第一：優(yōu)化“一口價”
在首頁改版之后，每款寶貝的流量入口增加了一個“主要頁面”，在【生e經(jīng)】里面顯示到的是“淘寶專題頁面”，在【數(shù)據(jù)魔方】里面查看到的是“主要頁面”。
【數(shù)據(jù)魔方】寶貝來源當(dāng)中“主要頁面”流量來源
在舊版的時候，顧客通常是通過瀏覽首頁的商品類目進(jìn)入，改版之后，之前的商品類目切換為了“主題市場”，買家點擊“主題市場”中的分類進(jìn)入的這部分流量也就是我們在【數(shù)據(jù)魔方】當(dāng)中查看到的“主要頁面”對應(yīng)的流量，【生e經(jīng)】當(dāng)中對應(yīng)的是“淘寶專題頁面”。
淘寶首頁新版
前些天雖然在【數(shù)據(jù)魔方】當(dāng)中查看到店鋪銷量不錯的A款寶貝多出了“主要頁面”這部分流量，但是發(fā)現(xiàn)這部分流量非常少，并且根據(jù)銷量排名卻查看不到店鋪當(dāng)中的A款寶貝，而這款寶貝在通過搜索框進(jìn)入時銷量在全網(wǎng)都是前10的。在摸索之后才猛然發(fā)現(xiàn)，通過“主題市場”進(jìn)入時，默認(rèn)展示結(jié)果上面增加了對一口價的下限值，低于這個下限值的默認(rèn)不做展示。
“主題市場”入口搜索結(jié)果展示
之前淘寶規(guī)則里面對于一口價標(biāo)得過低，故意吸引顧客之類只是做了“不同意”的聲明，但是在權(quán)重因子丶或者其他地方對于賣家來說并沒有明顯的做要求，所以通過壓低一口價來吸引買家點擊的現(xiàn)象一直存在，而這次算是一次真正的糾正措施。經(jīng)過優(yōu)化之后，“主要頁面”反倒成了某款寶貝當(dāng)中最高的一支流量來源。
另外一方面一定對一口價進(jìn)行優(yōu)化的原因是因為這是集市店鋪必須抓住的一次機(jī)遇。因為通過主題市場進(jìn)入流量的時候集市店鋪的展現(xiàn)權(quán)重比天貓的更高，你會發(fā)現(xiàn)通過這個入口進(jìn)去的寶貝無論是綜合排名還是銷量排名，第一頁99%的寶貝都是集市店鋪的（請注意，“默認(rèn)排序”上面前三個展示位給了直通車，所以這部分可以對天貓開放）。這可以說是集市店鋪的一大福音。
第二：優(yōu)化“寶貝賣點”
寶貝詳情頁的改版是從2014-5-15開始，逐步迭代優(yōu)化完成的（詳細(xì)通知見這里），就作者本身觀察到的現(xiàn)象來說，已經(jīng)是在2014-5-22 下午14:30左右查看到淘寶詳情頁面改版，那個時候正在優(yōu)化寶貝的詳情頁面，一輪更新之后突然發(fā)現(xiàn)變樣了，然后在新版詳情的右側(cè)有“對新版詳情的意見提交”模塊出現(xiàn)，就關(guān)注到這個變化。
詳情頁面的改版，從總體布局上來看，是整體往左移動190個像素。另外還有一些細(xì)節(jié)部分，其中一個就是這一節(jié)要說到的優(yōu)化點——寶貝賣點。
寶貝詳情新增“寶貝賣點”
其實，對于寶貝賣點，在寶貝詳情里面也是可以表達(dá)的，在2013年3月份的時候搜索新增了“商品信息搜索功能”，功能為當(dāng)標(biāo)題搜索無結(jié)果時，搜索結(jié)果頁會展現(xiàn)詳情頁或者評價等含有與標(biāo)題內(nèi)容相關(guān)的結(jié)果。而這一次，增加“寶貝賣點”無疑也是對“寶貝標(biāo)題30字限制”一個補(bǔ)充，并且寶貝賣家可以直接在寶貝旁邊查看到，如果利用得好，對于買家的心里是會有一定心理利向作用的。
寶貝賣點優(yōu)化
因此，對于寶貝賣家的優(yōu)化盡管是一個細(xì)節(jié)，但是重要性卻是不可忽視的。對于一個像我這樣初接觸淘寶的小運營來說，自己手動去寫作這些寶貝的賣點有些難度，所以這個時候我會去查看其他類目，或者本類目做得比較好的一些商家的賣點描述進(jìn)行分析和總結(jié)，從中提煉出共性部分，再優(yōu)化自己寶貝的賣點。下面是幾中常見賣點寫作思路。
①活動丶促銷信息，當(dāng)前寶貝的活動信息
②寶貝特色，吸引人的地方
③好評展現(xiàn)，展現(xiàn)當(dāng)前寶貝的評價情況，從側(cè)面展示店鋪的服務(wù)和商品的質(zhì)量
④針對性營銷， 對特定人群進(jìn)行推薦
⑤心理保證，可以說明店鋪的特色服務(wù)
其實，把寶貝的賣點寫在寶貝詳情里面，大部分買家不一定會仔細(xì)看，但放在寶貝賣點這個位置是更容易喚起買家的購物欲望的。把寶貝的賣點寫在寶貝詳情里面，大部分買家不一定會仔細(xì)看，但放在寶貝賣點這個位置是更容易喚起買家的購物欲望的。
第一個一口價優(yōu)化點最為重要，如果您是集市賣家，并且還沒有留意到這部分，那么趕緊進(jìn)行優(yōu)化，效果會立竿見影。第二個優(yōu)化點相對第一個優(yōu)化點來說，如果不優(yōu)化沒有負(fù)向的影響（對一口價偏低的賣家而言），但優(yōu)化好了是能夠在“無形”當(dāng)中為您帶來更多的成交。
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本文來源： 解讀淘寶首頁改版后的新增優(yōu)化點
