隨著市場(chǎng)產(chǎn)品越來越同質(zhì)化的今天，品牌定位在品牌經(jīng)營(yíng)和市場(chǎng)營(yíng)銷中的作用也越來越大。品牌定位能有效的讓品牌產(chǎn)品和所對(duì)應(yīng)的目標(biāo)消費(fèi)者建立一種內(nèi)在的聯(lián)系，并能讓產(chǎn)品和其他同類型的區(qū)分開來，提高競(jìng)爭(zhēng)力。因此，做好淘寶品牌定位，是淘寶品牌經(jīng)營(yíng)商的首要任務(wù)。
如何能輕松搞定淘寶品牌定位，下面我們就來說說幾種常見的品牌定位方法，供大家參考：
第一，功效的定位
消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的目的，就是要獲得和享受產(chǎn)品的使用價(jià)值，因此強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功效是品牌定位的常見方式。
當(dāng)然，一個(gè)產(chǎn)品通常都會(huì)有多種功效，至于在品牌定位時(shí)是向消費(fèi)者傳達(dá)一種還是多種功效，由賣家自己決定就可以了。不過一般消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)都是有限的，大家往往都是對(duì)于某一個(gè)功效容易產(chǎn)生較深的印象，因此，小編建議主要選擇一個(gè)功效作為品牌定位，效果可能會(huì)相對(duì)較好。
如洗發(fā)水中，飄柔的亮點(diǎn)是柔順，海飛絲的是去頭屑等等，都是采用一種功效去定位品牌。
第二，品質(zhì)的定位
品質(zhì)定位，顧名思義，當(dāng)然是以產(chǎn)品優(yōu)良和獨(dú)特的品質(zhì)作為內(nèi)容去定位，以吸引哪些注重品質(zhì)的消費(fèi)者。
選擇這種定位的產(chǎn)品，應(yīng)該要實(shí)用性比較強(qiáng)和有優(yōu)勢(shì)，能經(jīng)得起市場(chǎng)的考驗(yàn)，這樣才容易得到消費(fèi)者的信賴。
如創(chuàng)佳彩電強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品的專業(yè)制造，國(guó)際品質(zhì)，樂百氏純凈水強(qiáng)調(diào)的是27層凈化等等，都是體現(xiàn)了品牌以高品質(zhì)為定位來吸引消費(fèi)者的方式。
第三，情感的定位
人們的情感往往是最豐富的，最容易被打動(dòng)的。因此，經(jīng)營(yíng)商在品牌定位時(shí)，能讓消費(fèi)者在購(gòu)買了自己的商品后，可以產(chǎn)生關(guān)懷、牽掛、思念、溫暖等正能量的情感時(shí)，就比較容易喚起消費(fèi)者內(nèi)心深處的共鳴，從而成為品牌的愛戴著和忠實(shí)的粉絲。
例如，哈爾濱啤酒倡導(dǎo)“歲月流轉(zhuǎn)，情懷依舊”的品牌內(nèi)涵，很容易就讓人勾起無限的歲月懷念。
第四，企業(yè)理念的定位
企業(yè)的理念定位，簡(jiǎn)單的說，就是要體現(xiàn)出企業(yè)的內(nèi)在本質(zhì)。讓企業(yè)用自己具有鮮明特點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)精神，作為定位的標(biāo)準(zhǔn)。如果一個(gè)企業(yè)能有正確的企業(yè)宗旨，并能建立起良好的精神面貌和經(jīng)營(yíng)哲學(xué)。那么，這個(gè)企業(yè)采用理念定位的方式，就比較容易樹立起令公眾產(chǎn)生好感的形象，對(duì)企業(yè)品牌的價(jià)值提升也發(fā)揮著重要的作用。
例如，美國(guó)IBM公司的一句響徹全球的口號(hào)“IBM就是服務(wù)”，就能充分的體現(xiàn)出該公司的經(jīng)營(yíng)理念；還有菲利普的“讓我們做的更好”都是不錯(cuò)的例子。
第五，概念定位
這種定位方式，主要是要讓產(chǎn)品，或者品牌在消費(fèi)者心中占有一個(gè)新的位置，形成一種新的概念，甚至是造成一種定向思維，以獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，并使其產(chǎn)生購(gòu)買的欲望。
如PDA的口號(hào)是“手機(jī)，CALL機(jī)，商務(wù)通一個(gè)都不能少”，給消費(fèi)者一個(gè)清晰的定位，讓消費(fèi)者產(chǎn)生一個(gè)概念，就是PDA即商務(wù)通，商務(wù)通即PDA，也因此，商務(wù)通也從此坐上了行業(yè)老大的寶座。
第六，消費(fèi)群體的定位
這種方式也是比較容易理解，就是通過鎖定目標(biāo)消費(fèi)群體，然后突出產(chǎn)品的特點(diǎn)是轉(zhuǎn)為該類群體服務(wù)的，以此來獲得消費(fèi)者的認(rèn)同。把品牌和消費(fèi)者巧妙的結(jié)合起來，不但有利于增進(jìn)消費(fèi)者的歸屬感，還可以有效的促進(jìn)消費(fèi)者消費(fèi)。
如金利來的“男人的世界”，哈藥集團(tuán)的“兒童感冒藥”，百事可樂的“青年一代的可樂”都是以固定的消費(fèi)群體為定位的銷售。
此外，還有針對(duì)質(zhì)量、價(jià)格的定位、生活情調(diào)及文化的定位等等，都是大家比較常用的定位方式。一個(gè)企業(yè)或者是網(wǎng)店，只有清楚的把自己的品牌定位，才能讓以后經(jīng)營(yíng)和發(fā)展的道路更加有計(jì)劃，更加暢順。
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