天貓店鋪為什么申請(qǐng)不下來(lái)?

帶著這些困惑，我也去官方（大家所謂的內(nèi)部）了解了下。

第一：可以明確的是天貓現(xiàn)在是開(kāi)放入駐了，但是對(duì)品牌實(shí)力有要求；

第二：每個(gè)月開(kāi)放招商的類目不一樣，比如這個(gè)月是美妝（其他類目申請(qǐng)沒(méi)有名額，自然不通過(guò)），美妝類目實(shí)力商家通過(guò)概率很大。

第三：申請(qǐng)判斷能否通過(guò)不是由一人決定，是由8人小組共同投票決定，所以那些有內(nèi)部人士的基本都是虛的，搞定一個(gè)小二都難，何況8個(gè)，而且每期都換。

逍遙子也說(shuō)了，不可能存在10萬(wàn)8萬(wàn)幫你入駐天貓的情況。

第四：關(guān)于入駐品牌，天貓也需要拉新階段，需要有實(shí)力，比如：線下門店多少，供應(yīng)鏈如何，營(yíng)業(yè)額如何？這些都是衡量你有沒(méi)有給天貓帶來(lái)大量新用戶的可能性。（知道申請(qǐng)如何寫了嗎？）上個(gè)月有個(gè)朋友為了造影響力花了500萬(wàn)，請(qǐng)了4A公司造勢(shì)和品牌傳播，最近天貓下來(lái)了。

（看到這些就煩，所以踢了。）

以下是天貓近日發(fā)的最新公告，關(guān)于天貓品牌清退與入駐相關(guān)細(xì)節(jié)！

最新規(guī)則：

（一） 該品牌商品經(jīng)兩次抽檢均被證實(shí)不符合國(guó)家強(qiáng)制性質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的；

（二） 該品牌經(jīng)天貓判定對(duì)他人商標(biāo)、商品名稱、包裝和裝潢、企業(yè)名稱、產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)志等構(gòu)成仿冒或容易造成消費(fèi)者混淆、誤認(rèn)的。

根據(jù)天貓的解釋，“容易造成消費(fèi)者混淆、誤認(rèn)”是指普通消費(fèi)者在一般注意力的條件下對(duì)商品或服務(wù)的來(lái)源發(fā)生錯(cuò)誤認(rèn)知。

品牌是否造成消費(fèi)者混淆、誤認(rèn)，天貓將采取三種方式進(jìn)行判定：人工排查、系統(tǒng)排查以及大眾評(píng)審。

1、人工排查及判定

天貓?jiān)谑盏酵对V、舉報(bào)或獲取可信的線索、證據(jù)的情況下，會(huì)安排人員對(duì)商家店鋪涉嫌引發(fā)消費(fèi)者混淆、誤認(rèn)的異常數(shù)據(jù)進(jìn)行排查。冷風(fēng)個(gè)人微信號(hào)：2898956682如商家所經(jīng)營(yíng)的品牌、商品被認(rèn)定容易造成消費(fèi)者混淆、誤認(rèn)的，商家必須做出合理解釋和提供相應(yīng)證據(jù)，否則將被判定為容易造成消費(fèi)者混淆、誤認(rèn)。

2、系統(tǒng)排查

因天貓的賣家數(shù)量巨大，僅通過(guò)人工排查無(wú)法有效抓取目標(biāo)品牌、商品。基于大數(shù)據(jù)技術(shù)，天貓研發(fā)了“預(yù)警模型”系統(tǒng)，該系統(tǒng)可從品牌LOGO圖片、商品圖片、流量行為、評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)、售后數(shù)據(jù)等多個(gè)維度對(duì)異常的品牌、商品數(shù)據(jù)進(jìn)行排查。

3、大眾評(píng)審判定

對(duì)于“預(yù)警模型”系統(tǒng)排查出的異常數(shù)據(jù)，將交由大眾評(píng)審進(jìn)行混淆率的評(píng)判，系統(tǒng)將依據(jù)預(yù)先設(shè)定的概率論邏輯作出是否屬于易引發(fā)消費(fèi)者混淆的最終判定。除賣家要求申訴成功外，天貓可以依據(jù)系統(tǒng)判定結(jié)論終止該品牌在天貓的經(jīng)營(yíng)。

如商家經(jīng)營(yíng)的品牌、商品被天貓判定為容易引發(fā)消費(fèi)者混淆誤認(rèn)的，天貓可以視所涉商業(yè)秘密的等級(jí)決定是否披露判定的依據(jù)。

但是，天貓又明確表示，鑒于“預(yù)警模型”系統(tǒng)及其大眾評(píng)審的概率算法均為天貓的核心商業(yè)秘密，天貓僅需將構(gòu)成容易引發(fā)消費(fèi)者混淆誤認(rèn)的結(jié)論通知商家而無(wú)需披露判定的依據(jù)。

如果商家認(rèn)為天貓判定有誤，可向天貓申訴。申訴成立的條件：商家能舉證證明其使用相應(yīng)的商標(biāo)和其他要素造成消費(fèi)者混淆具有合理理由或可以歸責(zé)于被混淆方，譬如可以提供其經(jīng)營(yíng)品牌的商標(biāo)早于被比對(duì)的他人商標(biāo)的在先注冊(cè)證明。

去年曾報(bào)道，200多家天貓店被拒簽。根據(jù)天貓小二所說(shuō)，拒簽原因是這些天貓店鋪品牌名稱和國(guó)際大牌相似，有山寨的嫌疑，本身注冊(cè)就存在問(wèn)題，在影響平臺(tái)名譽(yù)的可能下，天貓不能替商家承擔(dān)這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)。

2015年10月初，天貓計(jì)劃通過(guò)“大眾評(píng)審+大數(shù)據(jù)”的模式來(lái)解決山寨商品的問(wèn)題。首先，天貓商城利用大數(shù)據(jù)對(duì)品牌庫(kù)做日常檢查，通過(guò)對(duì)商標(biāo)做文字、圖像等方面的對(duì)比，篩選出具有一定混淆度的商標(biāo)，并將其組成“山寨預(yù)警模型”。接下來(lái)，這些商標(biāo)會(huì)被提交至大眾評(píng)審員進(jìn)行判斷，每個(gè)商標(biāo)需要至少推送給800至1000名大眾評(píng)審參與判斷。阿里巴巴方面表示，最終一共處理了近200個(gè)山寨品牌