外部裝修“COPY不走樣”、商標與所“傍”品牌極為相似…… 山寨 店鋪 為何屢禁不絕
除了“星吧克”、“全佳便利店”之外，滬上“雷人”的山寨 店鋪 還不少，比如“GOGO茶飲”、“鮮手仙”，還有“豪天大”雞排……
山寨整家 店鋪 ，連外部裝修裝潢都“COPY不走樣”，對于正宗商家的“殺傷力”極大。記者從讀者的反饋中發現，這些山寨 店鋪 大都“活得挺滋潤”，不少 店鋪 生存期甚至長達5年以上。那么，山寨 店鋪 為何能堂而皇之地生存，屢禁不絕的背后，問題究竟出在哪里？
“形似神似”山寨店橫生
在甜品店鮮芋仙受到好評時，各式山寨版本也橫空出世了，其中發展最好的一家叫做“鮮手仙”。消費者張小姐昨天來電，她日前在黃浦區匯暻生活廣場1樓購買了一份甜品，本以為是鮮芋仙，拿到手發現“悲催”了，原來是“鮮手仙”：“這家店招牌設計和鮮芋仙一模一樣，甜品的名字和用料也一樣。”
記者搜索發現，這家“鮮手仙”在嘉定區江橋萬達、松江區鹿都國際都有分店，仔細比對LOGO，“手”字的寫法與“芋”字相似度極高，連創始人漫畫也十分神似。記者隨后在中國商標網上查詢發現，“鮮芋仙MeetFresh”商標早在2007年就已申請注冊，系合法商標。“鮮手仙”所在公司有合法注冊記錄，并于去年8月提交了商標申請，但迄今為止沒有通過審核。
消費者反映，一字之差或者“形似神似”的山寨 店鋪 比比皆是，大多分布在市郊地區，外觀裝修和商標都與原品牌十分近似，不少 店鋪 甚至連鎖經營，逐漸將 店鋪 開進市區。
監管者有“難言之隱”
許多 店鋪 與知名品牌十分神似，卻活得相當滋潤，究竟是執法不嚴，還有另有玄機？
執法部門有自己的“難言之隱”。“山寨 店鋪 并不是一個法律概念，很多情況下，在消費者看起來很山寨的 店鋪 ，事實上是合法的，我們不能加以查處。”多位執法人員這樣告訴記者。工商部門曾經調查過市郊的“世紀華聯”超市，雖然這家超市與百聯集團旗下的世紀聯華十分神似，但它是注冊在江蘇金湖的民營企業，在店招中使用自己的公司名稱是合法的，受到法律保護。
記者咨詢了多位業內專家后了解到，對于山寨 店鋪 的鑒定和查處，一般分為幾種情況。如果企業已經注冊了商標，而當事人未經授權使用，按照《商標法》規定，屬于侵犯商標權；如果企業并沒有注冊商標，當事人冒用或高度仿真知名 店鋪 ，則屬于“傍名牌”行為，牽涉到企業名稱侵權等行為，可通過《反不正當競爭法》中第5條規定“擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認為是該知名商品”加以查處。
事實上，工商部門對于滬上山寨 店鋪 一直有著密切監管。在85度C走紅申城之后，浦東乳山路上曾開了一家叫做“GP85度C”的 店鋪 ，網友曝光后，很快被浦東工商查處關門。不過，多位一線執法人員表示，有很多時候“使不上力”。舉個例子，根據《商標法》規定，“未經商標注冊人的許可，在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標的”屬于侵犯商標權的行為，但是否“未經權利人許可”，需要經過權利人的鑒定與控告，更復雜的是，許多企業之間有商標許可使用協議，這屬于民事許可，執法部門不能隨意查詢，給監管帶來了難題。
破題亟待法律“升級”
執法部門的尷尬，說到底，是法律上存在盲點。
目前，《商標法》和《反不正當競爭法》是制止侵權行為的主要武器。但記者在調查與分析中發現，大量“山寨 店鋪 ”的出現，都鉆了空子，游走在法律邊緣。特別是商標與公司名稱的混淆使用，成為最常見、最普遍的“打擦邊球”行為，比如顛倒字號、將商標名音同字異注冊企業、惡意使用相似字、跨行業注冊使用等。
一位業內人士告訴記者，商標的注冊核準由全國統一管理，但公司名稱核準權卻是散落各地，可獨立注冊。兩者的信息沖突問題產生了“空檔”，使得急功近利的經營者手段和花樣不斷翻新，不勞而獲，侵犯他人的知識產權。這些情況下，法律顯得十分蒼白，執法部門難以管理，受害企業又很無奈。
另外，許多快消企業法務人士也表示，在市場競爭的過程中，不少品牌都是一夜走紅，但商標的注冊申請卻需要6個月甚至是兩三年的漫長過程，“在這個過程中，商家常常被大量‘山寨’，難以得到法律保護。”
也許，白銀路上的“山寨一條街”是個很好的啟示，房產開發商表示“星吧克”、“全佳便利店”是“創意”宣傳行為，實質上就是鉆了法律的空子，變相“傍名牌”誤導購房者，而由于經營活動尚未展開，工商部門無法認定其對商標權利人構成實際侵害。類似的情況，還需要“升級”法律來破題。
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本文來源： 山寨店鋪為何屢禁不絕
