如果產(chǎn)品過(guò)于同質(zhì)化，與同行相比較沒(méi)有明顯的優(yōu)勢(shì)，那要怎么做到在之中突圍而出呢?多數(shù)賣家愛(ài)逞強(qiáng)，覺(jué)得即使如此，頁(yè)面做好了照樣能做的起銷量，但是頁(yè)面需要怎么設(shè)計(jì)才能達(dá)到這一目的?
我們知道的爆款頁(yè)面不外乎是營(yíng)銷設(shè)計(jì)的一種，常見(jiàn)的頁(yè)面一般包括了對(duì)比營(yíng)銷，買家秀，買家評(píng)價(jià)等。對(duì)比營(yíng)銷還容易找素材去鋪墊，那么對(duì)于新店新開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品來(lái)講，買家秀與買家評(píng)價(jià)這些又要怎么體現(xiàn)。產(chǎn)品與詳情頁(yè)都同質(zhì)化的情況下，越要做到在一樣中尋找不一樣。諸如上段話里所提，沒(méi)有買家秀沒(méi)有買家評(píng)價(jià)，那我們就去否定它。
其實(shí)賣家同行之間對(duì)于詳情頁(yè)里的買家評(píng)價(jià)存有多少水分都心知肚明，如果你首先站出來(lái)否定這一部分，在消費(fèi)者眼中其實(shí)是加分的舉動(dòng)。消費(fèi)者都不傻，都能分辨出孰真孰假，評(píng)價(jià)更偏向自己翻閱產(chǎn)品實(shí)際銷售情況。
當(dāng)然了，上圖是一個(gè)設(shè)計(jì)假想模板，所有文案還是要根據(jù)淘寶現(xiàn)在的規(guī)定去做相應(yīng)的調(diào)整。
回到主題上來(lái)，避免詳情頁(yè)同質(zhì)化還應(yīng)該考慮頁(yè)面的精簡(jiǎn)增刪。從我之前說(shuō)的幾次詳情解析，應(yīng)該都能發(fā)現(xiàn)，詳情基本是頁(yè)首海報(bào)，賣點(diǎn)提取，產(chǎn)品信息，產(chǎn)品展示，細(xì)節(jié)展示，優(yōu)勢(shì)放大及服務(wù)保障等幾個(gè)基本內(nèi)容，這幾點(diǎn)是基礎(chǔ)到不能在基礎(chǔ)，通俗得不能更通俗但又是詳情必須存在的板塊。
如果缺乏對(duì)比營(yíng)銷素材，可以放大產(chǎn)品細(xì)節(jié)的展示，彰顯品質(zhì)。而相對(duì)應(yīng)的，產(chǎn)品展現(xiàn)與優(yōu)勢(shì)放大就要不斷在頁(yè)首開(kāi)始體現(xiàn)，貫穿整個(gè)詳情頁(yè)。
在詳情頁(yè)里放入巧思，每個(gè)頁(yè)面的最上方或者最下面設(shè)計(jì)產(chǎn)品賣點(diǎn)文案，即使一開(kāi)始沒(méi)有注意，每個(gè)頁(yè)面都留有這份心思的話，消費(fèi)者瀏覽的過(guò)程也定會(huì)發(fā)現(xiàn)，借此產(chǎn)生共鳴后增加購(gòu)買欲望。
不管是什么類目產(chǎn)品，加入起源小故事，產(chǎn)品文化，設(shè)計(jì)師寄語(yǔ)都是讓消費(fèi)者眼前一亮的設(shè)計(jì)手法，根據(jù)產(chǎn)品頁(yè)面做相應(yīng)的調(diào)整，維持頁(yè)面風(fēng)格從而彰顯產(chǎn)品氣質(zhì)。
現(xiàn)在的各位可能都會(huì)覺(jué)得詳情這塊需要投入的心思越來(lái)越少，更多人把重心放在主圖的設(shè)計(jì)上。但同時(shí)又能否想到，消費(fèi)者從主圖點(diǎn)擊進(jìn)詳情后，看到色彩暗淡，文案繁瑣凌亂的詳情是有繼續(xù)了解的心情，還是能保持著對(duì)主圖的觀感維持購(gòu)買欲。主圖與詳情孰輕孰重還是要拎清他們的相互利害關(guān)系。
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