便利店與電商增長迅速

消費者市場研究機(jī)構(gòu)凱度消費者指數(shù)最新報告顯示，中國快速消費品市場在截至2015年9月11日的52周內(nèi)，較去年同期銷售額增長4.7%，放緩趨勢明顯。今年三季度整體市場銷售額同比增長僅2.7%，創(chuàng)近三年來增速新低。
　　包括大賣場、超市和 便利店 在內(nèi)的零售渠道在三季度增長乏力，銷售額同比增長僅為2.4%。一二線城市的增長乏力顯著，銷售額只增長0.7%，其中大賣場呈負(fù)增長，比去年同期下滑了1.4%。與之相反的是小型業(yè)態(tài)在一二線城市蓬勃發(fā)展， 便利店 渠道銷額同比增長6.5%。
　　在爭奪中國快速消費品零售市場的博弈中，國際零售商的市場地位沒有恢復(fù)的跡象。該陣營在三季度市場份額為13.5%，同比下降了1%。
　　另一方面，本土零售商表現(xiàn)出色。高鑫零售集團(tuán)的市場份額同期對比增長幅度明顯，從2014年三季度的6.9%上升到7.5%。
　　和實體零售普遍低迷的現(xiàn)狀相反，中國電商渠道高歌猛進(jìn)。截至2015年9月11日的52周數(shù)據(jù)顯示，電商渠道下銷售額同比增長37%。電商渠道全線飄紅的奧秘在于贏得了更多的購買者，并吸引他們更加頻繁地下單。最近一年在電商渠道購買快速消費品的中國城市家庭已接近40%，與同期相比增加近6%，年平均購買頻次超過4次。

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