淘寶新規則無條件捧淘寶網紅

淘寶達人日前宣布調整入駐規則，規定自2015年12月3日起，淘寶達人也可通過賬號在平臺開店。調整后的淘寶達人規則新增“允許有開店紀錄的淘寶賬號入駐淘寶達人”。這也預示著，擁有千萬級粉絲資源的淘寶網紅不僅獲得了淘寶官方的首肯，更在淘寶的戰略中被著重倚賴。

順應淘寶網紅大趨勢

淘寶達人的負責人聞仲以及業務小二霞琳和涵楚表示，此次變更，表面上看是平臺降低門檻，讓更多有開店行為的賬號能夠更方便地進入到淘寶達人所引導的“內容王國”中來，其實從平臺的邏輯來看，又何嘗不是電商在過渡到社交電商模式上的一種開放姿態。縱觀時下電商趨勢，淘寶規則此次的變更可謂是無條件捧淘寶網紅。

從原本的規定來看，淘寶網紅身份和店鋪身份是互斥的，如果一個開過店鋪的賬號想申請達人賬號，就必須重新申請一個新的賬號，和原賬號進行關聯認證后，再申請入駐淘寶達人平臺。簡單來說就是，一個旺旺不能有兩種身份，但是一個主體可以有兩種身份。

隨著淘寶網紅的發展，淘寶網紅本身很強的粉絲號召力，使得他們在垂直領域的導購早就做得風生水起，生活化的東西可以直接分享給粉絲，所以說這一舉措，最主要的目的是降低那些優質內容提供者進入淘寶達人的門檻。

淘寶網紅能獲得的流量入口

手機淘寶首頁的達人內容入口有淘寶頭條、有好貨、愛逛街、達人淘，以及熱門市場中的玩味烘焙和日韓靚妝。

今年9月，手機淘寶推出的“內容開放計劃”，包括媒體、自媒體、創作者、機構等第三方內容市場將在未來三年共享手機淘寶20億元規模的市場傭金，手機淘寶將直接向入駐的創作者打通淘寶近10億級別的商品庫。

在移動時代，做減法的意義在于雙方可以更靈活地轉換角色。淘寶網紅的身份本身意味著流量和成交，他們有了話語權和導流能力后，自然會有供應商去尋求和他們的合作，所以從達人平臺的角度出發，一個旺旺只能選擇網紅或店主其中一個身份是沒必要的。因為只有靈活性高了，才會有豐富性的東西呈現出來，淘寶網紅店鋪就是一個例子。

目前的淘寶網紅已經擁有諸多角色和呈現場景，我們可以在手機淘寶首頁看到的達人內容入口有淘寶頭條、有好貨、愛逛街、達人淘，以及熱門市場中的玩味烘焙和日韓靚妝。淘寶頭條的資訊屬性可以及時地傳播達人對時下流行趨勢的解讀、而紅人圈這樣的區塊可以讓紅人們用類似朋友圈的方式，展現自己的日常生活狀態。