常言說(shuō)得好“商名叫響，黃金萬(wàn)兩"，好的店鋪名宛如一曲動(dòng)人的歌謠， 能夠瞬間滋潤(rùn)人的心田；又如一首感人肺腑的詩(shī)篇，給人以美的享受。但對(duì)速賣通賣家而言，在命名店鋪名稱時(shí)又有很多特殊情況需要注意。

眾所周知，速賣通是一個(gè)國(guó)際性的平臺(tái)，主要面向的是外國(guó)客戶，而英語(yǔ)作為世界上使用范圍最廣泛的語(yǔ)言之一， 是不同國(guó)家、不同民族交流的主要語(yǔ)言。因此，賣家在速賣通開店的時(shí)候，必須考慮店鋪的英文名稱，這樣可以更加方便各國(guó)消費(fèi)者了解店鋪。

店鋪的英文名稱不能隨便取，最笨的方法就是先按照中文名稱命名的思路擬好中文名稱，然后再翻譯成英文。

(1)中文名稱命名原則和方法

店鋪的命名原則有兩個(gè)，一個(gè)是以商品為中心，圍繞商品本身去命名，體現(xiàn)商品特色；另一個(gè)是以消費(fèi)者為中心，迎合消費(fèi)者習(xí)慣，注重消費(fèi)者體驗(yàn)和感受。最高境界是將兩者充分融合在一起，既能體現(xiàn)商品特色又能迎合消費(fèi)者需求。

1)從商品功能、性質(zhì)、用途角度命名。

從商品角度命名，原則是突出商品的性質(zhì)和特性，如女性類商品命名要甜美優(yōu)雅，男性類商品要雄健粗獷，兒童類要活潑可愛，而老年類商品則應(yīng)吉祥健康。針對(duì)低端消費(fèi)者的商品要突出物美價(jià)廉，針對(duì)高端消費(fèi)者的商品要注重品質(zhì)、內(nèi)涵。

2)從品牌、產(chǎn)地角度命名。

這種命名思路通常適用于那些經(jīng)營(yíng)名牌商品或具有特色的店鋪，用以表明店鋪提供的是原汁原味的“正宗” 商品。例如，“韓國(guó)料理”“日本料理" “杭州絲綢” “內(nèi)蒙燒烤屋” “新疆烤串”等都是按照這一思路來(lái)起名的。

以商品品牌、產(chǎn)地命名時(shí)，應(yīng)注意所售賣的商品應(yīng)該是有較大市場(chǎng)影響力、有良好口碑且廣為人知的，假如是名不見經(jīng)傳的品牌恐怕難以起到應(yīng)有的作用。

3)有美好的寓意。

店鋪名要有美好的寓意，畢競(jìng)?cè)巳讼蛲篮茫@是人的共性，古今中外皆是如此，美好的寓意可給人帶來(lái)良好的心理感受。店鋪起一個(gè)有良好寓意的名字， 無(wú)疑可以增加競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。如樂百氏(Robust)純凈水，就其漢語(yǔ)含義而言，是讓大眾(百氏)使用之后會(huì)高興，而其英語(yǔ)含義則是“精力充沛的、充滿活力的”意思。其實(shí)，這種命名思路在國(guó)外一直深受歡迎，如耐克(NIKE )則代表著希臘神話中的勝利女神。

使用這種起名方式，最重要的是要把握消費(fèi)者的心理和習(xí)慣，然后針對(duì)其特點(diǎn)進(jìn)行深度挖掘。需要提醒的是，要保證所命名的名稱在外語(yǔ)里不會(huì)有負(fù)面意思。

4)符合消費(fèi)者的心理邏輯。

給店鋪起名字，要以符合消費(fèi)者心理感受為最高標(biāo)準(zhǔn)，最大限度地激發(fā)他們的購(gòu)買欲望。

 外國(guó)人，尤其是歐美國(guó)家的人們更喜歡直抒胸臆式的表達(dá)，是什么就是什么，直接說(shuō)出來(lái)就好。這點(diǎn)正好與國(guó)內(nèi)的人相反，國(guó)內(nèi)的人大都喜歡含蓄的表達(dá)，因此，在店鋪名稱的命名上就比較委婉。如一個(gè)眼鏡店不直接說(shuō)賣眼鏡，而是以“明亮” "大明”等來(lái)形容，如果在歐美國(guó)家“x x眼鏡店”就是最好的店名。

因此，為迎合外國(guó)客戶的心理，店鋪命名上最好簡(jiǎn)潔明了，直截了當(dāng)，避免涵蓋多層寓意。如主營(yíng)婚紗的店鋪，可直接命名為Just for love (只是為了愛、因?yàn)閻矍? Marry me (嫁給我吧、娶我吧)，既與結(jié)婚主題相關(guān)，又簡(jiǎn)潔明了、易于記憶，可以直接表達(dá)出真摯、熱烈的感情。

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