隨著雙12的來臨，各大資源位cpm價格會達到高峰，競爭異常激烈，相比出高價也拿不到流量的站內(nèi)資源位，站外資源位多，流量大，cpm價格低，競價易。下面我們就從門戶、視頻、社區(qū)三大類資源位，來看看這些站外黃金展位的媒體特征和優(yōu)秀創(chuàng)意表現(xiàn)。
一、門戶類
門戶類主要資源位：
媒體特征：
鳳凰網(wǎng)——鳳凰網(wǎng)男性比較多，并且偏白領和職業(yè)，但比較時尚，其成交的筆單價最高，并且數(shù)據(jù)受節(jié)假日的影響也最小，受眾購物行為較為理性。
網(wǎng)易——和鳳凰網(wǎng)的受眾一樣，比較偏白領、職業(yè)，推廣內(nèi)容強調(diào)品質(zhì)感，但兩者比較，鳳凰的受眾更為時尚，受眾購物行為較為理性。
騰訊網(wǎng)——騰訊網(wǎng)的受眾以學生居多，因此其媒體的筆單價最低，并且其流量受寒暑假的影響非常大。
適合投放類目 ：男裝、男鞋、箱包、茶葉，煙酒、運動、電器、數(shù)碼、游戲等等。創(chuàng)意投放環(huán)境：這些資源位都位于投放媒體首頁或者資訊頁一屏、二屏位置，頁面其他位置會有flash廣告、頁面兩側(cè)有時會有摩天樓廣告等，媒體受眾男性偏多、受眾行為較理性。因此相對來說，在這樣的媒體上創(chuàng)意表現(xiàn)更注重品質(zhì)感、易讀性。
以下ctr在1%~2%之間，cpc在0.5元左右，尤其男裝男鞋類cpc偏低。文案簡潔、重點突出、圖片的易讀性
背景配色凸顯品質(zhì)感
flash創(chuàng)意是很好的選擇
在投放頁面上，本身就有很多flash動態(tài)圖片，而從數(shù)據(jù)來看，flash創(chuàng)意ctr大約在靜態(tài)創(chuàng)意的2~3倍。 
二、視頻音樂類
主要資源位：
媒體特征：
視頻類網(wǎng)站的受眾以居家女性為主，優(yōu)酷是視頻類網(wǎng)站流量最大的媒體，與PPTV相比，受眾更廣，且男性受眾偏多，年齡相對年輕，購物能力一致。適合投放類目：女裝、女鞋、食品、美容護膚，飾品、家居、童裝、母嬰用品、戶外、生活電器等等。
投放環(huán)境：各大視頻播放頁、視頻播放客戶端一屏位置；
pv大、ctr普遍高；
明顯的女性偏向，促銷型沖動消費，傾向于感性訴求。以下創(chuàng)意ctr在1%~2%左右，cpc在0.5元~1元左右，女性類產(chǎn)品傾向明顯沖動型訴求、利益點突出
考慮圖片大小、投放環(huán)境
例如：PPTV視頻播放頁首屏Banner、土豆網(wǎng)索引頁視頻右上banner等位置，播放頁背景為黑色、深色，而且圖片尺寸較小，在創(chuàng)意制作上就可以考慮顏色活潑或者淡色、突出文字或主體圖片。
三、社區(qū)類
主要資源位：
媒體特征：
新浪微博——受眾非常綜合，同主站比，消費能力弱些，主要以休閑風、有寶寶的女性為主。
騰訊微博——以學生居多，因此其媒體的筆單價最低，并且其流量受寒暑假的影響非常大。適合投放類目：比較綜合，與淘寶類目分布情況相差不大。
投放環(huán)境：媒體人群與淘寶人群重合度高；
流量大、cpc低；頂通、底通通欄——櫥窗感的產(chǎn)品排列
右側(cè)推薦大圖——產(chǎn)品休閑感、突出價格利益
鉆展站外黃金展位優(yōu)秀創(chuàng)意總結：不同類型的媒體主要受眾人群不同，因此投放和創(chuàng)意制作要抓住不同的媒體特征；站外創(chuàng)意投放flash效果明顯要比靜態(tài)圖片好，推薦試用鉆展-創(chuàng)意實驗室工具4步生成動態(tài)創(chuàng)意。更多各個資源位的優(yōu)秀創(chuàng)意參考，可以在鉆展后臺-物料庫-創(chuàng)意工具-創(chuàng)意cool查看。
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