時(shí)下熱得發(fā)燙的“O2O (線上線下融合)”像一塊大磁鐵讓各路首富、前首富紛至沓來(lái)。
　　先是王健林牽手馬化騰、李彥宏，“騰百萬(wàn)”組合問(wèn)世，隨之阿里、蘇寧上演“合體”，昨日，蘇寧又與 萬(wàn)達(dá) 簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，張近東左手挽著馬云，右手牽著王健林。至此，全新的“首富O2O”豪華陣容隱現(xiàn)。
　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，“首富O2O”模式一旦成功，將會(huì)使其他零售業(yè)作為渠道的價(jià)值弱化。
　　首富聯(lián)手搞O2O
　　此前，外界一直不理解，為什么王健林在8月10日要親自到南京參加“紫金峰會(huì)”，“圍觀”阿里巴巴和蘇寧云商的“合體”。如今答案終于浮出水面。
　　昨日， 萬(wàn)達(dá) 集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林、蘇寧云商董事長(zhǎng)張近東宣布雙方簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，蘇寧易購(gòu)云店等品牌將進(jìn)入已開(kāi)業(yè)或即將開(kāi)業(yè)的 萬(wàn)達(dá) 廣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，雙方確定的首批合作項(xiàng)目為40個(gè)。而在8月10日當(dāng)天，王健林已有所“劇透”—“將來(lái)我們與蘇寧合作，可能是蘇寧的主力店”。
　　而此前，蘇寧云商與阿里進(jìn)行了戰(zhàn)略互投，阿里成為蘇寧云商第二大股東。更早前， 萬(wàn)達(dá) 電商獲得了騰訊、百度的注資，外界稱之為“騰百萬(wàn)”組合。
　　至此，一個(gè)首富聯(lián)盟的O2O隱現(xiàn)。O2O的一環(huán)是線上電商業(yè)務(wù)，另一環(huán)是線下門(mén)店業(yè)務(wù)—“騰百萬(wàn)”組合是 萬(wàn)達(dá) 積極往線上發(fā)展電商;蘇寧與阿里合體是為了線上與線下互補(bǔ)發(fā)展O 2O，與 萬(wàn)達(dá) 的合作將幫助蘇寧完善線下體驗(yàn)。
　　交叉“握手”的可能
　　直接或者間接的“握手”，或許能讓首富們之間的關(guān)系更加親密。張近東一邊與馬云互相“惺惺相惜”，一邊親密地稱呼比他大9歲的 萬(wàn)達(dá) 集團(tuán)董事長(zhǎng)為“健林”。然而，目前從表面上來(lái)看，這個(gè)首富聯(lián)盟O2O并不是很和諧。
　　且不說(shuō)在移動(dòng)醫(yī)療、智能出行等多個(gè)領(lǐng)域“短兵相接”的BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)，蘇寧的新金主阿里與 萬(wàn)達(dá) 的關(guān)系就不算和諧。近日，在沈陽(yáng)舉行的“2015中國(guó)綠公司年會(huì)”上，馬云直接表示：“ 萬(wàn)達(dá) 集團(tuán)董事長(zhǎng)王建林講的O2O是偽命題，老虎插上翅膀最多只是想象力，坦克裝上翅膀未必是飛機(jī)。”往前追溯，還有眾所周知的 萬(wàn)達(dá) 與阿里億元賭局促成的“騰百萬(wàn)組合”。
　　盡管如此，不論是帶著團(tuán)隊(duì)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的王健林、張近東，還是希望向線下延伸的馬云，他們都有一個(gè)共同的認(rèn)識(shí)：線上線下融合一定是零售業(yè)未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。
　　據(jù)此，有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，曾經(jīng)的“老冤家”蘇寧、阿里都能合體成為親家，首富們?cè)贠2O領(lǐng)域進(jìn)行交叉合作還有什么不可能，比如，“騰百萬(wàn)”主導(dǎo)的 萬(wàn)達(dá) 電商與蘇寧或者 萬(wàn)達(dá) 與阿里有進(jìn)一步的合作。
　　蘇寧有關(guān)人士向南都記者表示，對(duì)于前者的可能性暫時(shí)沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)，后者從理論上來(lái)說(shuō)是成立的，因?yàn)槲磥?lái)天貓品牌會(huì)進(jìn)入蘇寧云店，而蘇寧云店會(huì)進(jìn)入 萬(wàn)達(dá) 廣場(chǎng)，“但目前天貓進(jìn)入蘇寧云店還只是一個(gè)概念，沒(méi)有落到實(shí)處”。
　　不加入就是等死？
　　目前，O2O已經(jīng)成為零售商戰(zhàn)略的關(guān)鍵詞。早前，王府井百貨啟動(dòng)了O2O轉(zhuǎn)型，近期京東也宣布戰(zhàn)略入股永輝超市、發(fā)展農(nóng)村電商等舉措，也都被外界認(rèn)為是向O2O轉(zhuǎn)型。
　　北京昭邑零售商管理咨詢有限公司首席顧問(wèn)劉暉告訴南都記者，蘇寧拉攏的首富們圍起來(lái)的O2O陣容應(yīng)該是目前國(guó)內(nèi)最大的也是做得最成功的O2O。這也意味著，“首富O2O”模式如果發(fā)展成功，阿里、蘇寧的老冤家京東可能會(huì)受到擠壓。此前，對(duì)于阿里、蘇寧合體強(qiáng)化O2O的發(fā)展，京東回應(yīng)稱“做好用戶體驗(yàn)才是最為核心和重要的”。
　　另一方面，這個(gè)豪華O2O陣容一旦發(fā)展成功，其他實(shí)體零售企業(yè)作為渠道的價(jià)值可能會(huì)被弱化。
　　不過(guò)，不管是京東還是蘇寧、阿里的O2O陣營(yíng)都不是一個(gè)封閉的圈子，其他零售企業(yè)搭上他們的零售平臺(tái)的順風(fēng)車，就能夠成功進(jìn)入圈子內(nèi)。劉暉指出，實(shí)體零售企業(yè)并非只有等死這一條路，“應(yīng)該跟電商相結(jié)合，比如，在天貓或者蘇寧開(kāi)一個(gè)旗艦店。”
　　張近東也多次向南都記者表示，蘇寧是一個(gè)“開(kāi)放的平臺(tái)”，所有實(shí)體店零售都能通過(guò)蘇寧的入口，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的高速公路，輕裝上陣，與此同時(shí)，所有互聯(lián)網(wǎng)的伙伴們，通過(guò)蘇寧的接口能為傳統(tǒng)企業(yè)提供更多的服務(wù)。
　　不過(guò)，從經(jīng)營(yíng)層面來(lái)看，這個(gè)巨無(wú)霸式O2O陣容的未來(lái)“肯定是各奔東西，因?yàn)榇蠹业哪繕?biāo)不一樣，短期內(nèi)為了各自的利益會(huì)聯(lián)合在一起，但等到蘇寧O2O戰(zhàn)略部署完成了，還會(huì)跟他們一起玩嗎？”劉暉如是說(shuō)。

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