作為零售行業(yè)的毒瘤，世界各國雖然都加大了對造假售假的打擊力度，但造假售假的事實卻從未真正停止過。如是，我們是不能夠?qū)⒃旒俚牟睔w類于某平臺亦或某政府的責(zé)任的。這顯然是低估了造假團伙的能量，原因也很簡單，單一平臺或模式是不可能為造假提供其必須的生態(tài)的。

2016年5月9日，廣州市白云區(qū)鐘落潭鎮(zhèn)一家沒有標牌的廠區(qū)內(nèi)，廣州警方和迪拜警方的聯(lián)手，加上阿里巴巴打假團隊的支援，查獲了一個假LV生產(chǎn)窩點。根據(jù)相關(guān)媒體披露，此案件與以往單純的造假并不一樣：有團伙專門生產(chǎn)皮料；有團伙采購假冒皮料后生產(chǎn)加工為成品，遠銷迪拜，同時在網(wǎng)上銷售，并一個皮具商貿(mào)城附近的酒店房間里展示樣品，據(jù)說只有老顧客才能體驗，以團伙分工協(xié)作，構(gòu)成了從生產(chǎn)、銷售、倉儲、物流到出口的完整鏈條。

而輿論關(guān)于打假也多有不滿聲音，關(guān)于假貨越打越多的討論也甚囂塵上，但對比以上案例有非常清楚看到，當今造假已成為產(chǎn)業(yè)鏈，常規(guī)的只打銷售或制造的一環(huán)或多環(huán)的打假形式，是很難從根本上杜絕假貨的。

打擊假貨面臨的三大嚴峻問題

如前文所言，雖然世界各國和一線品牌都將大量精力和財力投入到打假工作中，但目前看來，收效甚微，其根本原因在于當前的打假的方法嚴重滯后于造假售假的手段。

以此次三方(廣州和迪拜警方，阿里巴巴)打擊LV造假團伙為例，當今跨境造假已經(jīng)基本呈現(xiàn)出以下三大趨勢：1.全球化2.隱蔽化；3.高科技。

通過全球貿(mào)易物流來躲避一國的監(jiān)管，亦可通過產(chǎn)業(yè)鏈的全球化提高造假的偵查難度，須知不同國家不同機構(gòu)數(shù)據(jù)無法完全銜接，使得純粹依靠政府是難以實現(xiàn)對假貨產(chǎn)業(yè)鏈的不間斷的監(jiān)管。

而隨著對假貨打擊力度的加大，又使得造假團伙必須要不斷“優(yōu)化”其具體行為，以更為隱蔽的手段來規(guī)避打擊。以此次LV造假事件為例，其將生產(chǎn)基地設(shè)在沒任何標志的廠區(qū)內(nèi)，而在銷售階段，除將假貨發(fā)往迪拜進行跨境售假之外，其在國內(nèi)的售假亦設(shè)進行老顧客的”VIP”服務(wù)。而當隱蔽化造假成為常態(tài)，必然會造成警方或者相關(guān)執(zhí)法部門在偵查案件時苦于尋找相關(guān)線索，偵破難度提高。

而至于高科技造假亦十分容易理解，一方面隨著造假技術(shù)含量的提升，假貨的辨識度在不斷減弱，提高執(zhí)法者的偵破難度；而另一方面又通過線上電商平臺售假，通過電商的平臺的分發(fā)極大的增強了假貨的輻射面，假貨的危害面進一步加大。

在此三大嚴峻問題的挑戰(zhàn)之下，如若我們繼續(xù)延續(xù)以往的單一依靠政府或機構(gòu)，而忽視對整個產(chǎn)業(yè)鏈的全方位監(jiān)控打假，必然會出現(xiàn)“假貨越打越多”的奇葩現(xiàn)象。

新時代打假的三大趨勢

此次LV打假與常態(tài)打假最大的不同在于，阿里巴巴作為支援方為迪拜和廣州警方提供支援，以提高打假的精準度和及時性。

在這個造假能力不斷提升的時代，如果要實現(xiàn)打假效率最大化必須要滿足以下三大趨勢：1.權(quán)利人共建；2.大數(shù)據(jù)；3.跨國合作。

2016年4月，阿里巴巴發(fā)布《2015年阿里巴巴知識產(chǎn)權(quán)保護年報》，其中透露，阿里正在開發(fā)一套“權(quán)利人共建系統(tǒng)”，預(yù)計2016年第三季度上線，屆時參與共建的品牌權(quán)利人可以“一鍵投訴”，并獲取清晰可見的投訴數(shù)據(jù)，維權(quán)效果一目了然。其根本目的在于加大品牌權(quán)利人的打假主動性和參與性，將打假行動前置于線索發(fā)現(xiàn)之時，避免更大侵權(quán)行為的發(fā)生。

而作為全球最大的電商銷售平臺，阿里全年GMV已經(jīng)突破了三萬億，這自然意味著阿里每時每刻將要產(chǎn)生數(shù)以億計的銷售和物流流通數(shù)據(jù)，在大數(shù)據(jù)的建模和分析之下，可從數(shù)據(jù)層面發(fā)現(xiàn)疑似假貨產(chǎn)品的走向和流通路線，為職能部門提供更精準情報。此次LV打假，雙方警察之所以能夠準確找到造假窩點，并深挖背后的一連串售假產(chǎn)業(yè)鏈，這與阿里的大數(shù)據(jù)是分不開的。換言之，只有深刻發(fā)揮大數(shù)據(jù)的功效，前文所講的造假和售假的各種隱蔽性做法才能得到根本性解決，原因很簡單，手段再隱蔽其也會產(chǎn)生交易和流通數(shù)據(jù)，一切盡在監(jiān)管之下。

當造假售假已經(jīng)實現(xiàn)跨境作案之時，跨境多國聯(lián)合執(zhí)法便成為必然選擇，而在此鐵哥建議政府有關(guān)機構(gòu)能夠以大數(shù)據(jù)為指導(dǎo)，聯(lián)合多國力量，以真正雷霆之勢真正鏟除假貨的生存土壤。

面對假貨我們不應(yīng)該只是指責(zé)單一的銷售平臺，換言之，當整個零售商業(yè)體系具備假貨的生存土壤之時，電商或其他渠道的售假只是表象而已。我們?nèi)粢沤^假貨，就必然要正視電商在整個零售體系中的地位，通過電商的大數(shù)據(jù)以及協(xié)同式的手段，以此鏟除假貨生存的整個產(chǎn)業(yè)鏈。

如若沒有阿里巴巴聯(lián)合兩地警察打假，整個案件的偵破效率勢必降低。打假，怎能缺失電商呢？(來源：樂發(fā)網(wǎng)http://www.mli789.com）

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本文來源： 電商打假面臨的三大挑戰(zhàn)和趨勢