記憶中商場(chǎng)或者超市門口只有幾個(gè)電子搖搖車的現(xiàn)象早已經(jīng)不復(fù)存在，取而代之的是大量的 兒童業(yè)態(tài) 。除了童裝、母嬰、玩具之外，還有游樂園、培訓(xùn)、素質(zhì)拓展乃至商場(chǎng)“托兒所”， 兒童業(yè)態(tài) 已經(jīng)成為購(gòu)物中心的“標(biāo)配”，購(gòu)物中心逐漸向家庭型消費(fèi)轉(zhuǎn)型。
合肥華潤(rùn)五彩城廣場(chǎng)兒童扎堆
兒童業(yè)態(tài) 成購(gòu)物中心“標(biāo)配”
合肥幾乎所有的新開業(yè)的購(gòu)物中心都有“標(biāo)配” 兒童業(yè)態(tài) ，例如合肥銀泰城的螞蟻王國(guó)；合肥新地購(gòu)物中心除了三樓是全是 兒童業(yè)態(tài) 之外，一樓中庭也有較大規(guī)模的素質(zhì)拓展場(chǎng)所；而合肥華潤(rùn)五彩城三樓也是幾乎全部是 兒童業(yè)態(tài) ；像孩子王、悠游堂等樂園更是在購(gòu)物中心中常見。近半年來(lái)，合肥購(gòu)物中心的一些落地活動(dòng)，也開始走親子路線。例如近期華潤(rùn)五彩城舉辦的手工DIY活動(dòng)、正在舉辦的濱湖世紀(jì)金源冰雪寶寶代言活動(dòng)等。
“得兒童者得全家”？
“得兒童者得全家”，并不是沒有依據(jù)。“周末都要陪孩子，一般都是按照他的作息和喜好來(lái)安排去哪里。”在合肥上班的馬女士說(shuō)到，現(xiàn)在這樣“小鬼當(dāng)家”的消費(fèi)模式越來(lái)愈多。購(gòu)物中心也早有所動(dòng)作，某媒體調(diào)查得知：“傳統(tǒng)的購(gòu)物中心中兒童類比例大約在5%左右，而目前很多新建或調(diào)整的購(gòu)物中心將 兒童業(yè)態(tài) 比例增大至10-25%。”像合肥的銀泰城、新地購(gòu)物中心、華潤(rùn)萬(wàn)象城、安糧國(guó)貿(mào)購(gòu)物中心的 兒童業(yè)態(tài) 比重都較大。
華潤(rùn)五彩城的悠游堂及銀泰城的螞蟻王國(guó)
兒童業(yè)態(tài) 比重上調(diào)
商業(yè)地產(chǎn)的反應(yīng)也很迅速，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)計(jì)劃到2020年在全國(guó)開業(yè)200家萬(wàn)達(dá)寶貝王樂園，不過(guò)更多的商業(yè)地產(chǎn)商們還是選擇“聯(lián)姻”——在購(gòu)物中心給 兒童業(yè)態(tài) 預(yù)留更多的位置。例如，合肥即將開業(yè)的華潤(rùn)萬(wàn)象城，提前曝光的品牌中就有首入合肥的英國(guó)母嬰用品知名品牌：mothercare。而悠游堂的一名負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)表示，商業(yè)綜合體是其選址的首選。
兒童已成為帶動(dòng)家庭消費(fèi)的核心。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年中國(guó)兒童消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模已超過(guò)4000億元，而兒童的消費(fèi)在家庭中的比重達(dá)到33%。戴德梁行2014年上半年商業(yè)地產(chǎn)報(bào)告也顯示， 兒童業(yè)態(tài) 比重繼續(xù)上調(diào)，兒童主題擴(kuò)張明顯，家庭型購(gòu)物中心成區(qū)域商圈主流。
總結(jié)：兒童一般都是“一拖N”，我們要明白購(gòu)物中心擴(kuò)大 兒童業(yè)態(tài) 并不是它有多能賺錢，而是因?yàn)樗侨藲獾睦瓌?dòng)器。兒童過(guò)來(lái)了，整個(gè)家庭也就隨之過(guò)來(lái)了，那么購(gòu)物中心的人氣自然而然的也就上升了。但是 兒童業(yè)態(tài) 并不是購(gòu)物中心的救命草、萬(wàn)能藥，要根據(jù)顧客的需求來(lái)做相應(yīng)的配套安排，避免同質(zhì)化走差異化發(fā)展路線，才是康莊大道。
合肥華潤(rùn)五彩城廣場(chǎng)兒童扎堆
兒童業(yè)態(tài) 成購(gòu)物中心“標(biāo)配”
合肥幾乎所有的新開業(yè)的購(gòu)物中心都有“標(biāo)配” 兒童業(yè)態(tài) ，例如合肥銀泰城的螞蟻王國(guó)；合肥新地購(gòu)物中心除了三樓是全是 兒童業(yè)態(tài) 之外，一樓中庭也有較大規(guī)模的素質(zhì)拓展場(chǎng)所；而合肥華潤(rùn)五彩城三樓也是幾乎全部是 兒童業(yè)態(tài) ；像孩子王、悠游堂等樂園更是在購(gòu)物中心中常見。近半年來(lái)，合肥購(gòu)物中心的一些落地活動(dòng)，也開始走親子路線。例如近期華潤(rùn)五彩城舉辦的手工DIY活動(dòng)、正在舉辦的濱湖世紀(jì)金源冰雪寶寶代言活動(dòng)等。
“得兒童者得全家”？
“得兒童者得全家”，并不是沒有依據(jù)。“周末都要陪孩子，一般都是按照他的作息和喜好來(lái)安排去哪里。”在合肥上班的馬女士說(shuō)到，現(xiàn)在這樣“小鬼當(dāng)家”的消費(fèi)模式越來(lái)愈多。購(gòu)物中心也早有所動(dòng)作，某媒體調(diào)查得知：“傳統(tǒng)的購(gòu)物中心中兒童類比例大約在5%左右，而目前很多新建或調(diào)整的購(gòu)物中心將 兒童業(yè)態(tài) 比例增大至10-25%。”像合肥的銀泰城、新地購(gòu)物中心、華潤(rùn)萬(wàn)象城、安糧國(guó)貿(mào)購(gòu)物中心的 兒童業(yè)態(tài) 比重都較大。
華潤(rùn)五彩城的悠游堂及銀泰城的螞蟻王國(guó)
兒童業(yè)態(tài) 比重上調(diào)
商業(yè)地產(chǎn)的反應(yīng)也很迅速，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)計(jì)劃到2020年在全國(guó)開業(yè)200家萬(wàn)達(dá)寶貝王樂園，不過(guò)更多的商業(yè)地產(chǎn)商們還是選擇“聯(lián)姻”——在購(gòu)物中心給 兒童業(yè)態(tài) 預(yù)留更多的位置。例如，合肥即將開業(yè)的華潤(rùn)萬(wàn)象城，提前曝光的品牌中就有首入合肥的英國(guó)母嬰用品知名品牌：mothercare。而悠游堂的一名負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)表示，商業(yè)綜合體是其選址的首選。
兒童已成為帶動(dòng)家庭消費(fèi)的核心。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年中國(guó)兒童消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模已超過(guò)4000億元，而兒童的消費(fèi)在家庭中的比重達(dá)到33%。戴德梁行2014年上半年商業(yè)地產(chǎn)報(bào)告也顯示， 兒童業(yè)態(tài) 比重繼續(xù)上調(diào)，兒童主題擴(kuò)張明顯，家庭型購(gòu)物中心成區(qū)域商圈主流。
總結(jié)：兒童一般都是“一拖N”，我們要明白購(gòu)物中心擴(kuò)大 兒童業(yè)態(tài) 并不是它有多能賺錢，而是因?yàn)樗侨藲獾睦瓌?dòng)器。兒童過(guò)來(lái)了，整個(gè)家庭也就隨之過(guò)來(lái)了，那么購(gòu)物中心的人氣自然而然的也就上升了。但是 兒童業(yè)態(tài) 并不是購(gòu)物中心的救命草、萬(wàn)能藥，要根據(jù)顧客的需求來(lái)做相應(yīng)的配套安排，避免同質(zhì)化走差異化發(fā)展路線，才是康莊大道。
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