一、初級目標——主題
1.品牌——傳達品牌理念；
可以采用簽約模特——突出品牌定位和個性，像裂帛、七格格這樣的店鋪，看到他們的模特就可以讓人直接聯想到這個品牌。
小眾品牌在設計方面可以向與自身店鋪定位相似的品牌靠攏。
2.促銷——新品折扣告知/清倉促銷；
鉆張主要是為了短時期大量引流，圖片構成就需要產品素材配合店鋪活動方案：
①價格優勢
②包郵；
③時間限制；
④視覺沖擊。
前期準備充足，店鋪內的關聯及備貨等。
3.單品——打造爆款、以點帶面；
根據熱賣單品或季節性產品打造爆款達到以點帶面。圖片為主打單品；鏈接推廣單品頁面或首頁。
4.節日——依托節日做活動；
根據各種傳統非傳統的節日為主題，比如父親節、母親節各種傳統非傳統的節日為主題。
5.直擊賣點（放大賣點）。
一款產品能達到“神”一樣的效果，比如女士內衣等，烘托聚攏效果之類的。
二、創意構成
1.文案（賣點）；
①、關鍵詞（產品信息、折扣促銷信息）
②、字體及顏色（字體盡量保持1~2種；在不影響辨識度的情況下，小字號顯得精致、高品味。）
③、襯線體（對于抒情性強的banner，使用襯線體顯得更加有愛，更加經典。）
補充：文案寫作需要注意的元素（受眾、目標收益）
話不在多，精辟就行！了解用戶的想法，抓住用戶的心理；了解用戶的興趣點，給用戶灌輸理念。
2.產品圖（賣點）；
突出產品賣點，排列有序并且將其富有創意的組合
3.主題風格；
確定主題風格，與店鋪風格相對應，符合產品或店鋪調性。
4.布局。
幾何環繞型，左右分割，產品圖中間夾雜文案等。
三、圖片要求
1.淘寶網首頁嚴禁出現FLASH廣告，只能用JPG格式或者GIF。字體建議使用方正字體，以及宋體、黑體；
2.所有廣告投放的素材必須清晰，一旦發現模糊不清質量差的創意必須立即更換；
3.廣告素材要求無邊框，無陰影，廣告素材建議做成靜態圖，動態效果會影響頁面打開的速度，各個焦點圖和首頁要求靜態圖。
圖片若使用閃動效果，閃動頻率為大雨等于1秒/幀，按鈕閃動頻率為大于等于0.5秒/幀；為為了讓我們的買家快速看到我們的廣告，建議大家做成靜態圖哦~）
4.圖片嚴禁出現鼠標的手型、箭頭等形狀；
5.圖片嚴禁出現假分頁、翻頁；嚴禁出現視頻模式；
6.不得出現雜志、媒體、明星推薦、OS認證等字樣；
7.圖片嚴禁出現拼接形式，不得出現白色豎條。
①、除非有授權，素材創意中的禁止出現往往表情、QQ表情等在線的表情圖片；
②、禁止使用未經授權的圖片、明星、模特；（淘寶臺灣館模特也不可使用）
③、禁止出現聚劃算（包括巨劃算）、商城logo的呢過淘寶官方活動字樣和形式；
8.創意中不允許出現月銷千件，全網最低、淘寶銷量第一、銷售冠軍、熱薦、頂級等類似以淘寶名義進行宣傳或虛假描述給用戶造成誤導的用詞。
①、嚴禁出現靜脈曲張字樣；
②、創意設計避免惡俗、色情等元素；
③、嚴禁利用恭喜工匠、領取等形式作推廣；
④、不得借當下熱門話題做推廣引子，如郭美美、動車追尾事件等；；
⑤、推廣圖片內容不得與鏈接頁面不符；
⑥避免在同一時間同一頁面同時出現你的廣告，發現2次拉進黑名單。
鏈接頁面注意事項：
1、鏈接頁面不能出現原單、外貿，出口，專柜正品，淘寶推薦銷售第一，最等字樣，高仿產品不能有品牌名稱和LOGO；
2、鏈接頁面（包括左側導航）不能出現減肥、豐胸、瘦身、保健品等產品，建議將次寶貝刪除后重新提交；
3、化妝品、品牌商品在淘寶首頁推廣，需提供授權和資質，如資質不齊全；建議在其他頁面進行推廣，且隱藏品牌名稱和logo）
4、鏈接頁面內容必須鏈接到淘寶網的店鋪或者單品頁面，研究鏈接到外網；（如果審核通過擅自修改鏈接造成的侵權行為，由賣家負全部責任，并封殺其賬號）
5、鏈接頁面嚴禁出現視頻；（如湖南衛視的節目、女人我最大、魅力俏佳人、cctv等電視節目）
6、化妝品等產品嚴禁出現效果對比圖片（除粉底BB霜）
7、嚴禁出現模仿聚劃算團購形式；
總結
1、明確主題/概念/調性
2、文案精準、精煉
3、內容主次層級清晰（強調第一主題）
4、Logo、店鋪名或有明星代言的果斷放
三大原則：≤3種字體、≤3種主色
三大要點：黃金分割、少即是多、化繁為簡
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本文來源： 鉆展圖片是鉆展推廣的靈魂！
