計(jì)劃建立的目的：精準(zhǔn)的廣告吸引顧客進(jìn)入店鋪帶來轉(zhuǎn)化，同時(shí)檢驗(yàn)并優(yōu)化店鋪。
在此要講的是關(guān)于我對鉆展店鋪定向的一點(diǎn)心得：說的不對的地方，大家勿噴哦。
對于店鋪定向，我的理解就是把本類目下或類目周邊店鋪的潛在顧客帶進(jìn)自己的店鋪，廣告投放就必須鎖定這些店鋪的潛在顧客人群，那么如何得到這些店鋪呢？就必須有一定的店鋪搜集和分析。那么如何更直接的得到這些店鋪呢？
在建立計(jì)劃前，首先是挑選展位，把負(fù)責(zé)鉆展的小二 提供的 近期廣告位類目數(shù)據(jù) 中的各個展位CPC,CTR, CPM數(shù)據(jù)進(jìn)行一番對比，選擇本類目相對優(yōu)秀的展位。
展位挑選完成，開始出價(jià)做定向。
出價(jià)是根據(jù)上面的類目數(shù)據(jù)均值來權(quán)衡，一般只要根據(jù)自身店鋪的預(yù)算和需求來計(jì)算需要展示的PV理論值，由于本類目不是熱門類目，通投一般只給出底價(jià)，排位上只要能得到流量占比的價(jià)格我都會考慮，合理出價(jià)，但盡量避免出價(jià)過高造成浪費(fèi)與出價(jià)過低得不到展示的情況。
開始正題：店鋪定向，根據(jù)溢價(jià)高于通投50%以上的提示，對出價(jià)排行榜上的定向價(jià)格行進(jìn)行計(jì)算，出價(jià)技巧的詳細(xì)我就不說了，來談?wù)勅绾巫鲎远x店鋪。搜集店鋪就必須花點(diǎn)時(shí)間了，平時(shí)要多關(guān)注。而且我們的數(shù)據(jù)魔方和淘寶平臺無處不傳達(dá)出這些店鋪的信息，看你有沒有去仔細(xì)搜索和分析了。講講我的實(shí)戰(zhàn)：
首先從數(shù)據(jù)魔方里面去搜集：最近7天和最近30天綜合分析熱賣的品牌，產(chǎn)品，店鋪等等顯示出來的數(shù)據(jù)去分析這些數(shù)據(jù)去一一的搜索出這些店鋪的旺旺ID。
第二，也是最直接的方法，把本類目的鉆展位置上的那些商家逐個點(diǎn)開看，看看他們的銷量情況，因?yàn)殇N量從某些方面可以很好的體現(xiàn)他們的每日流量狀況。
第三，淘寶流量最好的 本類目下的商家，如聚劃算展示最多最久的那些本類目商家店鋪：
第四.根據(jù)熱詞去搜素出來銷量最好的店鋪，直通車展示的那些店鋪。點(diǎn)開逐個逐個的看他們的店鋪，把感覺最好的賣家的店鋪收集起來。
記錄好每次計(jì)劃前搜集的這些店鋪。把這些店鋪一一的投入到計(jì)劃去測試,過段時(shí)間一定會找出最佳的那個數(shù)據(jù)。
由于做的不是很久，所以難免有不專業(yè)的地方，請大家勿噴！謝謝~！
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