活色生香的字體設計技巧
導讀：在電商行業飛速發展的今天，文字除了進行傳遞信息外，還承擔著企業文化和企業內涵的一個傳播，而這些傳播主要體現在哪方面了？字體、圖形、圖像？如今字體設計早已成為了一個企業的形象元素之一，店鋪logo也不例外。那么我們該如何進行字體設計?
在海報設計、店招、店鋪logo 、鉆展、甚至淘寶/天貓直通車推廣圖都有涉及到字體，而這些都會被字體所困擾，想必大家也很頭痛。很多字體，用來用去都是那幾種常見字體，多數都是網上下載的字體，可能會根據時效性做一些小字體的調整。很多字體如同人的一張臉，都代表著獨特的風格，例如：茵曼/裂帛/七格格女裝/UGG......都有很多特別及個性的字體，就是為了保證唯一性和獨特性，讓人更易于識別，使得留下深刻的印象。
一、字體色彩
色彩對于字體設計十分的重要，把握色彩的特性，就能給字體注入"靈魂"，使字體具有靈氣，增加設計的情感特征，從而使字體更具有個性，更好的融入場景中，傳達出整個頁面或圖片的創作意圖與氛圍。字體的色彩首先要與整個圖片意境相融合，其次還要清晰突出，在電商設計中，字體傳達著重要的活動或商品信息，因此，字體一定要具有很高的識別度和清晰程度。
圖中字體采用漸變橙色和黃色，既與整個頁面色調氛圍相融合，又能顯現歐洲城堡的高大上，同時亮麗的顏色又使得文案突出清晰，即與中秋的氛圍相融合。
給大家看看對應的另一版本的案例：
二、字體變形
字體設計通常還將字體的形狀進行變化，首先是基礎變形：長、寬、方、厚、傾斜、扭曲，其次還可以運用重疊、皸裂、龜裂、透視排列等增加視覺效果，最后還要考慮字體位置變化、大小間距變化、字母、拼音、漢字穿插變化等使得字體更具有感染力，更加的生動形象，為畫面帶來視覺沖擊力。
圖片中字體和產品圖片各占了一半的比重，整個大標題字體設計采用三維立體的形式，字體不規則傾斜，有一種從煙花里跳出來的感覺，使整個畫面都活躍了起來，很好的傳達了暢想狂歡的動感氛圍。開始字體選用較為圓弧的字體，而非正正方方的字體，使整個字體具有流暢和動態感的基礎。作品中的字體不僅僅是在文字本身的變形，同時“不”還將字體與產品相結合起來，更加的生動形象。
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這些圖片中的字體文案占有很大的比重，甚至對整個圖片的視覺效果和活動氛圍起主導的主用。這也證明一張海報中萬萬不可少了字體設計，字體對一張海報、鉆展、創意圖片起著很重要的角色。
三、字體排版
這里字體排版主要是指字體的字號大小，橫豎的排列方式，字體位置間距等，不同的排版方式能產生不同風格和視覺效果。
案例欣賞：
字體大小和不同的排列方式，能創作出風格迥異的設計，優秀的字體 活動文案 配圖，就能將人帶到場景中去。
四、字體風格
（一）店鋪產品風格決定字體風格字體
設計與產品風格聯系很緊密，對于不同種類和風格的產品，字體粗細大小運用也有所區別。比如對于倩細的字體比較適用于女性化的產品頁面和圖片中，容易表現出細膩，精致優雅的感覺，常用的較細的字體有：方正蘭亭細黑、方正蘭亭黑刊、方正倩細簡體、張海山銳線體簡、方正細黑一簡體等。
相比倩細的字體適用于表達女性細膩、優雅的情感和心態，粗狂的字體則更適用于表達出男性化產品的剛硬，陽剛之氣。
不同的字體，就像人一樣，有著各自的態度與性格，了解字體的這些性格，才能更好的設計字體，將字體與整個店鋪風格統一起來。
（二）一些基礎字體風格
宋體：默認文檔的字體，客觀、典雅、嚴肅、網頁中運用較為普遍。
仿宋字體：權威、嚴肅、莊重。
黑體：厚重、搶眼、標題、字幕、強調。
楷體：清秀、平和、主觀文字或個人特點、厚重文字。
華文中宋：最莊嚴、作公義、標語、加粗更加莊重。
隸書：剛柔并濟、優推、衣現力豐富、古色古弄韻味場啟。
微軟雅黑：微軟公司側十屏幕顯示漢字，個性獨特、結構優美、莊重大方、識別性強、塊狀結構好，顯示清晰。接近英語、不適合數字。
五、小結
在進行字體設計之前，我們首先要理解文字的內容，設計師應具備非常敏銳的觀察力與深刻的理解能力。單許多設計師只是注重板式的美，而不關注文字內容，并且對于一條標題，如果設計師不去理解標題表述的內容。這樣往往導致字體的呆板而不吸引消費者的購買欲望。然而字體設計對圖片點擊率的影響是至關重要的。
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本文來源： 活色生香的字體設計技巧
