NO.1 造勢發(fā)力與借勢助力，提升品牌知名度 NO.2 以互聯(lián)網承載并延續(xù)傳統(tǒng)廣告，實現(xiàn)收口
NO.1 造勢發(fā)力與借勢助力，提升品牌知名度
除了制造并堅持自己的大事件營銷之外，借影視熱劇，熱門欄目植入營銷，已成為電商企業(yè)整合營銷的新趨勢。但伴隨著熱門劇集或綜藝的植入廣告、冠名權購買等，都只是整個營銷鏈條上的一個單一環(huán)節(jié)，只有和其他廣告形式緊密配合，采用產品授權，聯(lián)合推廣等一系列線上與線下整合的營銷形式，才能創(chuàng)造出最大的廣告效應。
ShopEx點評：植入廣告不是簡單的品牌展示，廣告主應該結合傳統(tǒng)和非傳統(tǒng)的方式，尋求配套媒體口碑的傳播，只有全渠道的整合營銷，才能將“勢”越造越大，實現(xiàn)多方共贏。
NO.2 以互聯(lián)網承載并延續(xù)傳統(tǒng)廣告，實現(xiàn)收口
塑造一個具有競爭力的品牌已成為電商們搶占市場的核心，在營銷思路上，電商也從做單純的線上營銷，轉而關注傳統(tǒng)渠道和媒體，尋求更多的品牌曝光。但傳統(tǒng)廣告和互聯(lián)網廣告之間并不是完全割裂的，而是相輔相成地扮演著不同的角色。在派瑞看來，互聯(lián)網廣告是傳統(tǒng)廣告的承載和延伸，當傳統(tǒng)廣告所覆蓋的人群受眾，在看到品牌廣告后，應在線上媒體進行品牌的二次曝光，并加大品牌創(chuàng)意和內容的延展及深入，加深受眾的品牌印記，最大化地搶占消費者心智。
ShopEx點評：在單一的傳統(tǒng)營銷或網絡營銷無法滿足電商企業(yè)的品牌訴求時，線上線下整合營銷策略也成為廣告主的必然選擇。從單一網絡營銷發(fā)展到多種營銷方式的綜合運用，電商營銷發(fā)展到了更高的階段。
NO.3 全渠道精準的整合布局
電商的廣告投放尤其看重效果和銷售轉化，如何能搶占最好的優(yōu)質資源，做到最好的投入產出，對于精準營銷提出了更高的要求。精準營銷上應首選四大巨頭（騰訊系、百度、360和淘寶）的精準產品，借助海量受眾基礎，多平臺的廣告展現(xiàn)，基于真正的用戶數據庫，使傳播信息精準對焦目標用戶應用界面。但不同巨頭精準產品的核心不同，資源、調取數據方式、打標簽方式、流量規(guī)模各不相同，想要達到最佳的效果，整合投放策略在其中顯得尤為重要。
需要不同的團隊，結合不同媒體產品類型和特點，幫助客戶選擇匹配的投放渠道，采取多元化的投放策略，向目標網民進行反復刺激，加深影響力，提高轉化，從而完成客戶的KPI的要求。派瑞也在布局自己的一些技術，以期提高廣告效率和效果，幫客戶精準管理包段資源和站外投放。
ShopEx點評：基于四大巨頭全面精準的數據，廣告主能獲得更精準、可衡量和高投資回報的營銷效果，配合一系列的整合營銷傳播計劃，能使得這個效果長期保持并不斷提高。
NO.6 建立電商品牌口碑陣地，融合社會化多渠道傳播
2014年，騰訊認證空間成為電商品牌營銷閉環(huán)的社會化陣地將持續(xù)發(fā)力，提供連接QQ空間、騰訊微博、微信三大社交平臺的有線無線一體化解決方案。騰訊認證空間強化互動營銷手段，推出簽到、送禮物等互動形式，非常適合電商客戶做禮券，促銷類活動的社會化傳播。騰訊認證空間新增Feed資源，廣告可以直接引流到空間，促銷或者溝通都可以達到很好的曝光，實現(xiàn)營銷閉環(huán)。
社會化營銷并不是單一的一次活動，口碑的打造是長期的積累過程，電商客戶應看重社會化營銷的長期價值，在每個社會化媒體上搭建自身陣地，持續(xù)經營，配合全年重點傳播節(jié)點，借助社會化媒體進行最大化的品牌口碑曝光。
ShopEx點評：騰訊認證空間在社會化營銷方面無疑還是一片藍海，但因為有QQ龐大的用戶群體和騰訊的數據支持，其價值不容小覷。不管是微博、微信還是認證空間，在信息、創(chuàng)意和推廣平臺眾人皆知的情況下，電商品牌營銷更應打出具有自己獨特個性的“組合拳”。
NO.7 無廣告系統(tǒng)支撐的電商平臺企業(yè)的開放平臺商家站外推廣模型
無廣告系統(tǒng)支撐的電商平臺企業(yè)，可以找到有品牌力的、不滿足于現(xiàn)今銷售規(guī)模的、愿意付費站外引流推廣的優(yōu)質商家進行重點招商，集結優(yōu)質商家的預算，派瑞協(xié)助電商采購站外轉化率高的優(yōu)質資源，鏈接至商家店鋪或商家集合展示頁，并協(xié)助電商建立資源定價以及運營規(guī)則，提供執(zhí)行服務等。
電商企業(yè)通過這個模型，可以迅速構建自己的針對入駐商家的推廣營銷平臺，在這個平臺，把站內的資源和流量，以及外圍采購來的流量運營起來，在實現(xiàn)自身平臺銷售的同時通過這個系統(tǒng)運轉實現(xiàn)盈利。
ShopEx點評：開放平臺商家站外推廣模型是一種雙贏但整合難度較高的盈利模式，需要選擇具備優(yōu)質營銷資源的公司才能實現(xiàn)。
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本文來源： 2014年電商行業(yè)七大營銷觀點
