淘寶直通車不但能夠給寶貝帶來(lái)流量，還提供了多種數(shù)據(jù)服務(wù)，我們可以通過(guò)這些數(shù)據(jù)找出直通車推廣設(shè)置的不足，配套的工具和方法加以優(yōu)化，從而整體提高直通車的使用效果。
一、有效使用各類報(bào)表
在直通車后臺(tái)里面有一個(gè)報(bào)表的欄目，里面有格式各樣的報(bào)表，包括賬戶報(bào)表、寶貝報(bào)表、關(guān)鍵詞報(bào)表、時(shí)段報(bào)表、地域報(bào)表及平臺(tái)報(bào)表。通過(guò)這些數(shù)據(jù)可以了解到直通車推廣設(shè)置有哪些不足的地方，我們可以及時(shí)的進(jìn)行改正和彌補(bǔ)。
二、設(shè)置日限額、地域、時(shí)間及投放平臺(tái)
直通車有很多智能的設(shè)定選項(xiàng)，日限額就是每天最高的消費(fèi)限額，系統(tǒng)默認(rèn)的日限額是最低每天30元，如果當(dāng)天的花費(fèi)達(dá)到30元之后，系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)的停止推廣服務(wù)，如果由于系統(tǒng)的原因出現(xiàn)消費(fèi)超出日限額，淘寶將會(huì)在第二天凌晨返還超出的額度。新手剛開(kāi)直通車的時(shí)候日限額不要設(shè)置太高，根據(jù)自己的推廣資金來(lái)設(shè)定就好。或者可以選擇智能化均勻投放的方式，這種方式是根據(jù)淘寶流量變化及你的日限額，系統(tǒng)會(huì)在設(shè)置的投放時(shí)間內(nèi)均勻展現(xiàn)你的推廣。
地域頭發(fā)這個(gè)功能是針對(duì)固定地域的買家進(jìn)行推廣，也就是說(shuō)我們?cè)O(shè)定某個(gè)或者地域的買家才能夠看到我們的寶貝，如果店鋪里的某些寶貝在某些地域銷量是很大的話也可以進(jìn)行針對(duì)性的推廣，這對(duì)一些地域性比較強(qiáng)的寶貝特別適用。
投放時(shí)間是指在設(shè)置的特定投放時(shí)間內(nèi)寶貝才會(huì)進(jìn)行推廣。如果不在投放時(shí)間內(nèi)，寶貝將無(wú)法獲得展示。淘寶三個(gè)流量高峰期是10:00—12:00，14:00—17:00，19:00—23:00，我們可以這個(gè)數(shù)據(jù)為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行設(shè)置。也可以使用系統(tǒng)推薦的行業(yè)模板時(shí)間，它是根據(jù)每個(gè)行業(yè)的特性來(lái)設(shè)定的高流量時(shí)間段。時(shí)間段投放的最小單位是半小時(shí)。
淘寶直通車目前投放平臺(tái)分為：淘寶站內(nèi)和淘寶站外，淘寶站內(nèi)指淘寶網(wǎng)投放，是必選的投放平臺(tái)。淘寶站外指跟淘寶網(wǎng)合作的推廣網(wǎng)站，在這里投放的廣告價(jià)格會(huì)低一些，但效果也差。一般推薦使用淘寶平臺(tái)就夠了。定向推廣是淘寶利用自己龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)，通過(guò)多維度人群定向技術(shù)，鎖定你的目標(biāo)客戶，并將你的推廣信息展現(xiàn)在目標(biāo)客戶瀏覽的網(wǎng)頁(yè)上。一般是展示在旺旺買家版每日焦點(diǎn)—熱賣、我的淘寶—已買到的寶貝、已買到的寶貝—物流詳情頁(yè)、收藏列表頁(yè)、淘寶資訊頁(yè)面等。這類流量轉(zhuǎn)化率比較低，一般不建議小賣家使用。
三、關(guān)鍵詞查詢功能
單擊直通車首頁(yè)導(dǎo)航欄中的“工具及其他”欄下的“關(guān)鍵詞查詢”按鈕，進(jìn)入投放關(guān)鍵詞查詢頁(yè)面。你可以使用這個(gè)功能查詢到關(guān)鍵詞的最近一周搜索次數(shù)丶平均點(diǎn)擊單價(jià)以及設(shè)置了該關(guān)鍵詞并且是在系統(tǒng)最精準(zhǔn)類目下的寶貝列表。你還可以通過(guò)關(guān)鍵詞查詢工具來(lái)查詢你的這個(gè)寶貝關(guān)鍵詞所在的最優(yōu)先的類目，然后修改寶貝類目屬性來(lái)提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分。
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