解析如何攻克鉆展三大難題

然而鉆展從1.0版本到2.0版本再到3.0版本以及接下來即將出臺的4.0版本，總結(jié)下來的三大難題無非也就下面這三個：

1丶鉆展錢花不出去

在14年之前，這個問題是大家反映最多的問題，這里我總結(jié)了3點供大家參考：

a丶定向圈定人群不準

這個很容易理解，鉆展是展示型廣告，如果展示不出去，自然是花不出去錢，如何解決這個問題，看截圖：

大家都知道自主添加店鋪的人群度是非常精準的，那我就圈了這么點人，你預算500也花不出去啊！

b丶鉆展出價不合理

這個也很容易理解，鉆展是智能競價的，所以誰的出價高，誰就優(yōu)先展現(xiàn)，那你出價低了，自然沒有展現(xiàn)，沒有展現(xiàn)，錢自然花不出去，這個就不需要截圖了，當然也不是為了有展現(xiàn)而溢價的很夸張的那種，要不然就很容易出現(xiàn)上面所說的第二種問題

c丶時間選取不合理

時間這個維度是大家比較容易忽略的，除非哪些所謂的”土豪”，時間選取是全天，大多數(shù)人還是在時間選取上比較慎重的，因為不想把錢花在不改花的時間段，如中午和下去下班回家的時間，然而這個時候問題就出現(xiàn)了，大家也知道上班時間的展現(xiàn)是最好的，那么大家都增加溢價，你怎么選呢？這邊給大家一個建議，既然下班的時間大家都不在電腦前，那他們都是通過什么方式上網(wǎng)的呢？小竅門：在添加自定義店鋪時，別忘了把自己的店鋪加上哦

2丶錢花出去了，成本太高

這是大多數(shù)鉆展推廣人員遇到的第二個問題，在經(jīng)歷過初期的定向丶溢價調(diào)整后，發(fā)現(xiàn)我們錢嘩嘩的出去了，但是點擊成本比行業(yè)要高出一大截，原因呢？

a丶素材設計問題，點擊率太低

這個我估計是所有的推廣人員都知道的問題，所以他們反復的找設計做素材，結(jié)果設計給累得要辭職了，我們素材的點擊率依然上不去，因為你不知道什么樣的素材點擊率會好，貼兩張圖，我們分析下好素材具備哪些特點：

　好的設計，必須具有1個明確的概念/主題，設計人人都能看的明白，而不是自娛自樂。1、文案精準而精煉；2、內(nèi)容主次層級清晰；3、設計是用來溝通的，而不是裝飾的，學會少即是多，有失才有得。

設計中的原則；最多使用兩-三種字體；最多使用兩-三種主色。設計布局的2大要點：黃金分割布局；適當留白。

b丶目標人群定向不精準

這個可能不是太容易理解，就拿上圖所示的狗糧，如果我定向到貓糧用戶或者所有寵物食品，點擊率肯定會掉下來的，至少很少有一個人同事養(yǎng)狗和貓吧，另外我的素材是狗糧的素材自然要定向給狗糧用戶，不廢話，上圖：

　c丶溢價不合理

這里又回到溢價這個點，在第一個問題中我們說沒有展現(xiàn)有可能是因為溢價較低，沒有展現(xiàn)，那么如果溢價太高呢，是不是錢就花的太快了，所以點擊單價就偏高了，那如何分辨我的溢價偏高呢？看圖：

　可以看到，基本上預算在9點的時候就已經(jīng)差不多全部花掉了，所以關于溢價這塊，大家需要注意到這個問題，不是預算全部花掉是最好，而是要確保在你選取的時間段里花費都是要合理分配的，溢價太高，你的預算提前畫完，溢價太低，你的錢花不出去，所以一定要合理出價。小竅門：通常情況下，白底素材的點擊率偏低，創(chuàng)意素材的點擊率偏高，但是白底的素材又不得不用，這個時候大家可以把點擊率高的素材重復上傳幾張，這樣就能稀釋掉白底素材的出現(xiàn)幾率。

3丶錢花出去了，成本也在控制范圍內(nèi)，但是沒有成交

這個問題是第三個階段性問題，也是當前的鉆展推廣人員最頭痛的問題，老板給制定的KPI也不知道如何去完成，甚至不知道成交到底是如何產(chǎn)生的，銷售額=流量*轉(zhuǎn)化率*客單價*支付率，這個公式大家都很熟悉，那如果沒有銷售額，我們的問題出在哪呢？這里我給大家分析下沒有成交的原因在哪？

a丶　計劃預算分配不合理

鉆展的位置具體有多少個我不清楚，但是投產(chǎn)靠譜的就那么幾個，但是就這么幾個展位，你知道哪個位置的投產(chǎn)是最好的么，對于自己的店鋪這些位置的投產(chǎn)具體是多少你知道么，既然有的位置的投產(chǎn)好，有的位置的投產(chǎn)差，那么你把錢花在哪里還需要我去給你整理么？鉆展透視，后臺的回報率，這些工具都可以檢測到，自己去研究。

　b、目標人群定向不精準

回到老問題，還是定向，可見定向是多么重要。還是一樣的道理，目標人群不匹配，轉(zhuǎn)化率自然不會高哪去，點擊你素材的原因有很多，比方說圖片創(chuàng)意好，比方說促銷信息吸引人，然而最終還是需要轉(zhuǎn)化成訂單的。這里就不一一陳述了。

c丶鉆展落地頁

很多學員問過我，首頁，專題頁和寶貝詳情頁哪種轉(zhuǎn)化率好一些，這里是沒有絕對答案的，他們的區(qū)別就在于專題頁和首頁是需要二次跳轉(zhuǎn)才能到達寶貝成交頁面，而寶貝詳情頁的關聯(lián)銷售確實比另外兩個要差一些，所以如何選取頁面是有技巧的，比如說，我現(xiàn)在店鋪的銷售比較穩(wěn)定，寶貝轉(zhuǎn)化也比較穩(wěn)定，那這個時候比較適合推首頁；如果我現(xiàn)在需要做活動，比如店慶大促，做銷售額，那么我就需要把鉆展的落地頁放在活動專題頁面，這樣的話會盡可能的做關聯(lián)，效果也會不錯的，但是同時要注意的是，素材一定要匹配，不同的素材針對的落地頁也是不一樣的，同時不同的素材針對的人群也是不一樣的，這邊給大家介紹一個比較實用的工具，就是量子熱力圖，這個軟件能夠有效的輔助你做流量分配，海報效果監(jiān)控等。小竅門：通常情況下，鉆展的落地頁是這三個，店鋪首頁，活動專題頁，寶貝詳情頁，但是實際上還有一個落地頁的效果也是不錯的，就是店鋪搜索結(jié)果頁，但是是不是適合所有的店鋪，需要測試，仁者見仁智者見智。

小結(jié)：基本上寫到這里就差不多結(jié)束了，在結(jié)束前，我還是要跟大家把上面的東西梳理一遍，不管你的鉆展出現(xiàn)上面問題，首先要做的一點就是確認我的目標人群是不是精準，第二再去分析我的硬件是不是靠譜，也就是素材，第三點就是優(yōu)化，包括鉆展本身的優(yōu)化，如溢價，計劃預算分配，第四點就是后端轉(zhuǎn)化，包括流量分配，商品選取，落地頁優(yōu)化等等。總之一句話：成交是一個過程！