在淘寶切斷賬號(hào)登錄美麗說(shuō)與蘑菇街的功能后，這兩家社交電商近期似乎下了破釜沉舟的決心，不僅不再過(guò)度依賴淘寶，而且正在吸引商家入駐各自網(wǎng)站，開(kāi)始公然與淘寶搶生意。然而，業(yè)界直言支付、安全、評(píng)價(jià)體系等是社交電商類網(wǎng)站自救的考驗(yàn)。
淘寶封殺令再升級(jí) 掐斷賬號(hào)登錄
淘寶將微信列入“黑名單”之時(shí)仍未忘記加速對(duì)社交電商的封殺力度，從6月在搜索引擎上“美麗說(shuō)”、“蘑菇街”等關(guān)鍵詞攔截流量，到如今撤銷對(duì)以上兩家網(wǎng)站的淘寶賬號(hào)登錄功能，“可以說(shuō)，淘寶對(duì)社交電商的打壓措施越來(lái)越實(shí)質(zhì)性”，業(yè)界認(rèn)為這不難理解，“誰(shuí)也不希望自己網(wǎng)站的流量掌握在別人手中。”
北京商報(bào)記者登錄美麗說(shuō)和蘑菇街發(fā)現(xiàn)，目前美麗說(shuō)的登錄方式分別為注冊(cè)用戶、微博登錄和QQ登錄，而蘑菇街首頁(yè)雖然顯示可以采用淘寶登錄，但是該方式始終顯示“暫時(shí)無(wú)法使用”。
此外，北京商報(bào)記者還發(fā)現(xiàn)，除美麗說(shuō)和蘑菇街之外，同為社交電商導(dǎo)購(gòu)的花瓣網(wǎng)用戶目前也已無(wú)法通過(guò)淘寶賬號(hào)登錄網(wǎng)站。
“不能用淘寶賬號(hào)登錄后，要收藏購(gòu)買淘寶的東西就多了一道手續(xù)，還得再登錄一次淘寶賬號(hào)”，蘑菇街用戶王小姐向北京商報(bào)記者抱怨道。
社交電商絕地反擊 自搭電商平臺(tái)
其實(shí)，面對(duì)淘寶的多輪封殺，美麗說(shuō)和蘑菇街已被逼出諸多應(yīng)對(duì)舉措，其不僅強(qiáng)化社交性、媒體性，還嘗試海外代購(gòu)和品牌推廣等模式。畢竟相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，美麗說(shuō)有一半以上流量流向淘寶，而蘑菇街則有七成流量流入淘寶。
“然而，這次自招兵馬搭建電商平臺(tái)可以說(shuō)是社交電商最大的轉(zhuǎn)型”，電子商務(wù)專家、悠哉網(wǎng)CEO李代山這樣認(rèn)為。蘑菇街內(nèi)部人士告訴北京商報(bào)記者，優(yōu)店頻道即是其11月上旬上線的電商平臺(tái)，該平臺(tái)上店鋪均為第三方商家運(yùn)營(yíng)。從頁(yè)面顯示來(lái)看，目前已有千家店鋪入駐。據(jù)知情人士透露，目前優(yōu)店的交易額已達(dá)億元級(jí)別。
同時(shí)，據(jù)了解，美麗說(shuō)電商平臺(tái)位于“好店”頻道。從好店頻道單個(gè)頁(yè)面店鋪數(shù)量計(jì)算，目前約有370家左右的店鋪上線。雖然目前美麗說(shuō)和蘑菇街尚未高調(diào)宣傳電商平臺(tái)，但是從PC端和移動(dòng)端推廣資源的傾斜上，可明顯看出美麗說(shuō)與蘑菇街對(duì)其電商平臺(tái)的重視。
支付安全成硬傷 恐難以規(guī)模化
“其實(shí)美麗說(shuō)和蘑菇街此舉很容易理解”，易觀國(guó)際分析師吳晟如是說(shuō)，“在受到淘寶打擊后，如果社交電商‘出淘’去覆蓋別的電商網(wǎng)站，反而更容易被淘寶排擠，在他們自己的用戶基礎(chǔ)下，美麗說(shuō)們自己做電商平臺(tái)是另一種變現(xiàn)模式。”
此外，有分析人士直言，“現(xiàn)在B2C當(dāng)?shù)溃行≠u家在淘寶的流量成本太高，他們?cè)絹?lái)越難混，入駐社交電商平臺(tái)也是一種生存之道”。但是，該人士認(rèn)為，“斷了賬號(hào)體系之后社交電商剩下與擁有的是用戶和小商家的認(rèn)知，需要自給自足，理論上空間更大，但做大更難。”
值得一提的是，目前美麗說(shuō)與蘑菇街電商平臺(tái)的基礎(chǔ)服務(wù)較淘寶還相差甚遠(yuǎn)，以上兩家網(wǎng)站目前提供的支付方式較少，此外尚未上線專門針對(duì)商家與用戶溝通的聊天工具，商家反應(yīng)時(shí)間普遍較慢。不過(guò)，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，蘑菇街目前已借淘寶模式建立起自己的信用評(píng)價(jià)體系。
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