愛(ài)奇藝和PPS視頻前貼已上線近半個(gè)月，對(duì)于鉆展此次接入全新形式的資源，眾多商家也踴躍加入測(cè)試行列中。也涌現(xiàn)出一大批優(yōu)質(zhì)的“酷炫拽”的15s視頻，誰(shuí)說(shuō)漂亮的視頻只有品牌商家能做，Electric building 一樣能亮瞎你的眼！
讓我們一層層剝開(kāi)視頻的神秘面紗，前貼怎么玩？干貨來(lái)啦！！

投放注意點(diǎn)：
一、進(jìn)入后臺(tái)物料庫(kù)，搜索關(guān)鍵詞“前貼”，找到視頻前貼資源位，像正常的資源競(jìng)價(jià)就可以啦

二、視頻流量獲取
2.1視頻目前的展現(xiàn)流量偏重二三四線城市，地域定向盡量避免只投放“北上廣”的情況；
2.2流量長(zhǎng)尾流量居多，考慮到目前是投放紅利期，CPC均值0.33元，所以可偏向品牌曝光的流量獲取方式。如需獲取定向流量，在保證通投的情況下提高溢價(jià)，確保跟其他DSP的競(jìng)價(jià)優(yōu)勢(shì)，否則拿不到流量哦；【定向標(biāo)簽】

【圖示：純通透的品牌展現(xiàn)，1.4%的ctr和0.32元的cpc，流量拿到嗨】

2.3出價(jià)與流量的關(guān)系，站外投放存在一個(gè)DSP競(jìng)價(jià)的環(huán)節(jié)，如圖所示，若想要更多精準(zhǔn)流量，需確保出價(jià)。站外報(bào)價(jià)≠結(jié)算價(jià)，結(jié)算在下一位基礎(chǔ)上加0.01元，同時(shí)鉆展會(huì)為你承擔(dān)部分的價(jià)格哦！目前前貼的底價(jià)對(duì)比媒體方優(yōu)勢(shì)明顯，視頻實(shí)現(xiàn)RTB，so easy！

視頻創(chuàng)意模板
拍不了視頻？沒(méi)關(guān)系！鉆展后臺(tái)視頻創(chuàng)意模板溫馨上線，解決大家拍攝、制作問(wèn)題，將復(fù)雜的制作過(guò)程精簡(jiǎn)至極。
后臺(tái)入口：物料庫(kù)-創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室，目前模板涵蓋視頻暫停頁(yè)和視頻前貼片，使用動(dòng)態(tài)創(chuàng)意模板高出靜態(tài)圖近一倍！


圖片和文案可自由編輯，另還設(shè)置交互效果，點(diǎn)點(diǎn)鼠標(biāo)輕松搞定，視頻模板中包括文案、音樂(lè)等直接嵌入到產(chǎn)品，使操作更加便捷。
視頻素材要突出品牌和創(chuàng)意，累計(jì)曝光的品牌效果。
注：視頻拍攝應(yīng)結(jié)合流量需求，內(nèi)測(cè)期間鉆展賬號(hào)投放下CTR可高達(dá)3%，可見(jiàn)好素材對(duì)展現(xiàn)的重要性。
媒體各不相同，引流投其所好
贏在起點(diǎn)，資源位的選擇尤為關(guān)鍵。沒(méi)有一個(gè)媒體背后的人群會(huì)完全相同，如果資源選擇偏差對(duì)ctr也會(huì)產(chǎn)生直接影響哦。拒絕盲投，來(lái)看看視頻媒體有什么差異，以下列舉重點(diǎn)媒體：
Eg1：愛(ài)奇藝；PPS ；樂(lè)視等女性用戶媒體代表

A、從網(wǎng)站成交類目來(lái)看，女性產(chǎn)品（女裝、女鞋、化妝品等）整體的轉(zhuǎn)化效果要優(yōu)于全網(wǎng)；
B、成交額1≤￥≤1000成為網(wǎng)站主力，500-1000群體占比更大；
C、網(wǎng)站流量雙峰值，11-12:00和20-21:00，周末整體流量較大。

Eg2：優(yōu)酷 騰訊等男性媒體代表
與淘寶用戶重合度36%，男性居多

A、從網(wǎng)站成交類目來(lái)看，服飾鞋類等產(chǎn)品（男鞋、男裝、女裝、護(hù)膚等）整體的轉(zhuǎn)化效果要優(yōu)于全網(wǎng)；
B、成交額1≤￥≤1000成為網(wǎng)站主力，1-500占比更大；
C、網(wǎng)站流量從白天開(kāi)始穩(wěn)定漲幅，17:00后整體出現(xiàn)峰值，周末整體流量較大。

綜合上述的內(nèi)容，對(duì)于視頻前貼是否有些方向了呢，值得重點(diǎn)說(shuō)明的是，部分掌柜反映流量偏通投，一方面是媒體長(zhǎng)尾流量導(dǎo)致；另一方面也是由于大家的出價(jià)不足，導(dǎo)致在跟外部DSP競(jìng)價(jià)時(shí)優(yōu)勢(shì)較小，故拿不到定向。
可以犯錯(cuò)，但要及時(shí)止損。如有疑問(wèn)，也歡迎溝通。

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