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生意參謀禁止爬數(shù)據(jù)后 如何做一個高價值標(biāo)題?

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-09-20 07:06:05  來源:電商聯(lián)盟  作者:樂發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):28

事件:2016年4月15日,淘寶官方公告禁止使用第三方爬蟲工具箱爬取生意參謀數(shù)據(jù)公告,讓眾多賣家運(yùn)營直呼沒有了工具箱查數(shù)據(jù)如何寫標(biāo)題?
生意參謀禁止爬數(shù)據(jù)后 如何做一個高價值標(biāo)題?
以往大家所熟知的寫標(biāo)題方法:1.通過海量工具箱爬取海量關(guān)鍵詞數(shù)據(jù);2.根據(jù)搜索指數(shù)和商品競爭度對關(guān)鍵詞進(jìn)行排序;3.找出競爭度小,搜素量大的關(guān)鍵詞;4.從上到下,選擇跟產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞;5.將選擇好的關(guān)鍵詞組合標(biāo)題。
 
但是這類標(biāo)題寫法實際上存在很大的弊端:關(guān)鍵詞之間的加權(quán)重關(guān)聯(lián)影響不足,起不到權(quán)重推動的作用;詞與詞之間選擇比較分散;標(biāo)題關(guān)鍵詞的延伸性差,詞條增加瓶頸較大,難形成后期爆發(fā)性;標(biāo)題邏輯性不強(qiáng),不容易做一系列運(yùn)營計劃。
 
今天教導(dǎo)大家如何不用工具箱做一個高爆發(fā)性標(biāo)題。
 
首先我們來還原于一下搜素購物的簡單流程:
人群--具有一定的購買欲望(需求)--搜索關(guān)鍵詞(表達(dá)需求,比如“真皮男鞋”)--展示主圖(吸引點擊)--展示詳情頁(促動轉(zhuǎn)化)
 
實際上從上面看,我們要搞清楚這里面的一條主線,標(biāo)題關(guān)鍵詞實際上起到了銜接的作用,往上關(guān)鍵詞背后都有不同的人群,而大數(shù)據(jù)能夠反饋每個詞背后對應(yīng)的人群,因此,我們需要通過數(shù)據(jù)研究,比如“真皮男鞋”主要是什么類型的人群,實際上這個時候就是非常考驗我們自己對產(chǎn)品的定位精準(zhǔn)性了,通過數(shù)據(jù)找到那些跟我們產(chǎn)品定位人群匹配的關(guān)鍵詞。
 
往下關(guān)鍵詞是帶有消費者明確的需求性的, 比如“真皮男鞋”,真皮代表了人群對皮質(zhì)的強(qiáng)烈要求,所以如果我們的主圖和詳情能夠有好的表達(dá)方式來提升這方面的賣點,點擊率轉(zhuǎn)化率自然不會差(前提是你的產(chǎn)品本身沒問題)。
 
備注:在這里要提醒下大家,標(biāo)題關(guān)鍵詞本身并沒有權(quán)重,權(quán)重是由店鋪和產(chǎn)品的表現(xiàn)情況賦予的。所以如果你的店鋪和產(chǎn)品表現(xiàn)不行,再好的標(biāo)題的也沒有用,而我們通過數(shù)據(jù)分析的目的就是在于把合適的人群和合適的產(chǎn)品匹配起來,讓數(shù)據(jù)表現(xiàn)更好,從而賦權(quán)關(guān)鍵詞提升優(yōu)質(zhì)流量入口。
 
現(xiàn)在我們來講講詳細(xì)的做法:
 
需要工具:生意參謀、excel
 
第一步:進(jìn)入生意參謀-市場行情-行業(yè)熱詞榜-熱搜修飾詞(下載無線七天數(shù)據(jù)熱搜修飾詞和飆升修飾詞最近七天和最近一天數(shù)據(jù))
生意參謀禁止爬數(shù)據(jù)后 如何做一個高價值標(biāo)題?
 
生意參謀禁止爬數(shù)據(jù)后 如何做一個高價值標(biāo)題?
備注:確定要選擇自己產(chǎn)品最精確類目
 
第二步:從整理的數(shù)據(jù)挑選出10-20個跟自己寶貝相關(guān)度高的修飾詞
 
先匹配熱搜詞了哪些詞是最近七天飆升最近一天飆升,優(yōu)先篩選出轉(zhuǎn)化率、點擊率高于平均值并且飆升的屬性詞,沒有則次之。確定上面的篩選后,然后根據(jù)搜索人氣和相關(guān)搜索詞(影響詞的延伸性)從高到低選擇出10-20個跟自己寶貝最相關(guān)度的修飾詞。
生意參謀禁止爬數(shù)據(jù)后 如何做一個高價值標(biāo)題?
這時候我們就優(yōu)先圈定了最適合自己產(chǎn)品的屬性詞。
 
第三步:根據(jù)確定好的屬性詞,逐個到搜索詞查詢查找
生意參謀禁止爬數(shù)據(jù)后 如何做一個高價值標(biāo)題?
生意參謀禁止爬數(shù)據(jù)后 如何做一個高價值標(biāo)題?
第四步:導(dǎo)出所有屬性詞搜索出來的相關(guān)關(guān)鍵詞數(shù)據(jù),并且整理,找到5-10個產(chǎn)品核心關(guān)鍵詞
 
根據(jù)搜索人氣優(yōu)先進(jìn)行排序,然后按照轉(zhuǎn)化率、競爭度依次參考選擇合適的核心關(guān)鍵詞(主要關(guān)注搜索人氣和轉(zhuǎn)化率,競爭度其次考慮,因為不管哪個標(biāo)題都會包含最熱的詞和最冷的長尾詞,我們需要做的是對詞的人群精準(zhǔn)分析)。
生意參謀禁止爬數(shù)據(jù)后 如何做一個高價值標(biāo)題?
第五步:分析核心詞的人群和發(fā)展趨勢(既有增長性并且主要人群跟產(chǎn)品定位相同),確定最后核心詞(一般三個),下面以“寬松連衣裙”這個核心詞分析為例子:
 
1.從最近七天看,搜索人氣在持續(xù)增長,轉(zhuǎn)化率也有穩(wěn)定上升的態(tài)勢。
生意參謀禁止爬數(shù)據(jù)后 如何做一個高價值標(biāo)題?
2.確定詞是否屬于產(chǎn)品的主選類目。
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3.人群屬性分析
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第六步:根據(jù)核心詞查找精準(zhǔn)長尾詞(到搜索詞查詢查找)
 
保持有一定搜索量的情況下,優(yōu)先考慮轉(zhuǎn)化率和競爭度
生意參謀禁止爬數(shù)據(jù)后 如何做一個高價值標(biāo)題?
其他幾個核心詞同上分析
 
第七步:把選擇的精準(zhǔn)詞進(jìn)行屬性拆分,然后分析屬性的延伸性
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第八步:將最終確定下來的屬性詞組合標(biāo)題

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