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直通車養(yǎng)詞新技巧

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-07-22 01:27:21  來源:電商聯(lián)盟  作者:樂發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):22

養(yǎng)詞是以提高關(guān)鍵詞點擊率丶質(zhì)量得分和轉(zhuǎn)化率為目的的關(guān)鍵詞調(diào)節(jié)過程。而對于新品,一些基礎(chǔ)較差的寶貝,就更需要付出更多的方法在初始質(zhì)量得分的基礎(chǔ)上,在推廣過程中,努力提高質(zhì)量得分。如何讓自己的新品寶貝贏在起跑線上,新品養(yǎng)詞一般從4個方面入手:

(1)準確加詞

養(yǎng)詞的第一步,明確自己所要加詞的目的,就是需要帶來精準的流量,提高后期的轉(zhuǎn)化。

技巧1:完善寶貝類目和屬性,關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分才不會低。

技巧2:多加精準長尾詞,帶來精準流量。

技巧3:基礎(chǔ)好的賬戶可以考慮加熱詞。

(2)巧用匹配方式

直通車的3大匹配方式為廣泛匹配丶中心詞匹配和精確匹配。從流量質(zhì)量上來講,廣泛匹配流量最不可控,因此質(zhì)量最差,中心詞次之,精確匹配的流量最可控,因此流量最好。

技巧4:前期,可以將匹配方式設(shè)為精確匹配,出高價培養(yǎng),1-2天改為中心匹配,再過1-2天改為廣泛匹配。

(3)多計劃測試

季節(jié)性寶貝的關(guān)鍵詞培養(yǎng)不僅要關(guān)注質(zhì)量得分,也可以充分利用定向人群和搜索人群這兩塊。

技巧5:分計劃管理關(guān)鍵詞也可以提高質(zhì)量得分。同一計劃的低分詞會影響到高分詞,所以高分詞與低分詞可以放在不同計劃進行分別管理和提高。

技巧6:有些寶貝可能不同地域的點擊情況也會有差異,這種情況下,我們可以單獨對某個推廣計劃的地域投放進行區(qū)域設(shè)置。

技巧7::定向最好單獨放在一個計劃,因為跟關(guān)鍵詞相比,定向的點擊率相對會低很多,雖然放在一起不會影響到關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分。但是單獨計劃推廣定向可以有針對性的設(shè)置投放時間,投放地域,投放人群以及每日預(yù)算。

(4)創(chuàng)意就要有創(chuàng)意

推廣創(chuàng)意的優(yōu)化直接影響到點擊率,我們在基礎(chǔ)操作的同時,也要多多關(guān)注創(chuàng)意標題和創(chuàng)意圖片的改善優(yōu)化。

技巧8:創(chuàng)意標題可以根據(jù)直通車里有成交丶收藏等效果好的關(guān)鍵詞適當?shù)靥砑樱惨P(guān)注產(chǎn)品的屬性,不要隨意堆砌關(guān)鍵詞對元標題改動過大。

技巧9:一張點擊率好的創(chuàng)意圖,一定不是因為漂亮,而是因為體現(xiàn)了賣點。可以定期總結(jié)所有ROI高的關(guān)鍵詞,從中發(fā)現(xiàn)賣點,并參考排名靠前的競爭對手的推廣圖,做好符合自己產(chǎn)品特點的圖片,將賣點充分地體現(xiàn)在主圖中。

加精準詞有了較好的基礎(chǔ)分,可以更好的培養(yǎng)關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分;利用匹配方式提高關(guān)鍵詞的匹配度,故而可以用于提升點擊率之用;多計劃測試,可以嘗試多種新方法,讓思維活躍起來;創(chuàng)意是點擊率的核心,充分利用為上策。

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