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從擺地攤到開網(wǎng)店,他月賺2萬元

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-07-05 07:36:21  來源:電商聯(lián)盟  作者:樂發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):22

小姜叫姜克俊,,是個男孩子,今年21歲。他沒有上過大學(xué),并且在高中2年級就輟學(xué)了,開始在淘寶上開店經(jīng)商。小姜雖然文化不高,對營銷學(xué)問知之甚少,在資金、貨源、技巧等方面都無優(yōu)勢,但他從2006年11月開網(wǎng)店,一年時間達到了2皇冠,每天做200多單生意,應(yīng)該是一個奇跡。這個擺過地攤的年輕人,他的一些基本做法,雖然寫出來一定會有爭議,但是對新開網(wǎng)店想追上去的店主一定歡欣鼓舞。不管黑貓白貓,抓住老鼠算好貓。有些經(jīng)驗和做法,我們大可不必先去爭論它的好壞,應(yīng)該允許它實踐一段,再下結(jié)論會更加客觀一些。

他擺過地攤,被朋友認為很沒有面子

2005年春天,小姜18歲,其時他上高中。偶然一次,他在論壇上幫摩托車車友噴制版畫,幾單生意下來,他就租了一間工作室,按照車友的要求噴繪各種圖案。雖然錢賺的不多,但是他找到了自己的目標(biāo)。他覺得自己有能力賺錢,有能力當(dāng)老板,也有能力開創(chuàng)一番自己的事業(yè)的。他大膽和父母商量退學(xué),自己學(xué)做生意。我問他這個生意難嗎?有技術(shù)含量嗎?他告訴我不難,就是將LPG助動車外面的塑料殼子拆下來,根據(jù)車友的要求,噴漆繪制不同的圖案,不是很復(fù)雜的 DIY設(shè)計。接單的方法是在論壇上,然后當(dāng)面交易。制作一套版的時間在一天左右,利潤有100多元。這個業(yè)務(wù)因為以后做這一行的人多了,競爭激烈,之后他就慢慢結(jié)束了。

同年夏天,小姜在和幾個朋友逛街的時候,看到一個大賣場的邊上,排了一路地攤。小姜馬上覺得是一個機會,是一個投資小就可以當(dāng)老板的機會。于是他就籌備起來,在超市門口擺地攤做生意。他當(dāng)時進的第一批貨是小禮品,花了大概500元進了一批貨,第一天擺攤只做了1筆生意,還摔壞了一個玻璃工藝品,虧了20多元。許多朋友看到他在擺攤,都不支持,認為太沒面子了。但是小姜堅信他的地攤生意絕對做的出來,因為地攤上的客流量非常大,晚上8:00到12:00,地攤上賣禮品生意很火爆。能不能搶下這個時間段,小姜已經(jīng)深有體會。

小姜告訴我,“大約做了1周,我把500元的貨賣光以后,就開始動腦子轉(zhuǎn)型,考慮賣其他東西了。當(dāng)時分析下來,覺得晚上8:00點左右逛地攤的人流中,情侶多,女孩子多,于是我就轉(zhuǎn)型賣小娃娃。小娃娃一個賣價是10元,進貨價5-7元,一個利潤有3-5元,一天下來營業(yè)額可以在500元左右。”

從小姜的講述中,我知道擺地攤也有很多文章,擺地攤的人各個層次的都有,你需要和他們混熟。在剛做的幾周里,小姜每天和他們聊天,套近乎,晚上一起吃排擋。之后小姜每天7點左右到,一些朋友都已經(jīng)幫他把位置留好了。地攤的規(guī)模,是以毯子大小來計算的。一般的老板都是放一塊毯子,經(jīng)營自己的商品。小姜改做娃娃生意以后,一炮打響,馬上就有好幾家來模仿。小姜就動腦子擴大規(guī)模,他把品種擴大,娃娃放了3塊毯子,還新進了女包。女包攤放在娃娃攤邊上,交給他女朋友打理。在做地攤最好的時期,一天的營業(yè)額在800元,利潤在300元左右。

回顧這段經(jīng)歷,小姜很感慨,他說,“擺地攤對我的人生影響很大,那個時候是夏天,每天晚上我都和其他地攤老板(都是年輕人)一起,我們晚上邊聊天邊談生意,一直營業(yè)到半夜2點3點。地攤是在7月份開始擺的,一直到11月底天氣冷了,父母看我擺地攤很辛苦,也知道我喜歡做生意,就投資了一點錢,幫助我開了一家禮品店。”

這家禮品實體店是2005年12月份開張的,在上海的楊浦區(qū)市光路上,店面大約20個平方,月租1500。小姜說,開實體店得益于擺地攤的經(jīng)驗,“就是我能夠拉下臉來”。不要小看這個經(jīng)驗,這是做生意的第一要素。小姜比喻,“只要有顧客來我店里,我都會問他們要什么,介紹東西給他們。”因為店的市口不好,開店的利潤并沒有擺地攤高。小店一個月下來利潤在2000-3000。實體店最后在2006年11月結(jié)束,轉(zhuǎn)讓出去了。那個時候,小姜的積蓄加轉(zhuǎn)讓金,有 8萬元了,小姜決定投資到淘寶網(wǎng)的店鋪上去,開始了全職淘寶的小老板生活。

如何開網(wǎng)店?低價跑量是王道

2006年11月,小姜撿起以前注冊過的淘寶網(wǎng)店,租借了工作室,開始全職開網(wǎng)店。

在一段時間接觸淘寶以后,小姜認為:網(wǎng)上開店,低價跑量是王道。他說,“直到現(xiàn)在,我還是認為在淘寶開店的幾大成功要素中,第一要素還是是價格,因為淘寶網(wǎng)上被模仿的實在太快,透明度太高了。”

剛開始的時候,網(wǎng)店賣什么貨會比較好呢?小姜實際也沒有定型,實體店有什么貨就賣什么貨。一段時間以后,小姜重新定位:“只要是小姑娘的東西,只要我有貨源,我就賣。賣女人的東西容易賺錢。沖動是魔鬼。”

按照最傻的辦法做

我還是希望小姜能夠談?wù)勊牡蛢r做法,這個在淘寶網(wǎng)上頗有爭議的方法。

小姜告訴了我許多細節(jié)。他說,“我進到一個新商品,就在淘寶上搜這個商品的名字,然后按價格從低到高檢索。最低的是10元,我就賣9元,9.8元。我發(fā)布上去的每一個商品都是這樣操作的。”

上海有個城隍廟小商品批發(fā)市場,義烏的、廣州的、東莞的小商品都在這里中轉(zhuǎn)。我問,“你也在上海城隍廟進貨嗎?”

小姜說,“偉雅老師,你說到城隍廟,我想說,包括現(xiàn)在我的一大部分貨也都是從城隍廟進的。我的很多淘寶朋友,包括生活中的朋友,都叫我去廣州聯(lián)系廠家。我說不。為什么?因為憑借我現(xiàn)在的量去廠家拿貨還遠遠不夠。相反,我在城隍廟進貨2年多了,一共進貨幾百萬了,和城隍廟幾家固定的老板關(guān)系已經(jīng)很鐵了。他們給我的價,甚至要低于我到廠家能夠得到的拿貨價。況且,目前我做的商品還有壞貨的問題,我到城隍廟去換貨退貨都是一句話,而到廠家退貨,還需要折扣。現(xiàn)在我的資金還沒有到位,在城隍廟進貨,我認為可以靈活機動,機動性強。”

一般的皇冠店,幾乎都是專賣店,以顯示自己的專業(yè)性。唯獨小姜的2皇冠店,商品顯得比較雜。我問小姜,你主要賣什么產(chǎn)品?小姜笑起來,“什么商品好賣,我就馬上開始賣什么。你問我有幾大類?現(xiàn)在我有hello kitty類、annasui類、化妝品類、玩具類,主要這4類。化妝品是我最新開始的商品,而且我會堅持下去。低價方法是否很管用?。非常有用。比任何的辦法都要好。你必須老老實實長期這樣做。淘寶的買家會檢索你,他們實在太聰明了。”

掌握放低價的原則

小姜自己總結(jié)了一套低價的方法:

“現(xiàn)在我總結(jié)了一套新的低價方法,很有利的。對當(dāng)季熱賣的商品,比如冬天的手套、圍巾、睡衣,我就低到底,任何人都比不了我。又比如已經(jīng)被做濫的商品,淘寶上已經(jīng)出來很久的貨,我也賣到最底。我為了讓客人有個比較,讓他們知道這家店的東西最便宜。但是新品新貨,或者淘寶上賣的不多的貨,我就會適當(dāng)?shù)谋A粢恍├麧?。還比如有些東西我知道,你放低價也不可能跑出量的東西,我就不低價了。比如你賣10元是1個月賣10個,賣30元一個月是賣8個,那我就選定30 元的出價。”

“那么,你會化很多時間來關(guān)注別人嗎?”我問。

“是的。”小姜說,“也許說出來夸張,包括現(xiàn)在,我每天都會去看大賣家的店。我一直認為新的思路是在不斷鉆研中出來的。我每天在淘寶上看其他賣家的店鋪和其他賣家的商品,會花上1到2個小時的時間。我還會關(guān)注我們玩具類目下的一些新星。我所說的新星就是4鉆5鉆。最進一周在200-500好評的店,我會研究他們。因為如果不注意他們,他們會一下串的比我高。我會找出他們,抓住他們,并且想辦法不讓他們追上。在淘寶競爭真的非常強,透明度高,隨時隨地的千變?nèi)f化。你問我每天的瀏覽量?我沒有計算過,但是我總覺得很大,因為我在聚寶盆里的很多商品,被買家收藏數(shù)量都是幾千幾千的。”

小姜停頓一下,又回到了他的哪個主題,看來,他真的是受益匪淺:

“關(guān)于低價,我還有一套辦法。比如出了某一個新貨新品,你知道新品上市以后廠家的價錢會比較高。比如我拿來40元,我索性就賣40元,嚇得其他賣家不敢做。但是你要知道,這個月拿貨價40元,下個月就會35,再下個月就30了。而其他賣家因為被我一開始就嚇到了,很可能就會放棄關(guān)注這個商品。我店里有很多商品至今都是用這套辦法,用它來保持高銷量。比如我店里的這個鍵盤(他鏈接我看了一個hello kitty超薄筆記本鍵盤,上面寫著累計銷售372件),當(dāng)時我拿貨價**元,我賣48元。但是現(xiàn)在拿貨價是**元了。我的鍵盤是全淘賣的最好的,收藏人最多的。你再看這套睡衣(他鏈接我又看了一個hello kitty睡衣),就是我說的當(dāng)季熱賣的東西,你要低就低到底。我利用這套睡衣帶來人氣。這套睡衣今年冬天我就賣掉了2000多套。明年我準(zhǔn)備自己聯(lián)系服裝廠,定做5000套,再把價錢給殺下來。我這樣做的另外一個好處,就是也有買家會買貴的,用來送人,這樣就帶動了其他產(chǎn)品的銷售了。”

低價政策,我絕對不會放棄

小姜談鋒甚健,“再談?wù)勥@2個月我剛開始做的化妝品吧。當(dāng)時我也很郁悶,看了很多大賣家的店,為什么只有化妝品類的網(wǎng)店,可以做到最近一周有1萬有5千的銷量?因為化妝品的市場實在太大了,需求量太猛了。我就想能不能用我的店里的人氣來做化裝品?很多買家是被我的店里的其他商品吸引進來的,看到有化妝品,只要是她需要的,她會毫不猶豫地去購買。我知道象我這樣剛起步做化妝品的,不可能吸引已經(jīng)成為某個化妝品網(wǎng)店的忠誠顧客的,但是能夠吸引到我的店里再順便買一部分化妝品的人。慢慢的,那些已經(jīng)是一些化妝品的忠誠客戶,也會聞名找到我的店的。這樣,我就開始認為,專做一類的商品,已經(jīng)不是王道了。一個人如果是開實體店,因為受店面大小限制,你不能全都賣,但是在網(wǎng)上就不一樣了。在網(wǎng)上,上傳照片的空間是無限的。你只要想賣,就有上傳照片的空間給你。2008 年開年,我會在行動中貫徹我的思路,把我的‘大世界玩具城’做成一個新的平臺。”

小姜從他的看來簡單似水的鐵的規(guī)律中,引發(fā)出來一些新的屬于他自己的經(jīng)驗。我問他,你每天發(fā)貨多少?他回答我說有200多件貨。他這樣補充他的意思,“我以前一周最高是1200單生意,現(xiàn)在最高是1900單。本來在這大好時機下,我想要猛猛得做一番,可惜年關(guān)到了,快遞休息了,.客服回家了,只好暫緩。”

小姜很興奮,剎車也剎不住了,“現(xiàn)在我一個月的營業(yè)額在**萬左右,原來的實體店一個月的營業(yè)額才1萬多。今年我準(zhǔn)備加入淘寶商城,再開一家大規(guī)模的實體店。我個人認為,淘寶越來越正規(guī)化,不積極響應(yīng)淘寶加入商城,會被無形淘汰的。加入商城勢在必行。有時候,我一直關(guān)注大賣家的店,一直把自己的產(chǎn)品定位定得很低,這樣我就始終有一股力量,可以使我自己更努力接近大賣家。還有,我現(xiàn)在新做的化妝品,我絕對不會放棄。雖然現(xiàn)在我的拿貨價還比那些大賣家高,但是我會慢慢堅持下來,不會放棄……”

我看不見小姜當(dāng)時的神情,但是我可以想象他的樣子,很象那個《士兵突擊》中的許三多,嘴上老說著“不拋棄,不放棄”。許多人看不好的許三多,憑借自己的生活哲學(xué),得了許多第一。小姜的營銷模式,你又怎么敢斷定他的未來嗎?

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