很多開直通車的賣家經(jīng)常抱怨做定向推廣，展現(xiàn)量很低！尤其是手機(jī)淘寶，簡(jiǎn)直沒(méi)有展現(xiàn)可言。竟然有人抱怨，小編就為大家解答疑難，下面的手機(jī)淘寶定向推廣建議，希望對(duì)大家有用。
首先，我們分析沒(méi)有展現(xiàn)的原因：
1、手機(jī)淘寶創(chuàng)意不符合要求；
2、出價(jià)低；
3、定向推廣的人群數(shù)量太小；
4、定向推廣初期，缺少數(shù)據(jù)分析。
既然知道沒(méi)有展現(xiàn)的原因，下面我們開始重新創(chuàng)建淘寶定向推廣計(jì)劃，以手機(jī)淘寶為例。
一、手機(jī)淘寶創(chuàng)意
最新版的直通車，添加了創(chuàng)意功能，需要賣家進(jìn)入后臺(tái)并打開定向推廣中展示位置，勾選手機(jī)淘寶的兩個(gè)選項(xiàng)，如下圖。
創(chuàng)意功能要求：
1、純色、淺色背景圖；
2、沒(méi)有牛皮鮮，如：大大滴促銷文字（包郵、熱賣等）；
3、無(wú)邊框無(wú)水印；
4、盡量少文字，保持圖片整潔；
5、圖片顯示不能出現(xiàn)模糊
二、優(yōu)化手機(jī)淘寶創(chuàng)意
1、每一個(gè)定向推廣能創(chuàng)建4個(gè)創(chuàng)意，普遍使用雙圖對(duì)比比較多；
2、通過(guò)創(chuàng)意界面，查看投放渠道和定向推廣的投放效果；
3、每3-5天更換創(chuàng)意圖，替換點(diǎn)擊率低的。由于手機(jī)淘寶商家商品7天內(nèi)無(wú)法重復(fù)展現(xiàn)同一個(gè)用戶，但7天后卻有機(jī)會(huì)，因此以7天為一個(gè)周期替換點(diǎn)擊率低的創(chuàng)意圖是非常推薦的。
定向推廣建議
三、出價(jià)
手機(jī)淘寶定向推廣有一個(gè)好處：出價(jià)折扣，出價(jià)比PC端更便宜。因此手機(jī)淘寶出價(jià)高出PC端1.5倍屬于正常范圍！
各位可以參考下面的手機(jī)淘寶出價(jià)公式：
手機(jī)淘寶出價(jià)=人群投放出價(jià)*無(wú)線折扣*（1+位置溢價(jià)）。
四、投放人群
手機(jī)淘寶定向推廣中投放人群覆蓋面最大的是店鋪訪客和智能投放，如果沒(méi)有對(duì)分析市場(chǎng)數(shù)據(jù)不擅長(zhǎng)的，建議開啟店鋪訪客和智能投放。
定向推廣建議
手機(jī)淘寶定向推廣建議就介紹完畢，綜合以上經(jīng)驗(yàn)做一個(gè)小結(jié)：
1、遵守創(chuàng)意圖要求；
2、勾選定向推廣展示位置的兩項(xiàng)手機(jī)淘寶選項(xiàng)；
3、每7天替換點(diǎn)擊率的圖片；
4、出價(jià)高于PC端1.5倍；
5、投放人群使用店鋪訪客和智能投放。
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