三個月提升店鋪，打造小爆款！

　　剛看到店鋪時，裝修不好，銷量和流量都不是很高。經(jīng)過和掌柜溝通，優(yōu)化了直通車，也重新做了店鋪裝修和詳情頁完善，數(shù)據(jù)才有了不錯的提升。接下來，就給大家分享一下操作思路，三個月就可以提升店鋪，打造小爆款。

店鋪基本情況分析：母嬰行業(yè)，主營兒童泳衣，熱銷季節(jié)為6－7月。

　
這個是沒優(yōu)化前店鋪比較好的時間段的數(shù)據(jù)，從圖上我們可以看出一下問題：

1、點擊量低，成交量很低。
2、展現(xiàn)很少，且沒有上升趨勢。
3、基本上是靠軟件自動維護的。

綜合來看，數(shù)據(jù)是非常不理想的。


針對以上情況，我們開始對直通車進行新的計劃調(diào)整。一切從頭開始。三個月提升店鋪，達到盈利的目的。接下來，我就從以下三個方面進行分享——

1、選款

針對數(shù)據(jù)情況和店鋪情況，和掌柜進行了溝通。剛開始時，掌柜也不知道要做什么款，店鋪有兒童連衣裙和晚禮服，也有泳衣。如果是女孩連衣裙的話，這類寶貝競爭比較大，店鋪基礎(chǔ)和裝修都不是很好，所以不建議。晚禮服的人群占比太少，也不是第一選擇。所以，我建議掌柜推兒童泳衣的類目。

接下來，我們先看下市場數(shù)據(jù)——

（1）行業(yè)數(shù)據(jù)

Ａ 市場占比

從市場占比來看，兒童泳衣的比例還是很大的，正好掌柜店鋪有這類產(chǎn)品，那我們就選這款來主推，推廣前途還是很可觀的。

B 搜索指數(shù)

從上圖可以看出，7月正是兒童泳衣熱賣的高峰期，所以選兒童泳衣來推還是比較正確的。此外，此時“兒童泳衣女童”這個詞搜索要比“兒童泳衣”大很多，所以我們的店鋪的選款目標就定在女童泳衣上，決定主推女童泳衣。

Ｃ人群定位

人群定位中，有百分之七十是女性，而且大部分是家庭主婦， 消費階層屬于中級階層，了解這些有利于我們接下來定向設(shè)置和定價。價格我們可以設(shè)置中階層定價，時間折扣則重點放在晚上。

市場行業(yè)分析后，我們再通過量子數(shù)據(jù)進行分析，從流量、訪問深度、頁面停留時間、跳失率、銷量等多維度來分析選款。下面的這幾款寶貝，從量子數(shù)據(jù)來看，寶貝瀏覽量很高，特別是第一款，平均停留時間很長。而且行業(yè)數(shù)據(jù)看，兒童泳衣也是比較熱銷的，所以前期鎖定這幾款作為直通車的測試寶貝。

經(jīng)過一周的數(shù)據(jù)調(diào)整和測試，選出流量高、質(zhì)量得分、點擊率較高的寶貝來重點推廣，其中一款浴袍和一款泳衣反應(yīng)很不錯，就確定為主推寶貝了。

選詞是提升直通車點擊率的重要因素，這里給大家分享幾種方法——

一是淘寶的下拉框的精準詞。淘寶下拉框詞的搜索人群非常大的，這些精準詞很寶貴，我們一定要用上。　　第二個是店鋪量子后臺進入店鋪搜索的關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞也是很有用的。上面分享的客戶數(shù)據(jù)中，從量子添加到直通車的關(guān)鍵詞點擊體現(xiàn)很明顯，基本上都是店鋪搜索的關(guān)鍵詞，對直通車點擊有很大作用。以下是兩張截圖——

從量子數(shù)據(jù)中截取的店鋪內(nèi)搜索關(guān)鍵詞——

直通車后臺從量子添加的關(guān)鍵詞，成交點擊很高。還有一些top排行榜，數(shù)據(jù)魔方等軟件里的一些詞，也可以嘗試一下。


經(jīng)過選款測試后，我們開始上直通車推廣。

① 詳情頁優(yōu)化

配合直通車數(shù)據(jù)優(yōu)化的同時，要及時督促掌柜做好詳情頁優(yōu)化和寶貝主圖優(yōu)化，完善寶貝屬性。詳情頁做關(guān)聯(lián)營銷，提高店鋪的轉(zhuǎn)化率，詳情頁的描述要突出寶貝標題關(guān)鍵字，寶貝細節(jié)圖要突出寶貝賣點，這些細節(jié)不能忽視。詳情頁是促成顧客轉(zhuǎn)化的重要因素，一定要做得有美感，吸引顧客，促成成交。

② 薄利贈品

詳情頁修改后，為了更大的轉(zhuǎn)化，我們給寶貝設(shè)定了10元的利潤空間，但比市場價格都要低。同時設(shè)定了寶貝贈品，買浴巾泳衣送發(fā)圈。這個促銷信息要打在詳情頁和寶貝圖片中，讓買家知曉。剛開始可能會賠，但銷量上來以后，我們可以修改價格，三天上升兩元，利潤慢慢回升。

③ 巧用搭配套餐

為了增加利潤，我們又做了關(guān)聯(lián)營銷和搭配套餐。從直通車點擊反饋看，浴巾和泳衣的銷量很好，很多客戶買完泳衣后需要浴巾。所以，我們就在寶貝詳情頁做了搭配套餐，提高客單價的同時又增加了利潤，達到盈利的目的。在做好關(guān)聯(lián)營銷的同時，我們也做同款推薦，可進一步提升店鋪內(nèi)其他寶貝的銷量。

經(jīng)過我們的優(yōu)化和調(diào)整，目前店鋪每天都能有不錯的銷量和點擊轉(zhuǎn)化率，店鋪內(nèi)其他寶貝的銷量也提升上去了。最后，曬下優(yōu)化后的數(shù)據(jù)——

1、合理的市場分析，要根據(jù)市場數(shù)據(jù)，結(jié)合店鋪寶貝進行選款。
2、根據(jù)市場數(shù)據(jù)，合理設(shè)置寶貝價格。如果寶貝無銷量，則前期設(shè)置低價引誘成交，后期通過寶貝詳情頁以及促銷手段，賺回利潤。
3、前期選詞測款，一定要選擇合理的關(guān)鍵詞，才能提升流量。
4、店鋪內(nèi)功，主圖優(yōu)化和詳情頁優(yōu)化，要合理設(shè)置寶貝促銷和搭配套餐。
5、后期設(shè)置：寶貝流量及銷量到達瓶頸后，要做好流量的二次利用，合理導出流量，為下一個爆款做準備。

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