與全世界最大規(guī)模的電子商務(wù)盛會(huì)“雙11”的狂歡氣氛相反，剛開(kāi)業(yè)兩年多的長(zhǎng)沙萬(wàn)達(dá)百貨幾乎面臨半停業(yè)的現(xiàn)狀。這家購(gòu)物中心位于這個(gè)中部城市的黃金地段，然而它的表現(xiàn)卻乏善可陳。
　　雖然臨近中午，這里卻依然沒(méi)有多少顧客。在萬(wàn)達(dá)百步 步 高18.47-0.39-2.07%貨的二樓，超過(guò)一半的區(qū)域都被圍住，上面寫(xiě)著“商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)調(diào)整正在進(jìn)行中，敬請(qǐng)期待”的字樣，被廢棄的收銀臺(tái)上布滿了灰塵。原來(lái)燈火通明的三至六樓已徹底停業(yè)，二樓往上的電梯用封條擋住，以免顧客步行上去。
　　在二樓電梯口，還在營(yíng)業(yè)的玩具店店主告訴記者，長(zhǎng)沙萬(wàn)達(dá)百貨從今年9月份開(kāi)始大規(guī)模撤柜，二樓的大部分以及樓上所有的柜臺(tái)通通都撤走了。“我付給商場(chǎng)每個(gè)月租金7000塊，有時(shí)候我一天都賣(mài)不出一件玩具，所有人都在網(wǎng)上購(gòu)物。”她抱怨說(shuō)。
　　電子商務(wù)正在迅速占領(lǐng)中國(guó)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，甚至改變著人們的消費(fèi)習(xí)慣。據(jù)聯(lián)商網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2015年上半年，中國(guó)主要零售企業(yè)（含百貨、超市）在國(guó)內(nèi)共計(jì)關(guān)閉121家。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)零售保持強(qiáng)勁勢(shì)頭，今年前三季度中國(guó)網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)36.2%。
　　電商的來(lái)勢(shì)洶洶令處境艱難的 傳統(tǒng)零售 業(yè)開(kāi)始尋找新出路。作為中國(guó)最大的連鎖百貨企業(yè)之一，萬(wàn)達(dá)百貨正在新一輪“關(guān)店潮”中醞釀轉(zhuǎn)型。今年上半年，萬(wàn)達(dá)百貨已經(jīng)陸續(xù)關(guān)閉了約10家百貨店，近期又著手關(guān)閉45家門(mén)店。
　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)將對(duì)原百貨經(jīng)營(yíng)區(qū)域進(jìn)行重新劃分，引進(jìn)更適合的業(yè)態(tài)。
　　長(zhǎng)沙萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)一位負(fù)責(zé)人表示，為了能與萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)整體的商業(yè)氛圍更融合，長(zhǎng)沙萬(wàn)達(dá)百貨正在進(jìn)行整體轉(zhuǎn)型升級(jí)的改造。升級(jí)后的購(gòu)物中心將會(huì)成為兒童游樂(lè)、教育、健身會(huì)所等具有年輕時(shí)尚元素的集合店，預(yù)計(jì)春節(jié)前將重新開(kāi)業(yè)。
　　中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)與德勤中國(guó)聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)連鎖零售企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析報(bào)告2014－2015》顯示，在電商沖擊下，中國(guó) 傳統(tǒng)零售 業(yè)正在遭遇轉(zhuǎn)型的陣痛。
　　　報(bào)告指出，許多零售業(yè)巨頭都不約而同將發(fā)展O2O作為重中之重。以大潤(rùn)發(fā)和步步高的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)飛牛和云猴上線為標(biāo)志，眾多知名零售企業(yè)大力發(fā)展線上業(yè)務(wù)，線上線下全渠道融合轉(zhuǎn)型成為了中國(guó)零售企業(yè)的集體動(dòng)作。
　　與此同時(shí)，注重“體驗(yàn)式消費(fèi)”也成為中國(guó)零售企業(yè)轉(zhuǎn)型的方向。集“吃喝玩樂(lè)購(gòu)”功能于一身的城市綜合體越來(lái)越多，以往的百貨商場(chǎng)依靠引進(jìn)大品牌帶來(lái)人流，現(xiàn)在則逐漸轉(zhuǎn)型，通過(guò)打造親子、體驗(yàn)類的綜合游樂(lè)園吸引習(xí)慣線上購(gòu)物的消費(fèi)者到線下消遣。
　　總部位于長(zhǎng)沙的中國(guó)零售企業(yè)步步高集團(tuán)投資50億元建設(shè)的長(zhǎng)沙梅溪新天地綜合體計(jì)劃于今年年底開(kāi)業(yè)。這家商業(yè)綜合體集聚了太空體驗(yàn)館、真冰滑冰場(chǎng)、3000畝屋頂花田農(nóng)場(chǎng)、梅溪書(shū)院、跨境購(gòu)物體驗(yàn)大街等，力求打造從購(gòu)物到娛樂(lè)、休閑、學(xué)習(xí)、鍛煉為一體的一站式服務(wù)生態(tài)圈。
　　中國(guó)商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽(yáng)近日表示，從宏觀數(shù)據(jù)看，盡管中國(guó)零售各業(yè)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)加劇，但由于網(wǎng)絡(luò)零售繼續(xù)高速增長(zhǎng)，線上線下融合加快，總體上中國(guó)零售業(yè)整體發(fā)展形勢(shì)良好。
　　“目前，百貨實(shí)體零售企業(yè)普遍進(jìn)行轉(zhuǎn)型探索。”沈丹陽(yáng)說(shuō)，“這既是中國(guó)零售業(yè)加快結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)的結(jié)果，也是零售企業(yè)優(yōu)化資源配置和網(wǎng)點(diǎn)布局，提高自身競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，對(duì)中國(guó)零售行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展是有利的。”

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本文來(lái)源： 新聞分析:電商沖擊加快中國(guó)傳統(tǒng)零售業(yè)轉(zhuǎn)型