不過最近有小伙伴還是和我們反饋：在直通車推廣中，展現(xiàn)高點擊低，這樣的情況應(yīng)該如何去優(yōu)化？具體如圖所示

直通車展現(xiàn)高點擊低,這樣該如何優(yōu)化?

在圖中，這個掌柜的點擊率屬于他們行業(yè)的均值，那么對于掌柜來說，他肯定是不能滿足這個點擊率值的，如果想再提升應(yīng)該怎么辦？

今天我們就來給大家講一講，如果是高展現(xiàn)低點擊，或者是點擊率不滿意，我們應(yīng)該如何去優(yōu)化？

一：我們先來分析為什么會造成高展現(xiàn)點擊不夠的情況。

第一個原因：是因為你推廣了太多的大詞，而行業(yè)中的大詞更多的是需要高銷量的產(chǎn)品以及更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品去承接，那么在這里，如果你是作為新品去推廣大詞，點擊率可能就沒有那么高。

第二個原因：因為有開放定向和站外投放，定向和站外投放的點擊率都會偏低一些。

第三個原因：整個賬戶看上去展現(xiàn)高，其實往往是因為某幾個詞，導(dǎo)致到高展現(xiàn)低點擊，那么我們需要找到這些詞去優(yōu)化（比如降低出價和優(yōu)化圖片）。

第四個原因：因為我們大面積的使用了廣泛匹配，廣泛匹配獲取流量能力強，但是點擊率不如精準匹配高。

第五個原因：這是最重要的原因，我們的創(chuàng)意圖點擊率本身就很差。

二：基于以上這五個原因，會發(fā)生高展現(xiàn)低點擊的數(shù)據(jù)現(xiàn)象，那么我們應(yīng)該如何去優(yōu)化呢？

第一個優(yōu)化方向：我們要考慮清楚是否需要大展現(xiàn)量，大展現(xiàn)量意味著大的曝光量，如果我們需要大的展現(xiàn)量，那么我們是不能關(guān)閉定向、站外以及降低出價和關(guān)鍵詞的，我們需要做的就只有提升創(chuàng)意圖點擊率這一個方式。

第二個優(yōu)化方向：如果我們不需要大的展現(xiàn)量，我們需要的是點擊以及轉(zhuǎn)化，那我們可以考慮以下幾種優(yōu)化創(chuàng)意圖的方式來提升點擊率：

1.創(chuàng)意圖的優(yōu)化，我們有對應(yīng)的課程大家可以學(xué)習(xí)如何制作優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意圖這節(jié)課。

2.也可以關(guān)閉點擊率較低的投放平臺，比如說站外或者是定向，當(dāng)然我們會有一些小類目，他在做站內(nèi)引流的時候比較吃力，我們會考慮投放定向和站外，在當(dāng)你需要點擊率的時候，可以考慮先行把點擊率低的投放平臺關(guān)閉掉。（具體可以學(xué)習(xí)小類目如何推廣和運營的課程）

3.展現(xiàn)量足夠大，點擊率不太好的關(guān)鍵詞，可以考慮改為精準匹配。

4.是我個人最常用的方式：并不是所有的詞都適合我們的寶貝，當(dāng)我們的詞不適合我們的產(chǎn)品的時候，也會導(dǎo)致點擊率偏低，那么我們需要不斷的測試，哪些關(guān)鍵詞更適合我們推廣的產(chǎn)品、哪些關(guān)鍵詞在這個產(chǎn)品下點擊率更高，我們就來主推哪些詞。

三：總結(jié)：如果推廣中展現(xiàn)高點擊率不達標或者想要提升點擊率，我們應(yīng)該如何做？首先要了解為什么會造成高展現(xiàn)低點擊這種數(shù)據(jù)現(xiàn)象，其次來判斷我們是否需要大展現(xiàn)，在這個基礎(chǔ)上再來選擇適合自己的優(yōu)化方式。

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