所謂的病毒營銷，指的是通過用戶的口碑宣傳網(wǎng)絡，信息像病毒一樣傳播和擴散，利用快速復制的方式傳向數(shù)以千計、數(shù)以百萬計的受眾。當下，最主要的病毒營銷工具非微博莫屬。《泰囧》話說是《人在囧途》的第二部，僅上映十三天，票房就突破7億，成為華語票房冠軍。筆者個人覺得，《泰囧》的成功極大的受益于病毒式營銷，那么，為什么我會這么說呢？
（1）好的電影是拍出來的，成功的電影是運營出來的幾乎每一部電影開拍之前都要大肆宣傳一番，開拍中也不斷有探班的視頻傳出，殺青后更加會有各地巡回宣傳。不知道大家有沒有一種感覺，如今的電影大多只能屬于流行而不再堪稱經(jīng)典，就像流行感冒一樣，火了一段時間后就“門前冷落鞍馬稀”了，當然，電影制作人也不會太在乎這個，因為只要賺足了票房，之后的事情不在考慮范圍之內。過去的電影經(jīng)典的太多，比如周星馳系列、成龍系列、徐克電影系列，在當時網(wǎng)絡不發(fā)達甚至沒有的情況下，這些經(jīng)典的電影靠的就是自身的質量來吸引觀眾的眼球，博得觀眾的喜愛，這也就是“好的電影”。而現(xiàn)在看一部電影的成功似乎只是在看它的票房如何，可能有些電影開拍只花了半年，而廣告宣傳已達1年甚至更久，當大家已經(jīng)充滿期待的買票去看后，卻大失所望，這樣的電影賺足了票房，但是只能說是運營的成功，卻不能夠算是一部好的電影。
（2）網(wǎng)民的搜索量另一方面反應了對一部電影的態(tài)度周星馳電影百度指數(shù)
失戀33天百度指數(shù)
泰囧百度指數(shù)
上面三幅圖中我們可以很明顯的看出：“周星馳電影”的搜索量始終趨于穩(wěn)定狀態(tài)，就算是在媒體關注度很低的情況下，搜索量也會保持在一定范圍；“失戀33天”是2011年的另一個小成本電影的票房奇跡，不過從“失戀33天百度指數(shù)”圖可以看出，這樣的電影十分依賴于媒體關注度，沒了媒體關注度幾乎就沒了搜索量，而且該曲線呈現(xiàn)出很明顯的先增后減趨勢，而且顯得很不穩(wěn)定；“泰囧百度指數(shù)”這幅圖中，現(xiàn)下正處于上升階段，不過，我們可以預測也將會呈現(xiàn)像“失戀33天百度指數(shù)”那樣的曲線。這里所說的媒體關注度是什么，就是宣傳，而宣傳的途徑包括哪些，可以使口碑，可以是炒作，總之隸屬于營銷。
（3）眾多網(wǎng)民在微博中反應《泰囧》質量一般我身邊看過《泰囧》這部電影的人對這部電影的評價也很一般，相對來說，更加喜歡之前票房較差的《人在囧途》。上面兩幅圖，是我在微博中截下的，大家對電影的喜好度不同這是很正常的現(xiàn)象，但是就我使用微博搜索的結果來看，似乎反應一般的人群占了大數(shù)，而反應趨于中性以及褒獎的人中，偏官方的媒體又占了很高的比例。
似乎，這些數(shù)據(jù)顯示《泰囧》的票房與其影片質量并不成正比，可能其成功一部分因素來自于營銷，另一部分來自于電影檔期問題。不過，與之同期的《1942》票房卻不容樂觀，這種現(xiàn)象未嘗不能引發(fā)我們一些思考。
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本文來源： 《泰囧》：成功的病毒營銷案例
