分析直通車單計(jì)劃多寶貝利與弊

單計(jì)劃多寶貝顧名思義，就是一個(gè)直通車推廣計(jì)劃中，放入了多款寶貝進(jìn)行推廣。那么這種計(jì)劃方法有什么利弊呢?下面我們一起來探討。

單計(jì)劃多寶貝中，如果有一個(gè)寶貝表現(xiàn)很好，其他寶貝表現(xiàn)不好，那么這個(gè)時(shí)候我們的所有精力或者預(yù)算可能全部放到表現(xiàn)好的寶貝上去，表現(xiàn)不好的寶貝沒有進(jìn)行維護(hù)、刪掉或者暫停，這種情況，當(dāng)不維護(hù)寶貝的不良數(shù)據(jù)超過維護(hù)寶貝表現(xiàn)好的數(shù)據(jù)時(shí)，那我們整個(gè)計(jì)劃的權(quán)重會(huì)被拉低。

當(dāng)表現(xiàn)不好的寶貝搶了表現(xiàn)好的寶貝的預(yù)算時(shí)，由于我們沒有及時(shí)發(fā)現(xiàn)，導(dǎo)致表現(xiàn)好的寶貝數(shù)據(jù)下滑，權(quán)重降低。另外整個(gè)計(jì)劃公用時(shí)間、地域、平臺(tái)，所以當(dāng)某個(gè)寶貝表現(xiàn)特別好時(shí)，會(huì)搶占資源位形成內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致暫時(shí)表現(xiàn)不佳的寶貝得不到展現(xiàn)。

所以，單計(jì)化多寶貝因?yàn)閿?shù)據(jù)表現(xiàn)差異，有的表現(xiàn)好有的表現(xiàn)不好，或者有的表現(xiàn)太好而搶了過多資源等情況，而我們沒有及時(shí)察覺或者及時(shí)調(diào)整，導(dǎo)致我們的計(jì)劃?rùn)?quán)重增加緩慢，關(guān)鍵詞上分慢、ppc下降慢。

2、單計(jì)劃多寶貝的好處：

①計(jì)劃整體花費(fèi)大、權(quán)重提升快：當(dāng)我們的一個(gè)推廣計(jì)劃中有5款寶貝，假設(shè)每個(gè)寶貝第一天投入300元，第二天400元，第三天500元……通過精細(xì)化的數(shù)據(jù)控制，保持每個(gè)寶貝的數(shù)據(jù)遞增，不僅關(guān)鍵詞上分快，而且計(jì)劃?rùn)?quán)重非常高。很多時(shí)候，我們?yōu)橹骺钭鲋蓖ㄜ囃茝V之前，都會(huì)提前這么操作來將計(jì)劃?rùn)?quán)重養(yǎng)起來，然后將多寶貝全部刪除，加入我們的主推款寶貝，由于計(jì)劃?rùn)?quán)重高，我們的主推寶貝很快就會(huì)上分，ppc下降速度快。

②帶動(dòng)新款寶貝推廣：當(dāng)我們的主款推廣計(jì)劃長(zhǎng)時(shí)間投放后，權(quán)重很高，這時(shí)我們有新的寶貝想加入直通車推廣時(shí)，如果新建計(jì)劃，權(quán)重很低，需要很大投入才能把權(quán)重養(yǎng)起來。這時(shí)，如果我們借著主款計(jì)劃的這股東風(fēng)，將新寶貝加入主推寶貝計(jì)劃中，我們的新款寶貝質(zhì)量分會(huì)很高，幾乎加進(jìn)去就是8、9分，這對(duì)于降低ppc以及寶貝后期推廣節(jié)約了很多時(shí)間。

③測(cè)款：當(dāng)我們測(cè)款時(shí)，我們一般采用單計(jì)劃多寶貝，在均攤預(yù)算時(shí)，利用共同的時(shí)間、地域、平臺(tái)形成競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勝的寶貝即可定為我們的主推寶貝。

單計(jì)劃多寶貝有利有弊，我們可以根據(jù)我們的實(shí)際需求，來決定我們的具體操作。今天分享到這里，希望給大家?guī)韼椭?/p>

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