微淘的橫空出世，被譽(yù)為淘寶系的微博，很多賣家看著不少微淘大號(hào)，已有幾百萬的粉絲，一定很捉急，那么中小賣家，在品牌知名度不高的情況下，應(yīng)該怎樣練好內(nèi)功，運(yùn)營(yíng)好自己的微淘呢？ 其實(shí)主要就是兩點(diǎn)，一是內(nèi)容，二是玩法。
用內(nèi)容留住粉絲
微淘廣播關(guān)注你的粉絲，主要分為兩種：老顧客和對(duì)你內(nèi)容有依賴的消費(fèi)者。這時(shí)運(yùn)營(yíng)者需清楚自己微淘的定位，是做個(gè)推銷產(chǎn)品的促銷員，還是行業(yè)的公知？對(duì)于微淘粉絲，大都是處于20~35歲之間的8090來說，他們厭倦了赤裸裸的推銷，所以微淘扮演促銷員的角色肯定不討好，相反，做公知的角色，推送粉絲喜愛的廣播內(nèi)容，更容易建立信任的橋梁，拉近買賣雙方的距離。
內(nèi)容精包裝
廣播內(nèi)容要親和自然，不能隨便網(wǎng)上蕩來的文案，復(fù)制黏貼就了事，這樣的廣播內(nèi)容，會(huì)讓消費(fèi)者覺得不被尊重，所以摘抄來的廣播內(nèi)容一定要經(jīng)過簡(jiǎn)單的編輯加工。
Tips：常規(guī)的處理方法
1、 標(biāo)題上加上品牌名，加深粉絲對(duì)品牌的印象，增加記憶。
2、 制作題圖，在圖上加入推送廣播的標(biāo)題，讓粉絲感覺是用心在做的。
3、 添加導(dǎo)語，可以設(shè)置角色，說說推廣這條廣播推送目的，增加閱讀的認(rèn)同感。
PS：但是記得圖像的寬，要設(shè)置為480PX以上，不然沒辦法上傳成功。
給內(nèi)容定個(gè)位
廣播內(nèi)容其實(shí)不難找，網(wǎng)上有很多相關(guān)的可以搜索到。但是要思考的是，怎樣的廣播內(nèi)容能引起消費(fèi)者的共鳴。這需要挖掘，消費(fèi)者需要什么，比如賣家具的賣家，能想到關(guān)注微淘的粉絲，一定是最近家里裝修的，而且大多數(shù)是女性。因此，廣播內(nèi)容應(yīng)該以家裝知識(shí)、家居生活貼士小竅門為主，可以拉近粉絲的距離，而且還能獲得粉絲的信任。所以，建議廣播內(nèi)容多跟產(chǎn)品有相關(guān)性。再比如賣女裝的，可以分享材質(zhì)、如何搭配；賣化妝品的可以推送護(hù)膚技巧、保養(yǎng)訣竅等等。
Tips：如何測(cè)試廣播內(nèi)容受消費(fèi)者喜愛
可以從“用戶管理——訪問互動(dòng)分析”這個(gè)下面去看前一天推送的廣播效果如何。有評(píng)論、有收藏、訪問量高、毫無疑問是粉絲們喜愛的廣播，往后內(nèi)容可以往這方面靠攏。
Tips：如何測(cè)試廣播內(nèi)容受消費(fèi)者喜愛
可以從“用戶管理——訪問互動(dòng)分析”這個(gè)下面去看前一天推送的廣播效果如何。有評(píng)論、有收藏、訪問量高、毫無疑問是粉絲們喜愛的廣播，往后內(nèi)容可以往這方面靠攏。
Tips：如何測(cè)試廣播內(nèi)容受消費(fèi)者喜愛
可以從“用戶管理——訪問互動(dòng)分析”這個(gè)下面去看前一天推送的廣播效果如何。有評(píng)論、有收藏、訪問量高、毫無疑問是粉絲們喜愛的廣播，往后內(nèi)容可以往這方面靠攏。
這個(gè)插件，是直接推送廣播給店鋪老顧客的，目的是吸引老顧客對(duì)微淘的關(guān)注。建議微淘剛開啟階段使用，或者運(yùn)營(yíng)一個(gè)周期后，熟客數(shù)不高的情況下使用。同時(shí)要匹配自己的類目，比如食品、化妝品這些快消品類目的使用頻率可以適當(dāng)高些。
【專享價(jià)】
這個(gè)插件，是可以單獨(dú)設(shè)置微淘粉絲折扣的，用于提升移動(dòng)端商品轉(zhuǎn)化。建議避開雙十一、雙十二等大促時(shí)間使用，在平時(shí)銷售淡季的時(shí)候，利用這個(gè)折扣吸引消費(fèi)者，提升銷售業(yè)績(jī)。或者區(qū)分PC端和移動(dòng)端的主推產(chǎn)品，分別打造不同渠道的爆款時(shí)候，也可以使用。
【精選寶貝】
這個(gè)插件，可以把店鋪寶貝做成精選專輯，推送給消費(fèi)者。不建議常用，一般一周發(fā)一次，提升消費(fèi)者粉絲對(duì)品牌和產(chǎn)品的印象，使用要把控好節(jié)奏，同時(shí)挑選產(chǎn)品圖好看的商品吸引眼球。
【抽獎(jiǎng)】
顧名思義，可以讓粉絲抽獎(jiǎng)，以彩票、優(yōu)惠券等方式回饋給粉絲。這個(gè)可以配合店鋪大促、淘寶大促使用，提升粉絲的活躍度和轉(zhuǎn)化率。
從內(nèi)容定位，去迎合消費(fèi)者，然后推出粉絲鐘愛的活動(dòng)，兩者結(jié)合起來，你的微淘運(yùn)營(yíng)能力也將上一個(gè)臺(tái)階。
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本文來源： 微淘定位：用內(nèi)容留住粉絲
