聚劃算99大促期間，淘寶頭條將推出內容消費新玩法

9月7日，淘寶頭條聯手聚劃算共同宣布，將在聚劃算一年一度的99大促——“聚星節”期間，推出內容消費新玩法：入駐淘寶頭條的優質內容生產者為聚劃算優選商品定制內容，內容在其淘寶頭條賬號、聚劃算和外部自有渠道傳播，為用戶“種草”。

聚劃算選品+媒體達人妙筆“種草”

參與“聚星節”的40多個媒體達人，既有智選車、玩車教授、科技蟹、年糕媽媽育兒、媽咪寶貝、太平洋電腦網、虎撲識貨等各行業領域媒體，也有羊城晚報等眾多淘寶頭條城市合作伙伴媒體號。入選賬號的特點就是，在淘寶頭條發稿活躍、內容優質，評論熱烈，在各領域具備專業性或權威性。

為了打通內容消費新鏈路，聚劃算、淘寶頭條也發揮了各自優勢。聚劃算“聚星節”，結合用戶評價和商品動態評分，優選了母嬰、數碼、美妝居家、運動戶外等多個領域上千件商品，供淘寶頭條優質內容生產者篩選。而淘寶頭條優質內容生產者，針對聚劃算優選商品，用專業眼光再次挑選，對品牌和商品故事定制包裝，用生花妙筆激發大家對商品的渴望。

9月4日~9月10日，優質內容生產者將用各種自有渠道傳播，分享商品樂趣故事，給粉絲 “種草”；在淘寶頭條，各賬號的定制內容也將出現在淘寶頭條 “聚星節”tab，并以“開學季清單”、“懷孕養娃手冊”，“我是生活家”等不同維度專題呈現；在聚劃算， 9月9日~9月10日聚星節期間，優質內容消費推薦集合頁也將亮相。

淘寶頭條完善內容變現生態

“他們有創意，會寫作，可以把月餅評測描述得讓人直咽口水，把數碼新品寫得所有人都想買回家！”聚劃算總經理劉博認為，今天的新中產消費者注重生活品質，只愿意選擇那些讓自己產生信賴感的產品。聯手淘寶頭條，可以調動優質內容生產者定制內容，讓粉絲產生信賴，同時增強品牌心智，提升轉化，助推消費升級。

淘寶頭條內容生產者，也對創新玩法熱情高漲。“這是一次新媒體商業化路子的新嘗試。”參與活動的科技蟹負責人謝璞透露，自有賬號正在轉型，此次將用微博、百度等所有自有渠道，結合淘寶頭條賬號和聚劃算，向粉絲良心推薦“聚星節”科技蟹定制內容。

羊城晚報淘寶頭條新媒體負責人郇英杰說：“之前是剁手黨身份參與聚劃算，很開心這次能以淘寶頭條城市媒體號身份參與聚星節。能夠將自己喜歡的產品變成文字，然后分享買家是一種樂趣。我們會精選商品，提供優質內容。”

除聚星節外，淘寶頭條也將與聚劃算建立長期合作機制。隨著雙11臨近，淘寶頭條將幫助優質內容生產者和商家對接，賦能媒體，提供更多內容消費的新機會。

今年以來，阿里不斷強化內容在電商體系中的價值，在內容領域進行諸多布局，強化媒體矩陣。此前，阿里巴巴集團CEO張勇表示：“從運營商品到運營內容，淘寶正在聚集一大批內容生產者，從最大商品市場邁向最大消費者社區、超級消費者媒體。淘寶將充分利用阿里生態圈的內容平臺，緊密打造從內容生產到內容傳播、內容消費的生態體系。”業內人士分析，淘寶頭條與聚劃算試水內容消費新鏈路，將進一步推動內容+電商大戰略，打通內容產業變現之路。