B2C天貓平臺(tái)家裝館三個(gè)月成交近百億

據(jù)介紹，3月11日建材周活動(dòng)，兩周時(shí)間家裝館實(shí)現(xiàn)5000多萬(wàn)成交額。據(jù)了解，包括全球十大衛(wèi)浴品牌如科勒、TOTO、美標(biāo)、樂(lè)家、漢斯格雅、摩恩等品牌已進(jìn)駐天貓，其他裝修建材如油漆類(lèi)立邦、多樂(lè)士、三棵樹(shù)、大師;熱水器類(lèi)AO史密斯、能率、皇明;地板類(lèi)圣象、安信;燈具飛利浦、松下、歐普、雷士照明等也相繼進(jìn)駐，覆蓋了國(guó)內(nèi)外80%以上的一線建材品牌。

國(guó)內(nèi)外品牌家具家紡等品牌也不例外，如芝華仕家具，顧家家居，穗寶、羅萊家紡，富安娜家紡，博洋等也在天貓開(kāi)設(shè)旗艦店并取得優(yōu)秀的運(yùn)營(yíng)效果。以5月家裝最大規(guī)模的“萬(wàn)人團(tuán)”活動(dòng)為例，半月時(shí)間實(shí)現(xiàn)7000多萬(wàn)成交。隨著這些一線家具、家紡品牌進(jìn)入，天貓家裝整體客單價(jià)逐漸提升，家具類(lèi)商品更是從1000-2000元的客單價(jià)提升到5000元左右。

天貓家裝負(fù)責(zé)人表示，目前在網(wǎng)上家具銷(xiāo)售中，住宅家具比商業(yè)辦公類(lèi)家具更受歡迎，銷(xiāo)售增長(zhǎng)幅度也遠(yuǎn)大于商業(yè)辦公型家具。而在家紡家飾中，除了床上用品成交巨大之外，特色手工藝品和鮮花、綠植等產(chǎn)品成為增長(zhǎng)最快的家飾用品。由此可見(jiàn)，家居藍(lán)海市場(chǎng)在不斷拓寬，家裝行業(yè)新風(fēng)向標(biāo)在不斷更新。

以在4月16日到4月23日期間天貓新風(fēng)尚風(fēng)格自創(chuàng)為例，這種風(fēng)格為主題的銷(xiāo)售對(duì)于家裝成交創(chuàng)造了今年上半年最高峰值，日成交超過(guò)1.2億。其中，有9個(gè)家居品牌在一周總成交超過(guò)100萬(wàn)，奧丁堡家具、羅萊家紡分別位居一二。而即便不在活動(dòng)期間，家裝銷(xiāo)售的日均峰值也非常可觀，日平均成交在1.1億左右，較2011年同期增長(zhǎng)了190%。

顧家家居網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人介紹，在顧家家居一次5折團(tuán)購(gòu)中，僅一周時(shí)間訂單便突破1500單，其中一款萬(wàn)元以上的沙發(fā)實(shí)現(xiàn)了1200單的銷(xiāo)售佳績(jī)。在顧家蘇州加盟店和寧波直營(yíng)店，不到半個(gè)月時(shí)間突破了成交額1000萬(wàn)。“這放在平常，相當(dāng)于全國(guó)200家門(mén)店在兩周的銷(xiāo)售額。”負(fù)責(zé)人表示。

分析人士認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在中國(guó)的發(fā)展勢(shì)頭之迅猛，以天貓為代表的第三方網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，承擔(dān)各行業(yè)垂直平臺(tái)銷(xiāo)售的重任，也改變了大多數(shù)網(wǎng)民的購(gòu)物習(xí)慣，他們不僅通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)所需消費(fèi)品，如服裝、日用品等低值、快速消費(fèi)品受到網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者追捧，家裝家居等大件商品也越來(lái)越受網(wǎng)民喜愛(ài)。