淘寶開店競爭越來越大，未來3年淘寶會逐漸開始淘汰沒有技術(shù)的商家，淘寶開店也演變成比實力和技術(shù)的平臺。近來很火的小而美，其實很多淘寶開店賣家理解的并不對。還記得賣家大會上，有人現(xiàn)場提問馬云。“你所提倡的小而美，到底是個什么概念？為什么走上了小而美，反而沒有生意了？”馬云的回答是，“那是因為你太小了，小的別人看不見。”

在我看來，不管淘寶開店的大方向如何，我們自己應(yīng)該有自己的方向。2015年，淘寶開店搜索的工作主要有三個方向：基礎(chǔ)商品的規(guī)范性與準確性、品質(zhì)和個性化。

從商品的角度講，我們在大力推進商品的規(guī)范性和商品信息的準確性。搜索的核心是商品和用戶的匹配，但現(xiàn)在淘寶上大量商品信息的準確性是不夠的。比如標題，賣家可能寫了很多信息，其中有些信息是互相矛盾的，有些和商品的實際狀況并不符合。此外，類目屬性有很多寫錯或不填的，這些都會對搜索引擎的判斷帶來很大問題，也會影響消費者的體驗。

所以，從2015年到2016年，淘寶搜索規(guī)則變化的第一個方向就是提升商品的規(guī)范性和準確性，真實地描述商品的客觀情況，包括標題、屬性、類目、詳情頁的各種信息、圖片等，描寫比較準確、規(guī)范的商品，可能會在搜索獲得更多流量。第二個方向是品質(zhì)，這個特性直接與商品相關(guān)聯(lián)。

在淘寶這個龐大的市場中，有品質(zhì)好的商品，也有品質(zhì)不好的商品。從今年開始，淘寶搜索會通過個性化的方式，讓品質(zhì)好的、消費者體驗更好的商品能有機會浮現(xiàn)出來。當然，這不意味著只有品質(zhì)好的商品才有機會，實質(zhì)上，品質(zhì)背后有一個性價比的問題。我們希望通過個性化的辦法來實現(xiàn)這一點，如果有的消費者傾向于購買性價比比較高的商品，我們也會為它們提供相關(guān)商品。同時，我們也會大大加強高品質(zhì)商品和中高端需求的消費者之間的匹配程度。

以前，淘寶的許多用戶追求低價和商品的豐富，而到了現(xiàn)在這個發(fā)展階段，已經(jīng)有了大量追求品質(zhì)的用戶，我們要滿足他們的需求。第三個方向是大力推進個性化。我們一直在說“萬能的淘寶”，商品特性、品質(zhì)和商家服務(wù)能力都能給消費者帶來不一樣的體驗，如果能夠精確地匹配它們，就可以帶來最優(yōu)的體驗。這是從14年開始，到未來的一兩年，淘寶搜索都會大力推進的。

如果能做好個性化，對淘寶的商家會有很大的好處，尤其是有特色、小而美的商家，可能會獲得更多的機會。以前，一些低價爆款的商品在搜索浮現(xiàn)的機會比較大，但比較有特色、用戶需求專一、覆蓋面不是特別廣的商品，它的機會并不多。隨著個性化的推進，這些商品會有越來越多的機會浮現(xiàn)給消費者。