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網(wǎng)絡營銷文案標題寫作七大原則九大技巧

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-03-25 07:32:31  來源:電商聯(lián)盟  作者:樂發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):25

  網(wǎng)絡營銷文案是網(wǎng)絡營銷落地實施的具體表現(xiàn)形式,產(chǎn)品銷售頁面需要具有很大說服力的文案、資訊內(nèi)容需要具有深度價值的文案、網(wǎng)絡傳播更是需要具有病毒爆發(fā)力的文案。最近分享了幾篇文案寫作方面的文章,很多人都聯(lián)系了我,問我具體怎么寫好文案。

  撰寫一篇好網(wǎng)絡營銷文案的一個重要環(huán)節(jié)就是一個好的標題。一個好的標題往往影響著你的網(wǎng)絡營銷文案是不是吸引人,你的網(wǎng)絡營銷文案是不是可以被人們記住,你的傳播軟文是不是可以流傳的很廣,標題在這里起到了非常大的作用。那怎樣才可以寫出個非常好的標題。菜根譚談談自己的看法。

  網(wǎng)絡營銷文案標題撰寫的5大原則

  1. 主題鮮明

  標題是文案內(nèi)容的高度概括,要使人們看到標題就能理解文案子的具體信息內(nèi)容是什么,因此,標題必須結(jié)合文案主題且要鮮明,而不能與內(nèi)容毫無關聯(lián),或者目標受眾看了半天不知道內(nèi)容的主題,那就沒有情趣去看內(nèi)文了。記住,不管標題還是文章開頭,你只有30秒時間留住受眾。

  2. 簡明扼要

  從科學家研究出的記憶規(guī)律來看,文案標題以7—15字之間為宜,雖不能作硬性規(guī)定,但還是要堅持簡潔明快的原則。

  3. 遠離標題黨

  文案標題的內(nèi)容應是具體實在的而不能含糊其詞或過于抽象,或者為了追求眼球而故作離奇,那是標題黨的作為,客戶體驗非常不好。即使吸引了大量眼球那也不是目標受眾,是無效流量,標題黨是網(wǎng)民最痛恨的行為。

  4. 個性獨特

  標題具有個性,且有獨到之處,才有刺激性和吸引力,因此,廣告標題要有創(chuàng)意。要知道文案不怕雷人!

  5. 引人注目

  標題的內(nèi)容只有與消費者的心理需求聯(lián)系起來,誘發(fā)他們的關心、好奇、喜悅等情緒,才能夠充分地發(fā)揮宣傳效果。因此,標題在字體、字型和位置等各方面,都應考慮視覺化和藝術(shù)化,要能引起人的注意。同時,對不同的宣傳對象,標題的擬寫也要有針對性,不可離題。這樣,可以充分發(fā)揮文案的說服力6、契合網(wǎng)絡文化

  網(wǎng)絡具有自己獨特的文化特性,比如:娛樂化、扎圈、草根、互動等。網(wǎng)絡營銷文案尤其是網(wǎng)絡推廣傳播文案更需要契合網(wǎng)絡文化和網(wǎng)民心理特征。

  7、契合SEO

  在搜索為王的網(wǎng)絡時代,搜索引擎營銷成為主流方式,而SEO作為免費的SEM手段更是重要。有時候文案主要就是為了SEO服務的,所以就需要考慮SEO對于文案標題的一些標準。首先是字數(shù)不要超過30個字,其次是標題要含有要優(yōu)化的關鍵字,這樣才能被搜索到。當然高級技巧就需要考慮搜索引擎的中文分詞技術(shù)。

  網(wǎng)絡營銷文案標題撰寫的九大技巧

  1. 宣事式標題

  是如實地將廣告正文的要點簡要地擺明,使人一目了然,這是目前采用較多的形式。

  例如:《網(wǎng)絡推廣技巧之淘寶自然排名優(yōu)化揭秘》,文章被轉(zhuǎn)載了上百次。《企業(yè)網(wǎng)絡營銷項目運營全紀實》,這篇菜根譚的項目操作運營心得文章被廣泛稱贊。

  2. 新聞式標題

  是直接了當?shù)馗嬷M者新近發(fā)生的某些事實。多用于介紹新上市產(chǎn)品或生產(chǎn)企業(yè)的新措施,目的在于引起大眾關心而轉(zhuǎn)讀正文。它也是宣事式的一種。

  例如:《菜根譚和私享家定制酒達成網(wǎng)絡營銷顧問服務合作》,這是最典型標準的事件型新聞標題。

  3. 頌揚式標題

  這類標題網(wǎng)絡不長見,因為正面的方法來積極地稱贊廣告商品的優(yōu)點,在網(wǎng)絡不太符合。所以,菜根譚改為評論式標題,以事實為根據(jù),以第三方身份和口吻來評論,切忌夸大,否則,易召人反感。

  例如:《帥!遭瘋搶的超贊外套》,呵呵,這類標題,黨報上、門戶新聞站上多的是。個人認為,企業(yè)要用這類標題,可以從消費者角度,以消費者的身份和口吻來操作。

  4. 號召式標題

  是用帶有鼓動性的詞句作標題,號召人們從速作出購買決定。此類標題多用于鼓吹時尚流行的或即時性的廣告,文字要有力量,能起暗示作用,且易于記憶,使消費者易于接受廣告宣傳的鼓動,產(chǎn)生購買行為。在文學修辭上,文字應力求婉轉(zhuǎn),以回避一般人都不愿受他人支配的心理特點。心理的問題,我接下來會具體說。

  例如:大家都知道的王老吉網(wǎng)絡營銷案例,就有《買光超市的王老吉,上一罐買一罐》這類帖子,就發(fā)動號召。其實號召式標題很多,尤其是做零售搞活動時。

  5. 提問式標題

  是通過提出問題來引起關注,從而促使目標受眾發(fā)生興趣,在思想上互動,啟發(fā)他們的思考,產(chǎn)生共鳴,留下印象。

  例如:《如何利用網(wǎng)絡書簽做網(wǎng)絡推廣和網(wǎng)站優(yōu)化?》、《如何讓您的關鍵詞出現(xiàn)在百度搜索結(jié)果的左側(cè)?》,這類標題在教程式或者分享式文章里非常常見。

  6. 懸念式標題

  是用令人感興趣而一時又難以作出答復的話作為標題,使讀者由于驚訝、猜想而讀正文。此類標題應具趣味性、啟發(fā)性和制造懸念的特點,并能引發(fā)正文作答。

  例如:《天吶!章子怡竟然愛上“恐怖墨水裝” 》,又如,北京晚報很久前的經(jīng)典廣告《晚報不晚報》系列廣告,效果非常好。

  7. 對比式標題

  是通過對同類商品的對比,突出本產(chǎn)品的獨到之處,使消費者加深對產(chǎn)品的認識。但有關廣告條例規(guī)定,不能直接指對方名作對比,所以,對比時采用泛比為宜。

  例如:臺灣中興百貨的平面海報廣告《思想的天使,肉體的魔鬼》,用的就是這形式,雖然不是網(wǎng)絡文案標題,但是也給我們很大起飛。

  而《上海只適合做愛,不適合戀愛》也屬于這累,既用了對比,又有懸念。雖然在傳統(tǒng)保守派看來不太雅觀,比較激進,但是在現(xiàn)在中國網(wǎng)絡,其實和符合網(wǎng)民口味。

  8. 寓意式標題

  主要是利用比喻的修辭方法,使標題增加新意,加深人們的印象。這種標題形式上處處為消費者著想,容易引起消費者好感。

  例如:前段時間寫的:《中國網(wǎng)絡營銷培訓七宗罪》。用西方宗教的七宗罪來隱喻中國網(wǎng)絡營銷培訓現(xiàn)狀,在業(yè)內(nèi)引起騷動,被轉(zhuǎn)載了幾百次,至少100萬暴光量,甚至有人威脅菜根譚,叫我不要亂說話,否則滅了我。

  9、熱門式標題

  文案標題還是內(nèi)容,行文契合網(wǎng)絡文化、聯(lián)系網(wǎng)絡熱門事件和熱點話題或者網(wǎng)絡流行語,現(xiàn)在流行的小月月、3Q、我爸是李剛、神馬都是浮云等,都可以借用。但是要記住的是一定要關聯(lián)文章主題,否則就是標題黨了。

  

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