天剛微微熱，一些對自己身材比較自信的姑娘們已經(jīng)迫不及待的穿出夏裝秀身材了，所以目前這個春夏交替的季節(jié)，走在大街上，穿短袖的有，穿羽絨的也有，形形色色，可以說是春如四季，其中短褲和絲襪作為女生夏天的最愛，其需求量也在急劇上升，今天就以短褲為例，告訴大家夏款的推廣要提上日程了。
需求分析
可以看出短褲的點(diǎn)擊指數(shù)在急劇的提升，其中38節(jié)達(dá)到了一個頂峰，之后略有降低，但整體上是個上升的趨勢。
結(jié)合寶貝的利潤庫存供應(yīng)鏈等因素，店鋪決定以這款作為主推款去做，定價在38元左右，屬于大眾價位。
關(guān)鍵詞的優(yōu)化策略
在寶貝價格有優(yōu)勢的情況下可以大詞和長尾詞結(jié)合去做，大詞引流，長尾詞保證轉(zhuǎn)化，結(jié)合寶貝屬性，多上”大碼“屬性的詞，同時這款寶貝也適合于中年女性，所以”中年“的詞也可以去加。
注意關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率點(diǎn)擊率，展現(xiàn)大點(diǎn)擊率而且不轉(zhuǎn)化的詞要及時的刪除。
定向的強(qiáng)勢助力
2016年的直通車操作最值得一提的就是定向，相對于2015年來說，今年的定向數(shù)據(jù)也好很多，很多店鋪的定向數(shù)據(jù)上都有一個很大的突破。
可以看出定向的點(diǎn)擊率比關(guān)鍵詞搜索還要高，ppc比較低，投產(chǎn)也高，所以定向今年必須要嘗試去做去測試，效果好的話就逐步以上坡法提高定向流量。
那么定向主要投那幾個位置？
無限定向的兩個展示位，猜你喜歡和淘寶活動這兩個位置，經(jīng)過測試，點(diǎn)擊率和投產(chǎn)都是非常好的，尤其是猜你喜歡這個位置，作為手淘首頁除首焦之外流量最大的一個位置，是非常有必要去做的。當(dāng)然這個位置對于圖片有一樣要求，要求淺色底，諸位掌柜可以自行開通測試。
對于這兩個位置可以逐步去提高溢價。
依然不變的是無線端
無線端仍然是之后的一個重點(diǎn)，尤其是這種點(diǎn)客單價的寶貝，無限流量絕對是主流，所以無線折扣可以提高到150-200，甚至更高。
上圖所示，無線流量占到了90%以上，而且ppc低，投產(chǎn)要比pc端高。
數(shù)據(jù)提升
直通車每天3000個流量，花費(fèi)2000左右，投入產(chǎn)出在3左右。
付費(fèi)流量提高的同時，免費(fèi)也在提升，銷售額也有顯著地提高。
總結(jié)：
春款馬上接近尾聲，現(xiàn)在大部分店鋪直通車數(shù)據(jù)出現(xiàn)了大幅度下滑，這個時候要及時測試夏款，做好春夏款的交替，避免銷售額的起伏。
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本文來源： 2016如何用定向推廣搶夏款流量
