本文目錄
- Wish流量來源
- 跨境電商越來越難做
- 跨境電商平臺wish是什么意思
- wish平臺怎么突然沒流量有這六個方面的原因!
Wish流量來源
前面有對我們的wish這個平臺進行了一個初步的了解了，懂得了這個平臺的一個運作模式和平臺的相關(guān)內(nèi)容是怎么樣的，流量對于每個平臺來說都是非常重要的一個點，流量通俗地來講就是我們的人流量相似，如果這件商品買的人多，瀏覽的人非常多的話就代表著這款商品肯定是非常火爆的，流量是非常大的，所以流量是非常重要的，接下來了解一下wish的一個流量來源。
首先wish是一個95%的用戶都是來自于我們移動手機端的，現(xiàn)在21世紀也是屬于一個互聯(lián)網(wǎng)的時代了，wish專注于手機移動端也是占在最前端的一個平臺。
首先wish第一個流量就來源于我們的一個產(chǎn)品流量，都知道大家來到這個平臺上面都是為了買到自己的喜歡喝想要的商品，這時候呢我們的產(chǎn)品本身就是一個流量了，我們客戶需要的就是產(chǎn)品，產(chǎn)品本身就是流量。產(chǎn)品也有標(biāo)題，標(biāo)題含有關(guān)鍵詞，在wish平臺上標(biāo)題是不同于國內(nèi)平臺那么嚴格，在這上面并沒有太多的要求，只要將我們的一個產(chǎn)品屬性填寫完整即可，沒有太多要求，leg他所說的就是我們的一個標(biāo)簽，客戶在瀏覽的時候肯定都會有自己的一個標(biāo)簽，這時候我們的一個產(chǎn)品當(dāng)中就要包含客戶的標(biāo)簽，這樣才可以給客戶精準(zhǔn)推送，這樣他才會找到自己想要的產(chǎn)品，我們的標(biāo)簽最多十個可以了，還需要的也是商品主圖也可以展現(xiàn)給我們客戶去看，這樣也可以提高我們展現(xiàn)量給我們帶來流量。
Sku的數(shù)量也是取決于客戶是否購買一個問題，當(dāng)我們的產(chǎn)品他的一個選擇性非常少的話，外國的客戶肯定不感興趣，他要的是有很多花樣供他挑選，規(guī)格數(shù)量非常少這時候也會給我們的店鋪流量進行流失。價格這方面也要定好，要符合我們的一個市場價格，如果你的價格非常混亂的話，價格差異和市場非常大的話這時候平臺就會認定你是惡意擾亂價格也會受到一定的處置。愿望驗證勛章和我們國內(nèi)平臺也非常相似，wish對于一個產(chǎn)品質(zhì)量保證也是非常重視的，當(dāng)我們的店鋪出現(xiàn)了大量的差評的話這時候就會給予我們店鋪降權(quán)，流量損失的是我們自己，有了差評也不可以刪除和操縱，必須全部都要展現(xiàn)出來給大家看，所以說要做好每個客戶避免差評現(xiàn)象出現(xiàn)，要保證好銷量才會帶流量。
最后一個是站外流量，站外流量主要就是我們的平臺以外的平臺和媒體，就例如我們的社交媒體平臺：臉書，推特，油管等平臺都可以發(fā)文章，發(fā)動態(tài)，收集等都可以起到一個引流的作用。郵件營銷是通過我們電子郵件進行找客戶，起到一個引流的作用。
跨境電商越來越難做
“從來沒見過這么著急出臺的政策。”李響說。由于新政出臺時間緊急，沒有給各個電商平臺留出足夠的過渡期，對跨境電商現(xiàn)有模式造成了巨大沖擊。“新稅改革前夜公布白名單，前臺后端好多數(shù)據(jù)都要進行修改，此前進行的備貨也可能會產(chǎn)生較大損失。”
2016年2月開始，包括蜜芽、小紅書、聚美優(yōu)品等在內(nèi)的多家跨境電商國際貿(mào)易部門相繼接到了海關(guān)方面的初步溝通，確認將從4月起對跨境電商征稅。
3月24日，相關(guān)三部委發(fā)布跨境電商零售進口新稅制。此時，人們關(guān)心的重點是征稅后，商品價格的上漲對消費者的影響，各個電商平臺還專門成立了應(yīng)對小組，討論漲價部分是由電商平臺承擔(dān)，還是與消費者按比例分擔(dān)。
然而，4月7日晚，距離“新政”出臺前幾個小時，財政部在官方網(wǎng)站上掛出了《跨境電子商務(wù)零售進口商品清單》(正面清單)。這一批正面清單包括了1142個8位稅號商品，涵蓋了部分食品飲料、服裝鞋帽、家用電器以及部分化妝品、紙尿褲、兒童玩具、保溫杯等商品。但多款熱銷的產(chǎn)品，包括液態(tài)奶、生鮮、保健品等都未被包含在內(nèi)。
政策來得太突然，各個電商平臺一下子感覺到有點兒懵。跨境電商憂心忡忡，一家化妝品電商平臺的副總裁何聰在朋友圈調(diào)侃寫道：2011年做電商，2016年，卒。
“不讓賣”成為當(dāng)時人們討論的重點。作為政府公關(guān)負責(zé)人的李響，積極與相關(guān)政府部門進行溝通，政府部門也給予了積極的回應(yīng)。一周之后，4月15日深夜，財政部、發(fā)展改革委、商務(wù)部等13個部門共同發(fā)布了第二批正面清單，此次新增了151個稅號產(chǎn)品，并對此前備注模糊的“醫(yī)療器械相關(guān)產(chǎn)品”、“保健食品相關(guān)產(chǎn)品”以及“特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品相關(guān)產(chǎn)品”進行了解釋。
第二批正面清單出臺后，何聰刪去了之前的那條朋友圈，對新政開始抱有樂觀的態(tài)度，等待著政府進一步調(diào)整。
很快，何聰就發(fā)現(xiàn)自己過于樂觀了。第二批正面清單出臺后，政策調(diào)整似乎暫時停止了。李響與相關(guān)部門進行溝通，對方的回復(fù)是：輿論反應(yīng)的問題不都解決了嗎?
“征稅、清單都不是關(guān)鍵問題。關(guān)鍵問題是，按照一般貿(mào)易進口要求，我們的貨根本進不了關(guān)。”李響說，公司的倉庫庫存一般控制在一個月內(nèi)，所以到5月中旬，公司就要面臨大規(guī)模斷貨。
近兩年來，基于政策和人口紅利，跨境電商進入了井噴式發(fā)展，蜜芽、洋碼頭、小紅書等跨境電商在近兩年都完成多輪融資，相繼踏入獨角獸俱樂部。而天貓、京東、聚美優(yōu)品等電商巨頭也在積極布局全球購業(yè)務(wù)。
據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，2015年，7個試點城市跨境電商合計進口155億元人民幣，是2014年的14.5倍。而2015年中國消費者在境外消費1.2萬億元，與2014年相比增長了43%。按照計劃，跨境電商將成為中國財政收入的一個重要來源。
然而，實際情況的發(fā)展卻與計劃產(chǎn)生了重大的偏差。
李響表示，對于跨境電商而言，真正的危機隱藏在對4月8日后發(fā)運商品的監(jiān)管要求中。
按照新政規(guī)定，4月8日以后發(fā)運的商品，必須按照一般貿(mào)易要求提供通關(guān)單，化妝品、保健品等商品還須在食藥總局注冊備案。
作為關(guān)鍵的“通關(guān)單”，也就是入境貨物通關(guān)單，是指國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局授權(quán)的出入境檢驗檢疫機構(gòu)依法對列入《檢驗檢疫法檢目錄》，以及雖未列入《檢驗檢疫法檢目錄》但國家有關(guān)法律、行政法規(guī)明確需實施檢驗檢疫的進境貨物及特殊物品等簽發(fā)的進口貨物收貨人或其代理人已辦理報驗手續(xù)的證明文書。
涉及法檢的貨物(監(jiān)管條件下監(jiān)管代碼為A的)，需要向國檢部門報檢，填報《入境貨物報檢單》。以化妝品為例，需要提供原產(chǎn)地證、合同、發(fā)票、裝箱單、提(運)單、進口化妝品標(biāo)簽檢驗相關(guān)資料(化妝品中文標(biāo)簽樣張和外文原標(biāo)簽及翻譯件及化妝品成分配比等)、國家食品藥品監(jiān)督管理局進口化妝品衛(wèi)生許可批件(備案證書)、報檢委托書等十多項外貿(mào)單證。
完成報檢后，國檢部門出具通關(guān)單(無紙化通關(guān)后，出具的是通關(guān)單號)，再向海關(guān)進行報關(guān)。在海關(guān)通關(guān)系統(tǒng)錄制報關(guān)單的時候，涉及法檢的貨物如果沒有通關(guān)單，會退單(申報不通過)。
2015年版本《檢驗檢疫法檢目錄》中，進境需要法檢的類目有4562個，而跨境進口電商兩批清單1293個類目中，99%以上需要法檢，出具通關(guān)單。
李響指出，跨境電商在實際通關(guān)中會遭遇兩個比較大的困難。
首先，原來跨境電商入境，也有城市口岸需要提交通關(guān)單，但是基本上提供的隨附單據(jù)都以裝箱清單、合同、發(fā)票、提單等單據(jù)為主。而一般貿(mào)易中各類目需要提交的隨附單據(jù)，由于目前跨境電商一個重要的進貨途徑是“掃貨”模式，也就是直接在海外的商場、店鋪內(nèi)以當(dāng)?shù)叵M者的價格進行大量購買，對于掃貨模式獲得的商品，很難提供原產(chǎn)地證明等外賣單證。
“如果，我們能夠拿到一般貿(mào)易通關(guān)單，那我們直接就從事一般貿(mào)易，而不做跨境電商了。”李響說，根據(jù)相關(guān)的政策，一般貿(mào)易進口的商品多是按照重量收稅，但是跨境電商涉及的貨品，則需要按照數(shù)量和單價收稅，遠高于一般貿(mào)易的稅收。
其次，一般貿(mào)易備案周期太長，以保健品為例，目前在食藥監(jiān)總局備案查詢的不過700多個，而新品申請時間長達1~2年，顯然不利于講究時效競爭的電商模式。而為了降低庫存風(fēng)險，以往跨境電商采購?fù)ǔＪ褂枚嗯紊倭康牟少彿绞剑F(xiàn)在，保健品每個SKU備案費用在50萬~100萬，讓電商平臺感到力不從心。
各個跨境電商綜合試驗區(qū)(以下簡稱“綜試區(qū)”)的統(tǒng)計顯示，從4月8日新政實施到4月15日，進口單量出現(xiàn)第一波銳減，鄭州、深圳、寧波、杭州等綜試區(qū)進口單量分別比新政前下降70%、61%、62%、65%。
4月15日之后，隨著海關(guān)總署允許4月8日前發(fā)運的商品按原有通關(guān)程序進口，各綜試區(qū)進口單量有所回升，鄭州、深圳、寧波、杭州等綜試區(qū)進口單量分別回到新政前的55%、62%、65%、71%。
“進口單量雖然遠未恢復(fù)到新政前水平，但進口稅收開始有大幅提升，使有關(guān)部門誤認為新政負面影響正在消除。”李響說，進口單量回升是基于跨境電商銷售庫存商品，一些電商擔(dān)心政策變化，甚至出臺促銷措施，抓緊清理庫存。而由于各地海關(guān)、質(zhì)檢嚴格執(zhí)行新規(guī)，4月8日以后發(fā)運的商品，除紙尿褲、枕頭、水杯、奶瓶等少數(shù)非法檢商品還能進口外，超過95%以上的商品已經(jīng)不能進口，大量貨柜開始積壓在碼頭、空港。
進口減少，直接影響了各個保稅區(qū)，部分綜試區(qū)開始裁員。以鄭州綜試區(qū)為例，區(qū)內(nèi)電商企業(yè)一線員工從新政前的最高6000人急劇減少到700人左右，大企業(yè)包裝線從4條減少到1條，小企業(yè)基本停工待業(yè)，配套的快遞、倉儲、運輸工人處于半歇業(yè)狀態(tài)。
電商平臺、保稅區(qū)、倉配等跨境電商的各個環(huán)節(jié)都感受到了生死存亡的壓力。這個壓力也讓這些平時在各個環(huán)節(jié)互相競爭的對手們聯(lián)合起來。4月中旬，以聚美優(yōu)品、蜜芽寶貝、小紅書等為代表的跨境電商平臺，以鄭州保稅區(qū)為代表的保稅區(qū)，菜鳥物流都派出了高層甚至是創(chuàng)始人參加在香格里拉召開的一次閉門會議。
各個從業(yè)者的態(tài)度不一，一些人主張更激進地與部委溝通，也有一些人的態(tài)度相對保守。“我們都很快發(fā)現(xiàn)吃不消了。”李響說。
情勢仍不明朗，各電商平臺也在尋求積極自救。直郵是一條出路，但境外倉的租金也開始上漲，中國香港(保稅)倉的已經(jīng)漲價30%～50%。一部分跨境電商平臺開始嘗試轉(zhuǎn)型，走高端旅游的路線。但對于一些已經(jīng)過了獨角獸級別的企業(yè)而言，短時間就要完成轉(zhuǎn)型，談何容易。
“我能想到的結(jié)局就是大規(guī)模裁員。”李響說，人們?nèi)詫φ哒{(diào)整抱有一絲希望，希望政策還能調(diào)整。
“不論是轉(zhuǎn)型，還是相關(guān)部委應(yīng)該明確跨境電商B2C平臺在行業(yè)內(nèi)到底扮演什么角色，我們都希望能至少給我們一年的緩沖期。”一家在新政前剛剛獲得C輪融資的跨境電商平臺的相關(guān)負責(zé)人林琳說。
據(jù)說，這家電商因為新政的影響，估值在一個月內(nèi)就已經(jīng)腰斬，投資人也深感無奈。
(注：文中李響、何聰、林琳均應(yīng)要求為化名。)原文刊登于《財經(jīng)天下》周刊
跨境電商平臺wish是什么意思
《Wish》是一款歐美的購物軟件，擁有超過10萬的消費者。在Wish購物你能夠買到很多有趣的東西，并且還能從你喜歡的商家和品牌拿到特別的優(yōu)惠和禮物。Wish是一個純粹的在線市場，賣家自己負責(zé)發(fā)貨。
它使用一種優(yōu)化算法大規(guī)模獲取數(shù)據(jù)，并快速了解如何為每個客戶提供最相關(guān)的商品，讓消費者在移動端便捷購物的同時享受購物的樂趣，被評為硅谷最佳創(chuàng)新平臺和歐美最受歡迎的購物類APP。
Wish旗下共擁有6個垂直的App：Wish，提供多種的產(chǎn)品類別；Geek，主要提供高科技設(shè)備；Mama，主要提供孕婦和嬰幼兒用品；Cute，專注于美容產(chǎn)品、化妝品、配飾和衣服；Home，提供各種家居配件；Wish for Merchants，專門為賣方設(shè)計的移動App。
拓展資料Wish公司將繼續(xù)圍繞物流、金融、數(shù)據(jù)、人才等方面完善平臺，加速ProductBoost工具演進，引入產(chǎn)品品牌化因素完善流量評價體系；以數(shù)據(jù)賦能平臺發(fā)展，增加平臺對新品類、新功能的引導(dǎo)與數(shù)據(jù)支持；圍繞FBW深化庫存管理，包括FBW-US/EUROPE和即將推出的FBW-CN；打造海外倉、國內(nèi)倉、賣家直發(fā)貨動態(tài)結(jié)合的階梯性結(jié)構(gòu)和更全面、及時、準(zhǔn)確的物流體系。開展星青年項目，聯(lián)合各地高校企業(yè)，設(shè)立Wish跨境電商學(xué)院（班），幫助在校大學(xué)生或應(yīng)屆畢業(yè)生創(chuàng)業(yè)和就業(yè)。
wish平臺怎么突然沒流量有這六個方面的原因!
店鋪的流量是銷售的基礎(chǔ)。如果流量突然減少或消失，就需要認真分析原因。以下是可能導(dǎo)致Wish平臺流量下降的六個原因：
1.物流指標(biāo)不達標(biāo)
當(dāng)流量急劇下降時，首先要檢查是否物流指標(biāo)出現(xiàn)問題。物流退款率高可能導(dǎo)致平臺減少給商家的流量。訂單處理時間和發(fā)貨時間對Wish的流量分配有重大影響，因此必須優(yōu)化物流服務(wù)，確保訂單滿足率高。此外，運費比例也需要合理設(shè)置，建議不超過產(chǎn)品價格的10%。
2.加鉆產(chǎn)品下線
產(chǎn)品獲得加鉆表示受到了平臺的推薦，通常會帶來更多的流量。然而，這也意味著產(chǎn)品要接受更嚴格的限制，包括價格和庫存不能更改。如果因價格、庫存調(diào)整需要將加鉆產(chǎn)品下線，曝光度和流量將顯著減少。
3.店鋪審核期間
流量短期的異常波動可能是平臺審核的結(jié)果。如果店鋪在審核期間出現(xiàn)物流、退款率或評分等問題，可能會影響流量。如果店鋪運營正常，無違規(guī)行為，通常等待審核結(jié)束，流量會自然恢復(fù)。
4.數(shù)據(jù)更新延遲
流量波動有時可能是由于后臺數(shù)據(jù)更新滯后造成的。許多賣家都經(jīng)歷過類似情況，不必過度擔(dān)心。可以等待一段時間，觀察數(shù)據(jù)是否有變化。
5.平臺外部競爭
隨著社交媒體平臺商業(yè)化的加速，F(xiàn)acebook和Twitter等添加了社交賬號購物功能，與Wish形成了競爭關(guān)系。如果感覺到Wish的流量在下降，可以考慮在其他平臺上開展業(yè)務(wù)，做好多渠道經(jīng)營。
6.節(jié)假日影響
忽視節(jié)假日對跨境電商業(yè)務(wù)的影響可能會導(dǎo)致流量下降。例如，春節(jié)期間如果店鋪顯示“休假模式”，可能會導(dǎo)致流量減少。使用海外倉可以避免這種情況，確保在節(jié)假日期間也能接收訂單。
總之，Wish平臺流量下降可能由上述六個原因引起，商家應(yīng)針對性地分析和處理，以恢復(fù)和保持店鋪的流量。
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本文內(nèi)容整合網(wǎng)站：百度百科、知乎、淘寶平臺規(guī)則、Wish商戶政策
本文來源： 為什么Wish店鋪流量越來越低
