賣(mài)家想要打造爆款，售價(jià)方面一定讓買(mǎi)家能夠接受。假設(shè)，100個(gè)買(mǎi)家購(gòu)買(mǎi)T恤，45個(gè)買(mǎi)家能夠接受5美元的T恤，25個(gè)買(mǎi)家能夠接受8美元的T恤，20個(gè)買(mǎi)家能夠接受12美元的T恤，10個(gè)買(mǎi)家能夠接受16美元的T恤，作為賣(mài)家，你認(rèn)為哪個(gè)價(jià)格區(qū)間更容易出爆款？毫無(wú)疑問(wèn)，答案是5美元左右。在速賣(mài)通上，如果產(chǎn)品售價(jià)不在爆款定價(jià)區(qū)，想要成為爆款是相當(dāng)困難的。
1、調(diào)取買(mǎi)家端價(jià)格占比柱形圖
如何確定速賣(mài)通上產(chǎn)品爆款的定價(jià)區(qū)間呢？首先賣(mài)家要知道賣(mài)什么產(chǎn)品，然后搜索產(chǎn)品的主關(guān)鍵詞。例如，在速賣(mài)通上賣(mài)連衣裙，那么就在速賣(mài)通買(mǎi)家端搜索連衣裙主關(guān)鍵詞dress。
連衣裙價(jià)格占比柱形圖上有產(chǎn)品的價(jià)格區(qū)間，以及買(mǎi)家人群的分布情況，由此可知，什么價(jià)格區(qū)間會(huì)有多少買(mǎi)家下單購(gòu)買(mǎi)。然后通過(guò)Excel表格把5個(gè)價(jià)格區(qū)間以及買(mǎi)家能夠接受的人群占比統(tǒng)計(jì)出來(lái)。
根據(jù)調(diào)取出來(lái)的數(shù)據(jù)，筆者發(fā)現(xiàn)有5個(gè)價(jià)格區(qū)間，其中9.30～17.94美元這個(gè)價(jià)格區(qū)間人群占比較高，這意味著連衣裙買(mǎi)家購(gòu)買(mǎi)這個(gè)價(jià)格區(qū)間的連衣裙概率最高。銷(xiāo)量高的前5款產(chǎn)品中，9.30～17.94美元這個(gè)價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品占了4款，這就證明了速賣(mài)通給出的數(shù)據(jù)是正確的。
2、根據(jù)價(jià)格占比布局產(chǎn)品
賣(mài)家如何進(jìn)行壟斷性?xún)r(jià)格布局呢？可以根據(jù)人群的占比來(lái)進(jìn)行分類(lèi)。人群占比大，上傳產(chǎn)品信息多；人群占比小，上傳產(chǎn)品信息少。
如表2-1-8所示，第1類(lèi)人群和第5類(lèi)人群占比太低，暫且不考慮。也就是說(shuō)，如果上傳100款連衣裙，50款定價(jià)區(qū)間為9.30～17.94美元，30款定價(jià)區(qū)間為5.78～9.29美元，20款定價(jià)區(qū)間為17.95～44.78美元，這樣，店鋪中就占據(jù)了31%+48%+12%=91%的人群。前期以9.30～17.94美元售價(jià)為主，上傳這個(gè)價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品，其他兩個(gè)區(qū)間的產(chǎn)品為輔，后期可以做利潤(rùn)款。
3、手動(dòng)調(diào)取熱銷(xiāo)產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間
有些賣(mài)家會(huì)問(wèn)，價(jià)格區(qū)間這么大，能不能精細(xì)一點(diǎn)，具體一點(diǎn)？還有些產(chǎn)品搜索主關(guān)鍵詞后卻不顯示柱形圖，如何知道爆款的價(jià)格區(qū)間是多少？針對(duì)這種情況，賣(mài)家可以手動(dòng)調(diào)取數(shù)據(jù)，更加直觀地了解爆款的價(jià)格區(qū)間。
第一步，在速賣(mài)通買(mǎi)家端（www.aliexpress.com）搜索主關(guān)鍵詞，手動(dòng)輸入價(jià)格區(qū)間，訂單從高到低排列，查看第一頁(yè)第一名的銷(xiāo)量及第三頁(yè)最后一名的銷(xiāo)量，使用Excel表格記錄銷(xiāo)量情況。
根據(jù)產(chǎn)品的大概價(jià)格手動(dòng)輸入起步金額。連衣裙價(jià)格區(qū)間從0～5美元開(kāi)始，5~6美元，6～7美元，7～8美元，一直到20美元左右，調(diào)取相應(yīng)的數(shù)據(jù)。如果賣(mài)家主營(yíng)箱包，賣(mài)家可以從0~6美元開(kāi)始輸入，主營(yíng)飾品的，可以從0～0.5美元開(kāi)始輸入。價(jià)值越高，設(shè)置的價(jià)格區(qū)間越大，價(jià)值越低，設(shè)置的價(jià)格區(qū)間越小。
使用Excel表格記錄連衣裙每個(gè)價(jià)格區(qū)間中第一頁(yè)第一名和第三頁(yè)最后一名的銷(xiāo)量。
通過(guò)調(diào)取出來(lái)的數(shù)據(jù)，賣(mài)家可以更加直觀地看出，連衣裙的爆款區(qū)間在7～13美元，高于13美元，產(chǎn)品的實(shí)際銷(xiāo)量急劇下降。由此可見(jiàn)，能夠接受13美元以上的買(mǎi)家較少，所以賣(mài)家打造爆款的話，一定要以買(mǎi)家能接受的價(jià)格區(qū)間為主。
還有賣(mài)家會(huì)問(wèn)，萬(wàn)一類(lèi)目市場(chǎng)比較小，第三頁(yè)基本沒(méi)有銷(xiāo)量，如何調(diào)取數(shù)據(jù)？方法是把首頁(yè)產(chǎn)品的全部銷(xiāo)量相加，然后除以平均數(shù)，這樣就可以有效調(diào)取數(shù)據(jù)，根據(jù)平均銷(xiāo)量來(lái)分析爆款區(qū)間在哪里。
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