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購物中心主題展正在退燒

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-03-06 07:13:02  來源:電商聯(lián)盟  作者:樂發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):33

投入不菲發(fā)展卻參差不齊的 購物中心 主題展正在退燒。北京商報記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn),與去年同期席卷各大 購物中心 的卡通展、主題展相比,今年 購物中心 引入展覽相對理性,跟風(fēng)行為減弱。在過高投入和消費(fèi)者熱情被消耗的局面下, 購物中心 主題展進(jìn)入冷靜期。
  與去年北京主流 購物中心 變形金剛、恐龍展、熊貓展等一系列卡通主題展覽不同,今年 購物中心 在營銷費(fèi)用縮減的情況下,對展覽投入非常謹(jǐn)慎。目前,僅有個別 購物中心 推出蠟筆小新、白雪公主等展覽。走在展覽營銷前端的朝陽大悅城再次引入了高規(guī)格展覽,“凱迪拉克不朽的梵·高-感映藝術(shù)展”近日登陸 購物中心 ,這是繼美國、意大利、俄羅斯、以色列等海外巡展結(jié)束、中國首秀上海站后,感映展進(jìn)入中國的第二站。
  與過去策展方搭配 購物中心 合作不同,此次展覽還有凱迪拉克贊助讓主題展覽獲得新的收益渠道。北京商報記者了解到,此次展覽費(fèi)用投入約2000萬元,收入主要來自票房、贊助和衍生品售賣,其中票房占收入60%以上。在上海站首秀時,4個月共有35萬人次參觀。據(jù)介紹,感映展由3000多幅梵·高作品畫面組成,通過高清晰多路動態(tài)影像聯(lián)動展出,展覽中動靜態(tài)畫面交替,展示了梵·高精神世界和充滿生命力的筆觸。不同于常規(guī)靜態(tài)展模式,展覽借助了科技創(chuàng)新手法。
  目前, 購物中心 與策展方主要合作模式有三種:商場純投入前期資源、策劃和版權(quán)費(fèi)用等,獲得收入歸自己所有;商場和策展方按展項比例投入,收入也將分成;在策展方十分強(qiáng)勢的情況下, 購物中心 又認(rèn)為展覽很合適,這時 購物中心 便以場地出租形式與策展方合作,并配合策展方展開營銷活動。
  對于梵·高感應(yīng)展,盡管朝陽大悅城有不菲投入、整個策展過程遭遇波折,但展覽對 購物中心 客群和影響力仍有很大拉動。一位 購物中心 企劃負(fù)責(zé)人表示,去年一哄而上的商業(yè)藝術(shù)展消耗了很多年輕人的熱情,未來幾年 購物中心 主題展覽將進(jìn)入新階段。 購物中心 將在把握目標(biāo)客群需求的前提下,對引入的展覽進(jìn)行提升。目前,營銷展覽行業(yè)逐漸走向成熟, 購物中心 引入展覽難度變小,需要篩選適合自己的展覽。藝術(shù)展未來還會深度走入 購物中心 ,但商場不能單純引入展覽制造一時轟動,需要解決商戶聯(lián)動的問題。主題展吸引客群要與 購物中心 契合,在與商戶聯(lián)動時指向性要明確,這樣展覽期間商戶銷售額才能有較大幅度提升。

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