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電商轉(zhuǎn)化率搜索引擎遠(yuǎn)高于社交媒體

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-04-13 09:48:18  來源:電商聯(lián)盟  作者:樂發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):23

根據(jù)國外媒體報(bào)道,最新的研究表明,在線上購物領(lǐng)域,搜索和電子郵件仍然比社交媒體有效的多。

根據(jù)市場營銷公司Monetate今日發(fā)布的一則最新報(bào)告,盡管過去一年內(nèi),社交媒體對于線上購物網(wǎng)站流量的貢獻(xiàn)在一年中增長了77%,但幾乎沒有用戶實(shí)際通過其購買任何商品。

這家公司的研究顯示,在2012年第二季度,對于產(chǎn)生實(shí)際的銷售結(jié)果而言,搜索引擎和電子郵件的推薦購物網(wǎng)站仍然比社交媒體網(wǎng)站要有效的多。

在第二季度,社交媒體網(wǎng)站僅僅貢獻(xiàn)了線上購物流量的2.85%,但是從2011年初至2012年初這個(gè)數(shù)字已經(jīng)增長了77%。

在所有的社交網(wǎng)站中,F(xiàn)acebook推薦購物網(wǎng)站貢獻(xiàn)了最多的流量。Facebook在使用戶在其他的網(wǎng)站中瀏覽商品時(shí)并沒有遇到什么困難,但是在瀏覽這個(gè)頁面后,幾乎有一半的用戶并不會(huì)訪問其他的頁面。而只有不到千分之五的用戶在瀏覽了這個(gè)頁面后會(huì)真正購買頁面中的商品。

相比較而言,谷歌的轉(zhuǎn)化率(將流量轉(zhuǎn)化為實(shí)際的銷售額的衡量方式)達(dá)到了2.44%,而郵件的轉(zhuǎn)化率更高達(dá)4.25%。

作為Monetate的首席市場營銷官,科特·海內(nèi)曼(Kurt Heinemann)相信社交媒體相比較而言總體價(jià)值更低,而這些公司都應(yīng)該意識到這一點(diǎn)。當(dāng)消費(fèi)者想要購買某些東西時(shí),他們?nèi)匀黄蛑苯尤ニ阉鬟@個(gè)商品。

但是他同時(shí)也認(rèn)為,這并不意味著這些公司不應(yīng)當(dāng)使用社交媒體。因?yàn)閷τ谶@些公司來講,在社交媒體上建立一個(gè)形象幾乎花不了什么錢。

海內(nèi)曼表示:“這僅僅意味著我們應(yīng)當(dāng)對夸張的宣傳十分謹(jǐn)慎,社交媒體與傳統(tǒng)方式相比較低的轉(zhuǎn)化率也應(yīng)當(dāng)被考慮在內(nèi)。”

這個(gè)報(bào)告同時(shí)提供在不同的設(shè)備、操作系統(tǒng)和瀏覽器的轉(zhuǎn)化率的具體數(shù)字。

在這個(gè)報(bào)道中的一些趣聞:

  • 海內(nèi)曼表示,使用移動(dòng)終端——例如智能手機(jī)和平板電腦——來瀏覽線上購物網(wǎng)站的比率從5.89%上升到了11.6%,而且這個(gè)上升的趨勢仍將繼續(xù)。
  • 智能手機(jī)更加經(jīng)常被用來瀏覽和觀看某個(gè)具體的物品,但是一般不會(huì)用其購物。平板電腦和臺式計(jì)算機(jī)的轉(zhuǎn)化率更高。海內(nèi)曼表示這是因?yàn)橛脩粼谑褂弥悄苁謾C(jī)購物時(shí)并未感到更加放心,而它的原因在于智能手機(jī)無法提供所有購物時(shí)必要的信息。
  • 蘋果的iPad訪問網(wǎng)站的比率更高,但是其轉(zhuǎn)化率與Kindle Fire和安卓平板電腦幾乎一樣。
  • 盡管iPhone市場份額仍在增長,使用安卓智能手機(jī)用戶的轉(zhuǎn)化率仍然比iPhone用戶的轉(zhuǎn)化率要高。
  • 在瀏覽器市場上,盡管IE仍然是第一名,但其市場占有率在繼續(xù)下降,在過去的一年內(nèi)占有率從49.37%降至37.5%。相比較而言,Chrome的市場份額在同一時(shí)間從10.89%增長至17.15%。

來源:網(wǎng)易科技

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