直通車(chē)定向推廣能夠引入更加精準(zhǔn)的流量，但是定向推廣的流量比較難把控，有時(shí)候會(huì)出現(xiàn)流量忽高忽低的情況，主要原因就是定向推廣看不到實(shí)際的排名，出價(jià)也比較難控制，下面就和大家分享一位五皇冠賣(mài)家的經(jīng)驗(yàn)，看看別人是怎樣做好直通車(chē)定向推廣的。
店鋪的流量大部分來(lái)自于站內(nèi)和定向，關(guān)鍵詞的流量比較少，所以心中自有定數(shù)了，關(guān)鍵詞起不來(lái)，那么就主要做定向，這是我首先跨出的第一步，重點(diǎn)優(yōu)化定向，實(shí)時(shí)關(guān)注流量動(dòng)態(tài)以及轉(zhuǎn)化效果。
1、定向推廣點(diǎn)擊量變化趨勢(shì)。
這是我截取的過(guò)去14天的流量情況，可以清楚的看出，流量是比較穩(wěn)定的，定向主要的一點(diǎn)就是把流量穩(wěn)定好，這是一個(gè)好的開(kāi)端，為后期的轉(zhuǎn)化做好了準(zhǔn)備。
2、定向推廣ppc變化趨勢(shì)。
從上圖看出，ppc整體情況沒(méi)有太大的波動(dòng)，還是比價(jià)穩(wěn)定的，接下來(lái)還是要穩(wěn)定轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ)上再逐漸降低ppc。
3、定向推廣效果展現(xiàn)。
以上截取了過(guò)去14天的效果，整體數(shù)據(jù)來(lái)看，效果還是不錯(cuò)的，定向效果roi達(dá)到10.99，這是一個(gè)令人欣喜的數(shù)據(jù)，再看收藏也是不錯(cuò)的，這也說(shuō)明定向的潛力還是蠻大的，可以重點(diǎn)挖掘定向這塊。
推廣思路
a、流量：首先，店鋪的流量很重要，沒(méi)有做直通車(chē)時(shí)，流量必然很少，賬戶(hù)進(jìn)來(lái)時(shí)我是主要做關(guān)鍵詞，主要以關(guān)鍵詞引流，定向的流量并不大，起初定向沒(méi)有什么流量，而且點(diǎn)擊率比較低，經(jīng)過(guò)一個(gè)星期的優(yōu)化，關(guān)鍵詞并不給力，流量一直不見(jiàn)上升，那么我開(kāi)始將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到定向上，定向開(kāi)始關(guān)注了流量，一開(kāi)始前幾天流量很少，甚至有的時(shí)候沒(méi)有，這也說(shuō)明了定向的流量不好把控，這時(shí)候定向沒(méi)有流量有兩個(gè)原因，一是定向的出價(jià)太低，二是寶貝的點(diǎn)擊率比較低，質(zhì)量得分低，從而影響定向的流量，從這兩點(diǎn)找出原因，定向再提高出價(jià)，慢慢發(fā)現(xiàn)定向的流量在逐漸上升，接下來(lái)就要分析定向的轉(zhuǎn)化了。
b、轉(zhuǎn)化：起初轉(zhuǎn)化并不好，但是收藏還不錯(cuò)，所以定向我是緩緩提高或降低出價(jià)，保持一定時(shí)間看轉(zhuǎn)化，加價(jià)到出價(jià)和流量能承受的頂點(diǎn)后，保持3-4天期間務(wù)必不要暫停投放，經(jīng)過(guò)一周的實(shí)時(shí)關(guān)注，定向的效果再逐漸上升，然后我是緩緩降低出價(jià)，以最低的花費(fèi)帶來(lái)最高的轉(zhuǎn)化，穩(wěn)定保持一段時(shí)間再根據(jù)后期的轉(zhuǎn)化再做適當(dāng)調(diào)整。另外定向例其它的標(biāo)簽也嘗試著開(kāi)啟，起初以低消耗看情況，慢慢根據(jù)效果加大消耗，各個(gè)方位關(guān)注流量和消耗情況，也就形成了今天呈現(xiàn)給大家的定向效果了。
總結(jié)
定向，其實(shí)也是容易操控也是難操控的，定向的流量比較精準(zhǔn)，而精準(zhǔn)的流量也不能盲目的去投放以及設(shè)置，那么再精準(zhǔn)的流量也會(huì)被浪費(fèi)。
想要玩轉(zhuǎn)定向流量，首先，起初定向的流量要穩(wěn)定好， 而且不要操之過(guò)急，定向要實(shí)時(shí)關(guān)注流量情況，出價(jià)以加5減3分的形勢(shì)調(diào)價(jià)，因?yàn)檫@樣的流量幅度變化不大，不會(huì)讓流量暴走，定向難操控，也是歸于流量不好控制，流量會(huì)直接影響轉(zhuǎn)化，因?yàn)槎ㄏ蛎刻斓奈恢貌煌髁恳膊煌?，所以轉(zhuǎn)化效果也會(huì)有大起大落現(xiàn)象．重要的一點(diǎn)，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的調(diào)整優(yōu)化，出價(jià)要穩(wěn)定好效果也會(huì)慢慢穩(wěn)定下來(lái)。
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