計(jì)劃建立的目的：精準(zhǔn)的廣告吸引顧客進(jìn)入店鋪帶來(lái)轉(zhuǎn)化，同時(shí)檢驗(yàn)并優(yōu)化店鋪。

在此要講的是關(guān)于我對(duì)鉆展店鋪定向的一點(diǎn)心得：說(shuō)的不對(duì)的地方，大家勿噴哦。

對(duì)于店鋪定向，我的理解就是把本類(lèi)目下或類(lèi)目周邊店鋪的潛在顧客帶進(jìn)自己的店鋪，廣告投放就必須鎖定這些店鋪的潛在顧客人群，那么如何得到這些店鋪呢？就必須有一定的店鋪搜集和分析。那么如何更直接的得到這些店鋪呢？

在建立計(jì)劃前，首先是挑選展位，把負(fù)責(zé)鉆展的小二 提供的 近期廣告位類(lèi)目數(shù)據(jù) 中的各個(gè)展位CPC,CTR, CPM數(shù)據(jù)進(jìn)行一番對(duì)比，選擇本類(lèi)目相對(duì)優(yōu)秀的展位。

展位挑選完成，開(kāi)始出價(jià)做定向。

出價(jià)是根據(jù)上面的類(lèi)目數(shù)據(jù)均值來(lái)權(quán)衡，一般只要根據(jù)自身店鋪的預(yù)算和需求來(lái)計(jì)算需要展示的PV理論值，由于本類(lèi)目不是熱門(mén)類(lèi)目，通投一般只給出底價(jià)，排位上只要能得到流量占比的價(jià)格我都會(huì)考慮，合理出價(jià)，但盡量避免出價(jià)過(guò)高造成浪費(fèi)與出價(jià)過(guò)低得不到展示的情況。

開(kāi)始正題：店鋪定向，根據(jù)溢價(jià)高于通投50%以上的提示，對(duì)出價(jià)排行榜上的定向價(jià)格行進(jìn)行計(jì)算，出價(jià)技巧的詳細(xì)我就不說(shuō)了，來(lái)談?wù)勅绾巫鲎远x店鋪。搜集店鋪就必須花點(diǎn)時(shí)間了，平時(shí)要多關(guān)注。而且我們的數(shù)據(jù)魔方和淘寶平臺(tái)無(wú)處不傳達(dá)出這些店鋪的信息，看你有沒(méi)有去仔細(xì)搜索和分析了。講講我的實(shí)戰(zhàn)：

首先從數(shù)據(jù)魔方里面去搜集：最近7天和最近30天綜合分析熱賣(mài)的品牌，產(chǎn)品，店鋪等等顯示出來(lái)的數(shù)據(jù)去分析這些數(shù)據(jù)去一一的搜索出這些店鋪的旺旺ID。

第二，也是最直接的方法，把本類(lèi)目的鉆展位置上的那些商家逐個(gè)點(diǎn)開(kāi)看，看看他們的銷(xiāo)量情況，因?yàn)殇N(xiāo)量從某些方面可以很好的體現(xiàn)他們的每日流量狀況。

第三，淘寶流量最好的 本類(lèi)目下的商家，如聚劃算展示最多最久的那些本類(lèi)目商家店鋪：

第四.根據(jù)熱詞去搜素出來(lái)銷(xiāo)量最好的店鋪，直通車(chē)展示的那些店鋪。點(diǎn)開(kāi)逐個(gè)逐個(gè)的看他們的店鋪，把感覺(jué)最好的賣(mài)家的店鋪收集起來(lái)。

記錄好每次計(jì)劃前搜集的這些店鋪。把這些店鋪一一的投入到計(jì)劃去測(cè)試,過(guò)段時(shí)間一定會(huì)找出最佳的那個(gè)數(shù)據(jù)。

由于做的不是很久，所以難免有不專(zhuān)業(yè)的地方，請(qǐng)大家勿噴！謝謝~！

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