有的人可能到現(xiàn)在都還沉浸在過年的喜悅中，卻不知道淘寶上的賣家早已忙碌得徹夜難免。

新的一年我們作為賣家應(yīng)該以新的姿態(tài)去面對淘寶市場，做好新的一年里準(zhǔn)備工作。其實在淘寶上開店，準(zhǔn)備工作的確有很多，如新年開春上新款商品、冬款需要清倉、店鋪推廣計劃等等準(zhǔn)備工作。而鉆展投放就是一項需要重點準(zhǔn)備好的事情。新年開春上新款，鉆展如何去推廣呢？具體又是什么推廣計劃、流程呢？你們準(zhǔn)備好了嗎？

下面來分享我是如何在上新款時做好鉆展推廣：

1,選擇鉆展廣告位：

對于鉆展廣告位的選擇，之前做過鉆展推廣，因此一開始時就選擇了天貓通欄的位置。

其他位置效果可能會不太理想，而天貓通欄的位置對于天貓店鋪來說，效果還是較為不錯的，但是本身的流量卻很有限，所以會對于鉆展的投放還有CPM的價格上面都會有一些限制，但整體的效果就挺好的。一開始，針對天貓通欄流量少的問題，特意選擇幾個位置：①天貓通欄；②天貓通欄；③天貓通欄；④天貓通欄，這幾個位置都有選擇。

當(dāng)然后期這些展位也只是初步的篩選，后期要根據(jù)位置的反饋來進行調(diào)整、優(yōu)化。

2,選擇落地頁面

落地頁面的選擇，這相對于春款上新的活動來說，建議使用專輯頁面，或者是分類頁面來做：

襯衫專輯頁：

職業(yè)套裝專輯頁：

相對于春款上新，專輯頁面的優(yōu)勢在于，可以多寶貝地進行展示，對于流量的分配也較為準(zhǔn)確，可以把一類的流量都放到一個特定的頁面來做，來測試寶貝，以助買家快速選款。

3,創(chuàng)意素材

創(chuàng)意素材也是選擇一個可以多展示寶貝的創(chuàng)意：

對于春款上新的寶貝，哪些會對我們的點擊率，還有點擊單價造成影響的，在素材的制作上就得選取這樣的創(chuàng)意來做，可以展示一個寶貝的細節(jié)圖，之后再多多的展示幾款寶貝的全貌圖，這樣對買家們來說，參考力度會更大點。

4,定向的選取和優(yōu)化

定向的選?。哼@個主要是利用更加精準(zhǔn)的自定義店鋪來做，相對于興趣點和DMP來說，自定義店鋪里面的訪客消費等級還有消費價格來說，就更能貼近自己店鋪了。

興趣點：這個圈定的范圍會較多一些，流量較大，消費者等級也較大，除非是一些商品本身在這個行業(yè)里面優(yōu)勢較為明顯的，就可以采取這種大流量的定向方式了。

DMP：針對老客戶多一些的店鋪來說，這個效果還是蠻不錯的。

5,預(yù)算的安排

預(yù)算的安排要考慮多方面的原因，這里面考慮最多的是店鋪長遠的思路問題及鉆展的數(shù)據(jù)反饋，前期測試時，建議預(yù)算最低300元來測試，針對自己的測試定向，測試展位，測試千次展現(xiàn)的最佳范圍，測試出價的最佳價格及測試素材等。

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本文來源： 新款上架如何利用鉆展推廣？