鉆展投放是鉆展推廣的一個(gè)非常重要的步驟，鉆展投放技巧有很多，一般的朋友沒(méi)有研究的那么深，所以鉆展推廣效果就不好，那么鉆展投放技巧有哪些呢?
1. 鉆展投放技巧--推廣方式的選擇
現(xiàn)在鉆展有兩種推廣方式，您可以選擇按照點(diǎn)擊付費(fèi)推廣，也可以選擇按照展現(xiàn)付費(fèi)。在鉆展投放中有些人選擇其中的一種推廣方式，有些人選擇兩種方式一塊投放。我選擇的是按照點(diǎn)擊付費(fèi)推廣方式這一種方式進(jìn)行投放。我選擇這種方式的原因是在前邊鉆展投放過(guò)程中通過(guò)cpm和cpc這兩種方式的對(duì)比，就我們家而言，cpc這種方式對(duì)于我們家目前階段來(lái)說(shuō)是效果最好的。
在選擇推廣方式這里需要注意:
1) 在選擇推廣方式之前建議大家兩種推廣方式都去測(cè)試。同樣的素材、同樣的落地頁(yè)和同樣的資源位等其他條件一致的前提下，測(cè)試就目前而言對(duì)于自己家店鋪?zhàn)钸m合的推廣方式。
2) 根據(jù)預(yù)算來(lái)選擇推廣方式。如果鉆展的預(yù)算比較低的話，建議選擇一種推廣方式來(lái)集中投放。如果預(yù)算比較多可以?xún)煞N方式一塊選擇。
我通過(guò)前期對(duì)于我們家鉆展后臺(tái)進(jìn)行測(cè)試，目前cpc的投放人數(shù)對(duì)于我們家而言效果是比cpm效果好，所以在增加預(yù)算的時(shí)候我主要是把所有的預(yù)算集中投放cpc.所以在選擇推廣方式的時(shí)候要根據(jù)自己家的店鋪的實(shí)際情況來(lái)做。一定要經(jīng)過(guò)前期的測(cè)試，不要盲目的投放。
2. 鉆展投放技巧--時(shí)間的選擇
時(shí)間段的時(shí)候要分開(kāi)。特別是選擇cpc投放方式的計(jì)劃，一定要把夜間和白天的分開(kāi)建立。這樣的話有一個(gè)最直觀的好處就是溢價(jià)的時(shí)候，因?yàn)榱璩亢桶滋斓臅r(shí)間段競(jìng)爭(zhēng)是不一樣的，所以把兩個(gè)時(shí)間段分開(kāi)之后會(huì)有利于我們溢價(jià)，能夠更好的保證我們?cè)诓煌臅r(shí)間段都能夠搶走最優(yōu)質(zhì)的流量。一般的規(guī)律是凌晨的時(shí)候溢價(jià)會(huì)稍低一些。白天計(jì)劃溢價(jià)要稍高一點(diǎn)。
3.鉆展投放技巧--方式的選擇
在投放方式的時(shí)候，特別是選擇cpc投放方式的時(shí)候，大家要盡可能的選擇盡快投放，選擇盡快投放方式，溢價(jià)的時(shí)候低一點(diǎn)，這樣的話就能夠達(dá)到這樣的一個(gè)結(jié)果:鉆展點(diǎn)擊單價(jià)比較低但是在同一個(gè)時(shí)間段能夠盡快的搶到這個(gè)時(shí)間段最優(yōu)質(zhì)的流量。我通過(guò)測(cè)試其他條件一樣的情況下，盡快投放的投放方式效果要比均勻的效果好一些。
4. 鉆展投放技巧--資源位的選擇
不同的資源位單獨(dú)建立計(jì)劃，不要在同一個(gè)資源位中出現(xiàn)2個(gè)或是3個(gè)及以上的資源位。不同的資源位建立不同的計(jì)劃這樣就能夠通過(guò)溢價(jià)能夠更容易保證在不同的資源位上消耗是一樣的，這樣實(shí)操起來(lái)會(huì)更容易一些。
5. 一個(gè)計(jì)劃中針對(duì)于不同的定向建立不同的推廣單元
在同一個(gè)計(jì)劃中針對(duì)于不同的定向要分不同的推廣單元來(lái)做計(jì)劃，這樣做的好處是:
1) 能夠通過(guò)不同的溢價(jià)針對(duì)于不同的定向做到同一個(gè)時(shí)間段相同的消耗。
2) 能夠在計(jì)劃的投放過(guò)程中更好的優(yōu)化計(jì)劃，及時(shí)的暫停效果一般的定向。
3) 通過(guò)這樣的計(jì)劃建立，突然預(yù)算加大的時(shí)候能夠把計(jì)劃拆分開(kāi)來(lái)并且能夠保證選擇的投產(chǎn)。
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