廣州百貨店斗電商 最低三折“上網”搶客源

廣州百貨這回真拼老命了!面對電商的來勢洶涌，多個百貨陸續發布低折扣活動預告，而且一個比一個低。其中廣州友誼商店更是史無前例打出了3折優惠。多個百貨更是趁著萬圣節連著雙11，推出各種體驗活動，咬牙火拼電商。有業內專家表示，廣州百貨已經被逼上了梁山，趁著年底最后一個季度，希望打一個漂亮的翻身仗。

　　

“再不打折就沒客了，但折頭打得太狠我們就沒得賺。”廣州各大百貨為了守住飯碗，只能割血。其中出手最狠的當屬廣州友誼商店，其史無前例打出了化妝品特惠套裝以及電器類、超市類、家品類等數十款特惠商品最低3折的優惠。

　　

另一邊，摩登百貨也都趁勢第四屆“雙11購物狂歡節”，全城六店聯動促銷最高達400換1000，相當于4折的力度，比一眾網商折頭都要低。天河城百貨全場大部分商品折后用券可低至3折。

　　

這次雙11相比過去，還有一個很明顯的現象引起了業界關注——傳統百貨和電商在過去線下線上各自搶客互不踩界，但這次傳統百貨卻直接竄到網上與電商展開廝殺。

　　

其中勇字當頭的是廣州友誼商店的“同門兄弟”廣百百貨，廣百百貨在這個雙11將資源集中在網上，其旗下官方網上商城廣百薈以低至1折的深度折扣搶客。

　　

天河城百貨則迂回作戰，天河城百貨天貓旗艦店及線下7家門店同步進行購物狂歡，又是送元寶、紅包、iPhone送個不停。

　　

業內人士認為，傳統百貨擴大電商業務將是未來發展的趨勢，也是其業績突破的關鍵節點，“線上線下結合的全渠道銷售模式將令傳統百貨成功轉型，成為與電商抗衡中的取勝點。”

　　

百貨調整經營 毛利率上升

　　

雖然零售業持續低迷，但廣百百貨和廣州友誼商店在營收數據上并不十分“難看”，甚至讓人看到了生機復蘇。

　　

廣州友誼商店上半年雖然繼續出現“雙下跌”，即凈利潤1.29億元，同比下降23.15%實現營業收入17.06億元，同比降19.96%。不過，跌幅與第一季度業績相比已經開始收窄，而毛利率同比增長至23.97%，更是近兩年來最高水平。

　　

另一百貨巨頭廣百股份，雖然上半年出現營收同比下跌，但實現歸屬于母公司所有者的凈利潤為1.19億元,同比上升7.48%。

　　

受三公消費控制影響，以中高端百貨為主的公司受沖擊巨大。有業界人士分析認為，在零售低迷的情況下，兩大百貨在營收數據上體現出復蘇跡象，實屬難得。“其中友誼商店跌幅收窄，毛利率上升，體現了公司積極調整經營策略的成果。”

　　

據悉，友誼商店在過去半年縮減了部分門店的經營面積，同時加強了電商銷售渠道的開拓工作。另外，摩登百貨等百貨公司也加大了餐飲和娛樂比例，將百貨公司購物中心化。