硬邦邦的廣告宣傳，病毒式的營銷轟炸……品牌營銷，這些玩法還能唬住多少消費者？品牌商們是時候放下身段，找點營銷新玩法。不管是線上線下玩轉全城尋寶，還是聚劃算萬人定制團購，品牌商都把消費的主導權放回給消費者，在互動中讓消費者買得爽快，玩得痛快，在此過程中自然而然地積聚品牌勢能。
020的時尚互動玩法
核心玩法：二維碼掃描。全城尋寶“集齊XX”。
操作技巧：1.玩法符合消費群的特性。2活動的持續性。
移動互聯網、二維碼、020“二每一個概念都在2012年紅得發紫，但具體怎么執行卻無成功嘗試。因為自始至終，大家都沒有解決如何把線上和線下人群統一起來的難題。而哈根達斯與手機淘寶開展的全城尋寶活動，卻比較好地聯動了線上線下，并且結合二維碼等新型技術將活動推向了嗨點。
移動二維碼，讓玩法更洋氣
2012年8月，哈根達斯與手機淘寶合作。在北京、上海和杭州三個城市開展了全城尋寶活動。活動第一階段，消費者只要尋找8款隱藏在8個哈根達斯門店的二維碼，用淘寶手機客戶端掃碼就能點亮相應城市菜品，點亮4個可以抽獎國際旅游，點亮8款就能獲得任意一款哈根達斯的新品。第二階段，推出全城尋寶規頻。消費者只要找到并掃描隱藏于活動規頻中的4個二維碼，便可獲得國際游抽獎，或哈根達斯優惠券。
在活動伊始，哈根達斯希望通過二維碼傳播的形式，向手機（淘寶手機端）客戶推薦全新的”Worldly Chef品味世界品味哈根達斯‘菜單。而二維碼天然具有連接線上和線下的特性，因此考慮通過“全城尋寶”這樣有新意又好玩的機制，吸引線上了解這個活動的消費者，實際走到門店中來，推廣新產品的同時，鼓勵消費者嘗試并帶動店內消費。
線上線下，融會貫通
此次活動，共有3個城市24家哈根達斯門店參與，至少段蓋了10000個線下顧客，參加活動的門店較去年同期銷售額增長20%。哈根達斯官方旗艦店，手機端uv增長了近3倍，新菜式銷售額也增長了近3倍。該活動不僅讓哈根達斯的傳統線下廣告實現了互動體驗，還為新品推廣開拓了無線銷售渠道，有效地提升了品牌活力。
在社交當道、移動設登滿街跑的時代里。消費者對互動體驗要求越來越高。此次活動結合了移動端的二維碼、視頻、門店、新品上市等，線上線下的融通與游戲的植入，讓整個活動靚起來。
點評：顧冰，《東方企業家》主編，飛馬旅副總裁
020核心就是通過打折、提供信息、服務等方式，把線下商店的消息推送給互聯網用戶，從而把他們帶到現實的商店中去一一消費者在線支付購買線下的商品和服務，再到線下去享受服務。而手機淘寶&哈根達斯全城尋寶，就是典型的020，利用了LBS、二維碼、AR來進行線下各種營銷活動。通過線上與線下的互動，的確拉升了銷售。
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本文來源： 品牌營銷互動玩法
