明星店鋪是成交轉(zhuǎn)化高、截留效果明顯并且在搜索第一屏的黃金位置，它能突顯品牌價值，縮短購物路徑，是很多賣家希望得到的位置。從10月末開始，明星店鋪就從直通車轉(zhuǎn)入鉆展，讓很多買家覺得不安，不知道發(fā)生了什么變化，又增加什么要求？

下面，就由慧博和合給大家解讀一下鉆展里的明星店鋪。


符合下述任一條件的用戶可申請成為明星店鋪用戶：
a) 為天貓旗艦店的鉆石展位用戶；
b) 為天貓專賣店的鉆石展位用戶；
c) 主營類目非珠寶/鉆石/翡翠/黃金且信用等級在1皇冠以上的淘寶網(wǎng)鉆石展位用戶；
d) 主營類目為珠寶/鉆石/翡翠/黃金且信用等級在4鉆及以上的淘寶網(wǎng)鉆石展位用戶。

并且，用戶的店鋪名稱穩(wěn)定，店鋪品牌需符合一定的“品牌知名度“。“品牌知名度”指買家在淘寶網(wǎng)、天貓上對該店鋪的認(rèn)知和關(guān)注度，淘寶將參考品牌詞是否為自有注冊商標(biāo)、是否涉及他人商標(biāo)、商標(biāo)類別與主營類目一致性、品牌詞搜索量、搜索進(jìn)店率（搜索進(jìn)店率=搜索且進(jìn)入店鋪的人數(shù)/搜索人數(shù)*100%）、店鋪訪問量及其他相關(guān)因素綜合判斷。淘寶有權(quán)隨時視情形修正對用戶“品牌知名度”的認(rèn)定。

有時C店在符合條件的情況下，報名還是被拒。這時候可以打鉆展客服解決一下。鉆展客戶電話：0571-88157999-4


從我的推廣——鉆展進(jìn)入后臺，點擊賬戶——明星店鋪申請——立即申請

申請通過以后，就可以申請品牌詞了，也就是賣的品牌的品牌詞，可以申請多個品牌的品牌詞，如果只賣一個品牌，那申請一個就好了。


一般審核要3個工作日，小編審核了4家明星店鋪，最快1天審過，最慢3天。基本上3個工作日內(nèi)都可以審過。


因為剛剛申請下來，系統(tǒng)只會給你這個品牌的詞，而鉆展明星店鋪的主要流量分為：A、品牌詞 B、店鋪名稱詞 C、品牌詞+擴(kuò)展詞（主營類目詞）　。可以看出，品牌詞+擴(kuò)展詞要占鉆展明星店鋪的主要流量，所以在選詞這里要慎重也要大膽。

慎重是因為鉆展明星店鋪是按展現(xiàn)收費，也就是所謂的千次展現(xiàn)（CPM），如果選的詞展現(xiàn)高點擊少轉(zhuǎn)化少，那花費會很高。但不能因為按千次展現(xiàn)收費就減少關(guān)鍵詞，明星店鋪本身就是這么好的位置，流量小了會白白浪費資源。

關(guān)鍵詞擴(kuò)展點擊擴(kuò)展詞申請（只能主賬號申請）——

如果點擊擴(kuò)展詞申請打不開的，用主賬號打開以下鏈接：http://ur.taobao.com/survey/view.htm?id=2977。


PC的創(chuàng)意模板尺寸是940×107，創(chuàng)意圖片尺寸是270×95；
無線創(chuàng)意模板尺寸是320×200，創(chuàng)意圖片尺寸是576×240。

創(chuàng)意圖片是我們要做的圖，創(chuàng)意模板是明星店鋪整體模板。圖片無K值要求，上傳時自動壓縮。把創(chuàng)意圖片做好之后，進(jìn)入物料庫——創(chuàng)意工具——創(chuàng)意實驗室——選擇創(chuàng)意尺寸按照模板制作就可以。

點擊制作，提交文字鏈及URL，上傳創(chuàng)意圖片。

創(chuàng)意制作完成后，需要審核，把圖片等級改為一級，自己的類目要填好。


鉆展圖片適合是要有一定要求：

a)明星名人圖片、明星名人代言推薦、以及類似描述（如明星款、明星同款）、影視劇照，如沒有資質(zhì)請刪除相應(yīng)信息 。

b)鉆石展位嚴(yán)禁使用未經(jīng)證實的獎項、評比結(jié)果、專利技術(shù)，如老字號、專利產(chǎn)品等。如沒有資質(zhì)請刪除相應(yīng)信息；如有資質(zhì)請按照格式提交。

c)鉆石展位嚴(yán)禁使用淘寶、天貓等官方名義推薦產(chǎn)品，或使用官方活動名稱、logo、模板、標(biāo)識進(jìn)行宣傳，如全民瘋搶、天貓LOGO、年中促、年中大促等文案。

出現(xiàn)雙十一活動等字眼的文案，在雙十一之前可以使用，過了雙十一圖片將失效。

圖片審核大概要1-2天，審核通過后就可以安排投放了。然后，就可以創(chuàng)建計劃，選擇明星店鋪投放計劃——





商家根據(jù)后臺配置的關(guān)鍵詞設(shè)置出價，用戶搜索該關(guān)鍵詞后可顯示明星店鋪。展現(xiàn)邏輯和直通車明星店鋪原理是一樣的，主要是要看品牌詞+擴(kuò)展詞的選擇。

扣費方式：競價CPM計費，同時系統(tǒng)會保留PPC的數(shù)據(jù)，方便對比產(chǎn)品數(shù)據(jù)。
計價公式：CPM=CPC*CTR*1000

剛開始時，建議大家都出系統(tǒng)給出的建議出價，如果競爭比較激烈再提高出價。轉(zhuǎn)化較高就加詞，點擊收藏低就刪詞。總之，一切要根據(jù)數(shù)據(jù)來調(diào)整。

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本文來源： 7步教你玩轉(zhuǎn)鉆展明星店鋪