有一項(xiàng)調(diào)查顯示，有85%的消費(fèi)者在購買特定商品時(shí)將色彩作為首要考慮因素，尤其是在新產(chǎn)品營銷時(shí)，有93%的消費(fèi)者往往將產(chǎn)品外觀及色彩等視覺感受作為購物時(shí)的首要考慮因素。消費(fèi)者很好“色”，那么，賣家們就要投其所好。想要更好地運(yùn)用色彩，首先要弄清楚色彩的基本屬性。
選好冷暖色調(diào)
如下圖所示，通常色彩可分為暖色調(diào)和冷色調(diào)，在電商的網(wǎng)站設(shè)計(jì)中往往又分為明色調(diào)和暗色調(diào)，也可以說是簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)和內(nèi)容充實(shí)型設(shè)計(jì)，不同的人對(duì)此有不同的說法。
波長(zhǎng)長(zhǎng)的紅光和橙、黃色光，本身有暖和感，因此光照射到任何色都會(huì)有暖和感。相反，波長(zhǎng)短的紫色光、藍(lán)色光、綠色光，會(huì)讓人產(chǎn)生寒冷的感覺。例如夏日里，我們關(guān)掉室內(nèi)的白熾燈，打開日光燈，就會(huì)有一種變涼爽的感覺。顏料也是如此，在冷食或冷的飲料包裝上使用冷色，視覺上會(huì)讓人覺得冷感加倍。關(guān)于暖色光的運(yùn)用也很多，譬如冬日里，如果把臥室的窗簾換成暖色，就會(huì)增加室內(nèi)的暖和感。
除去冷暖色系具有明顯的心理區(qū)別以外，色彩的明度與純度也會(huì)引起對(duì)色彩物理印象的錯(cuò)覺。一般來說，顏色的重量感主要取決于色彩的明度。暗色給人以重的感覺，明色給人以輕的感覺。純度與明度的變化給人以色彩軟硬的印象，如淡的亮色使人覺得柔軟，暗的純色則有強(qiáng)硬的感覺等。
聚焦淘寶搶眼顏色
評(píng)論一個(gè)頁面的好壞、協(xié)調(diào)性、整體性、大氣與否的標(biāo)準(zhǔn)，其中一個(gè)是排版的形式，另一個(gè)就是色彩的應(yīng)用。在淘寶上，常見的色彩有哪幾種呢？
促銷多用大面積紅色
在賣家看來，大片的運(yùn)用醒目的顏色來吸引買家的眼球，應(yīng)該算是當(dāng)下最管用的視覺手法了。其中，大面積的暖色是促銷活動(dòng)的必用色彩，因?yàn)樾涯康呐珪?huì)擴(kuò)張刺激眼球，提升和激發(fā)消費(fèi)欲望，因此，這也是淘寶店做活動(dòng)時(shí)出現(xiàn)頻率最高的。消費(fèi)者一看到這樣的頁面，就知道一定跟打折、促銷、店慶等有關(guān)。如果一個(gè)消費(fèi)者的消費(fèi)目的不強(qiáng)，也會(huì)在此停留片刻。在眾多暖色中，紅色頻率又最為高，我們從淘寶裝修市場(chǎng)的熱賣模板中發(fā)現(xiàn)，銷量前100的模板一半都是紅色系。紅色對(duì)人的刺激性很強(qiáng)，容易引起人們的注意，使人興奮、激動(dòng)、沖動(dòng)。需要提醒的是，這個(gè)顏色容易造成視覺疲勞，看久了會(huì)讓人覺得眼睛不舒服，心情急躁。所以，在使用過程中必須小心謹(jǐn)慎。
女性化妝品多用藍(lán)色
冷色系的代表便是藍(lán)色，一提起藍(lán)色，人們常常把它和蒼涼蔚藍(lán)的天空以及平靜湛藍(lán)的大海聯(lián)系在一起。通過藍(lán)色的添加，能夠創(chuàng)造一種恬靜、極為放松的感覺。在與男人相關(guān)的用品類目，藍(lán)色常常被用為一種基本的色調(diào)，以代表一種深沉的力量。另外，輕盈淺淡的藍(lán)色則常被應(yīng)用于女性用品，尤其是女性化妝品，代表一種輕盈舒適的感覺。
食品類目多用綠色
綠色表示清新，代表著和平安詳?shù)拇笞匀弧ＴS多人認(rèn)為它是一種最為大眾廣泛接受的顏色。綠色的空聞感較強(qiáng)，能讓人覺得很開闊，無論是大面積應(yīng)用還是局部點(diǎn)綴都不會(huì)讓人感到突兀。在淘寶網(wǎng)上，綠色多用于食品類，象征著安全、天然。
色彩的不同組合，可以表現(xiàn)出不同的情感和氣氛。為了表明“和諧美麗”，可以用對(duì)比色組合，如紅與白、黑與白、藍(lán)與白等；而要表現(xiàn)“優(yōu)雅與穩(wěn)重”，則可用同色不同深淺的顏色組合，如紫藍(lán)色與淺藍(lán)色、綠色與淺白綠色，黃楊色與淺駝色等等。另外，色彩的對(duì)比與組合不同，商品及廣告文字的醒目程度即不同。
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本文來源： 店鋪裝修之消費(fèi)者很好“色”
