自己的創(chuàng)意內(nèi)容。不過(guò)這次跳一跳的植入從創(chuàng)意上來(lái)說(shuō)并不算太出乎意料，只有品牌形象展示，沒(méi)有實(shí)際的產(chǎn)品露出，這可能也和微信本身限制有關(guān)。
但游戲植入這種形式因?yàn)橛懬桑呀?jīng)越來(lái)越受大牌喜歡，從《王者榮耀》到之后流行的“吃雞”，都吸引到了不少優(yōu)質(zhì)廣告商。
順便一提， 耐克 還在今天上線了為推廣這雙跑鞋的廣告大片 Choose Go——不過(guò)這就是 耐克 廣告最擅長(zhǎng)的打法了。故事講的是地球突然停轉(zhuǎn)，大家只能用跑步來(lái)化解危機(jī)。這個(gè)創(chuàng)意是說(shuō)當(dāng)今社會(huì)大家被太多東西絆住了，要跑起來(lái)。
這邊需要指出的是，地球如果真的停轉(zhuǎn)，按照科學(xué)家的模擬情景，我們都會(huì)被 1000 英里時(shí)速的暴風(fēng)迅速全滅，強(qiáng)風(fēng)和地球的摩擦力還會(huì)引起大火和前所未有的磨損侵蝕……
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本文來(lái)源： 耐克植入微信“跳一跳”
