2011年是淘寶變動最大的一年，搜索排名規(guī)則也有了很大的變動，現(xiàn)在已不再是銷量為王的時代了，轉(zhuǎn)化率、服務(wù)質(zhì)量、回頭率等很多因素都在搜索權(quán)重里面有了很高的地位。這些變動都直接影響到了賣家們的流量，所以，對于我們中小賣家而言，這是個非常寶貴的機會，我們沒有大賣家的資金廣告優(yōu)勢，但我們能做的，是讓寶貝描述更吸引眼球，讓客戶滿意度更高，用優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來打動買家的心。今天淘寶學堂跟大家一起分享的是淘寶寶貝標題優(yōu)化技巧—免費提高流量。
這些排名因素的引入，使得我們能得到更多的淘寶免費搜索流量，這些流量是非常精準的優(yōu)質(zhì)流量，如果我們能在寶貝描述和客服等方面做得更好，那么，這些流量將為我們帶來很高的產(chǎn)出。當然，既然是"免費流量"那就會要我們在精力上付出一定的代價，去博得適合自己寶貝的搜索流量。
在傳統(tǒng)B2C網(wǎng)站上，要博得搜索流量，每個網(wǎng)站必做的一件事情就是SEO（搜索引擎優(yōu)化），通過關(guān)鍵詞搜索，讓自己的網(wǎng)頁能盡量拍在搜索結(jié)果的前面，得到更多的展現(xiàn)機會。
在淘寶，要想拿到搜索流量，除了銷量、DSR評分、轉(zhuǎn)化率等因素，SEO最最關(guān)鍵的事情，就是要讓你的寶貝的適合的時期有個適合的寶貝標題，而寶貝標題中，要定下一個或幾個和你的寶貝實際情況最貼切的關(guān)鍵詞。寶貝標題是客戶能以自然搜索方式找到你的唯一途徑，這個工作是中小賣家一定要堅持做的。
我們都知道，淘寶的寶貝標題就30個字，那么如何好好利用這30個字對寶貝進行優(yōu)化?在哪里找詞？
淘寶有多個獲取關(guān)鍵詞的地方：
1、淘詞
淘詞功能的開放，我們提供了一個良好的選詞平臺，淘詞以優(yōu)惠的價格，開放出了良好的選詞工具，而且淘詞的內(nèi)容非常詳盡，是我們選詞的有力助手；
2、淘寶搜索框
搜索框里面的下拉菜單，都是淘寶系統(tǒng)經(jīng)過篩選的詞兒，一些比較熱搜的詞，這些詞，是非常值得我們?nèi)リP(guān)注的；
3、你是不是想找
這個地方的詞，大家平時可能沒有怎么關(guān)注到，其實這些詞也都是比較熱門的，并且每個詞點進去，還有其它的一些相關(guān)詞，都是可以拿來讓我們備用的。
4、其它來源
比如直通車的系統(tǒng)推薦詞，淘寶定期發(fā)布的top5萬、top20萬詞表等，詞的來源是非常豐富的，這需要我們平時多化時間和精力去搜集，去整理。
選詞的關(guān)鍵性依據(jù)是什么？
有了大量的和我們寶貝相關(guān)的關(guān)鍵詞以后，我們該在寶貝標題中用一些什么樣的詞呢？是看著覺得順眼的？還是念起來順口的？都不是，選詞，一定要用數(shù)據(jù)基礎(chǔ)來進行篩選。
1、搜索量：
要選有一定搜索量的，詞再好聽，但沒人搜，那對寶貝的流量是沒有任何幫助的。從淘詞、top詞表獲得的詞，我們都可以清楚地知道他們的搜索量，那么其它渠道獲得的詞，我們?nèi)绾文苤榔渌阉髁磕兀恐蓖ㄜ嚍槲覀兲峁┝岁P(guān)鍵詞搜索量的查詢工具：
就是這個啦，在這里，我們能看到每個詞的搜索次數(shù)。
2、寶貝數(shù)量：
寶貝數(shù)量決定了你將面對多少個競爭對手，這個數(shù)據(jù)，在淘詞里面我們可以看得很清楚。
3、點擊率與轉(zhuǎn)化率：
這2個指標也在淘詞里面有體現(xiàn)，但建議不要太在意它們的數(shù)值。因為點擊率除了和詞本身有關(guān)，還和寶貝的主圖有更為密切的關(guān)系，一張好的標題圖，是讓你的寶貝從一堆寶貝中脫穎而出，獲得點擊的關(guān)鍵性因素；而轉(zhuǎn)化率則受到寶貝描述、價格、人氣等更多指標的影響。這2個指標，大家在選詞的時候，可以做一些參考。
寶貝銷售的不同時期要選用不同的詞
標題優(yōu)化，是一個長期要做的細活兒，你的寶貝在不同的銷售狀態(tài)下，也一定要用不同的詞來做標題。一般而言，我們的寶貝依據(jù)其不同銷售量，會有新品期、成長期、爆款期。這幾個時期要用的標題，都一定各不相同。如果在新品期，你就給你的寶貝用大量的最熱搜關(guān)鍵詞，那么你的寶貝根本連被人搜到的機會都沒有，因為那些詞是爆款寶貝適合的，搜出來的結(jié)果里面，首頁最末也一般都是好幾百銷量，你的新品寶貝，就別指望去擠這個熱鬧啦。
1、新品期標題策略：
新品期寶貝的特點是：沒銷量、沒評價、沒人氣。那么這個時候，就一定是選最最貼切你寶貝的詞，用"精準形容詞＋類目詞"的方式來命名你的寶貝，特別要注意"精準形容詞"的應(yīng)用，精準詞應(yīng)該占到整個標題的70％～80％。這個時期的標題挺難把握，這里，我們舉一個實際例子：
當然，這些詞的搜索量肯定不會太高，但這個時候，就要發(fā)揚"寧做雞頭，不做鳳尾"的精神了，這個時候，用精準詞，你的曝光幾率一定遠遠高于熱搜詞。
2、成長期
當你的寶貝有了50～100件銷量的時候，它就開始處于一個上升的成長期了。這個時期的寶貝特點是：有一定銷量，有評價，但銷量不夠高，寶貝氣場不足。可以把多一些熱搜詞的配額，一般可以把熱搜詞的比例提升到40％～50％左右，再用搜索量略高一些的精準詞來配合。
3、爆款期
當銷量達到幾百的時候，它已經(jīng)算一個爆款了（依各行業(yè)不同，定位寶貝所處時期的銷量也會有差異）。你的寶貝現(xiàn)在有高銷量、大量的評價、分享等氣場，它已經(jīng)出人投地了。這個時候，就選那些搜索量最高的詞，讓寶貝盡可能被更多人搜索到，獲得巨大的曝光率，但別只是做熱詞堆砌，適當注意一下語句通順，增強寶貝標題的可讀性。
怎樣把一堆詞組合成為寶貝標題？
寶貝銷售期定位定好了，也有了詞，那么我們應(yīng)該如何把這些詞組合成為一個完整的標題呢？千萬不要隨便亂堆砌關(guān)鍵詞，這里面有一定的技巧哦！
1、關(guān)鍵詞的緊密性：
我們來看看，"呢子大衣" 和 "呢子大衣" 這2個詞，只是中間多了個空格，但搜素的結(jié)果是有異同的：
看到了嗎？搜"呢子大衣"的時候，左邊那第一個在搜"呢子 大衣"的時候，就跑到第二位去了，這就是SEO中所說的關(guān)鍵詞緊密性原則；
2、別讓廢詞占位：
現(xiàn)在的淘寶搜索，已經(jīng)有一些詞是"廢詞"了，比如"包郵"這個詞，你只要在寶貝上架設(shè)置"賣家承擔運費"，那么當買家搜索"XXX 包郵"的時候，你的標題中，即使沒有"包郵"2個字，也是一樣能被搜索到的：
3、關(guān)鍵詞順序影響排名：
我們的關(guān)鍵詞前后排列順序，也是會影響到我們的排名的，看下面的例子：
搜索“白色 連衣裙” 和 “連衣裙 白色”的結(jié)果，是完全不同的哦！所以，想好，哪個排列方式更適合你的寶貝，更符合買家搜索習慣。
4、關(guān)鍵詞位置影響排名：
關(guān)鍵詞出現(xiàn)的位置，也是會影響到排名的，這里，我們搜索“韓版連衣裙”這個詞，看下面的搜索結(jié)果：
通過對一些詞的搜索研究，我們發(fā)現(xiàn)，在銷量等其它因素相當?shù)那闆r下，關(guān)鍵詞位置出現(xiàn)在標題越前端的，越能得到較高的搜索權(quán)重。所以，在你做標題的時候，一定把你最符合你寶貝的那個關(guān)鍵詞放到最前面，以得到更高的搜索權(quán)重。
標題優(yōu)化，是個長期細致的工作，一定要堅持，按周期定期優(yōu)化。一邊優(yōu)化，一邊評估，一般評估周期為7天，用量子來作為評估的工具。優(yōu)化前，先記錄下寶貝的訪問量，如果你做了優(yōu)化7天后，量子后臺顯示你的寶貝訪問量沒有明顯的增長（20％～30％），那么，你就要考慮重新再做一次了。如果有增長，也要根據(jù)銷量情況來進行周期性調(diào)整。堅持做下去，你會發(fā)現(xiàn)你店鋪的流量會有很大的飛躍。當然，對于SKU數(shù)量比較多的賣家，你也不用全部寶貝都去做，把銷量高的，一般選TOP10~TOP20的寶貝進行標題優(yōu)化就可以了。
最后祝大家在龍年財源廣進，生意節(jié)節(jié)高！
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